Bubble

Bubble, som også markedsføres som Bubble Skincare, er et amerikansk hudpleieselskap grunnlagt i 2020 av Shai Eisenman [3]. Selskapet selger rimelige rensprodukter, serum, fuktighetskremer og andre produkter rettet mot tenåringer og yngre forbrukere, og posisjonerer seg som et vitenskapelig forankret alternativ til både etablerte apoteklinjer og dyr prestisjehudpleie. Bubble holder prisene under 20 dollar og utvikler produktene sammen med hudleger og et stort nettbasert fellesskap av unge brukere.

Fra en lansering direkte til forbruker med et lite utvalg produkter vokste Bubble raskt inn i bred detaljhandel og spesialbutikker, og nådde tusenvis av butikker i Nord-Amerika og senere Storbritannia, Australia og Canada. Selskapet er fortsatt aktivt, med videre ekspansjon i handelen gjennom 2025 og 2026.

Selskapet ble skapt av Shai Eisenman, som er grunnlegger og administrerende direktør. I intervjuer har hun beskrevet en uvanlig tidlig karriere: hun begynte på en bachelorutdanning som 15-åring, arbeidet heltid fra 16 og flyttet senere til London for å drive et datterselskap av et børsnotert selskap før hun gikk inn i skjønnhetsbransjen.

Ifølge Eisenman oppstod idéen til Bubble da hun la merke til at yngre forbrukere "fortsatt brukte nøyaktig de samme tradisjonelle hudpleieproduktene som mødrene deres hadde kjøpt på apotek tiår tidligere". Hun beskrev muligheten som et hull i markedet: "Det fantes så mye innovasjon og så mye som skjedde for prestisjekunden, men når man ser på prisnivået 20 pund og under, sitter folk fortsatt fast med de samme produktene som jeg brukte da jeg var yngre" [4]. Bubble ble lansert i 2020 med det uttalte målet om å gjøre klinisk effektiv, vitenskapelig forankret hudpleie rimelig.

Kildene er uenige om nøyaktig når selskapet startet. Det meste av bransjedekningen, deriblant BeautyMatter, TheIndustry.beauty og pressemeldingstekster, oppgir grunnleggelsesåret som 2020 [3]; enkelte opplysninger daterer starten til 2018, da Eisenman begynte å undersøke kategorien [9]. Året 2020 tilsvarer den offentlige lanseringen av merket.

Bubble ble lansert i 2020 som et merke direkte til forbruker med fem produkter og var, ifølge selskapet selv, det første slike merket som ble lansert eksklusivt hos Walmart. I løpet av omtrent åtte måneder oppga selskapet at produktene fantes i rundt 3 900 butikker i landet.

I november 2022 ekspanderte Bubble inn i spesialhandelen med en lansering i 665 Ulta Beauty-butikker, og oppga da at produktene fantes i nesten 9 000 butikker i USA [5]. Innen 2023 hadde distribusjonen vokst til samtlige Ulta Beauty-butikker i landet, og bransjerapportering anslo den årlige omsetningen til 20–30 millioner dollar [3]. I Storbritannia gikk Bubble inn i handelen gjennom et samarbeid med Boots.

Bubble beskriver seg selv som å "omdefinere dermatologutviklet klinisk hudpleie" og bygger arbeidsmåten sin rundt tre idéer: utvikling med hudleger, samskaping med fellesskapet og lave priser [2]. Selskapet opplyser at hver formel utarbeides sammen med autoriserte hudleger og testes klinisk på uavhengig vis.

Fellesskapet er sentralt for hvordan selskapet presenterer seg. Ifølge Bubble samutvikler man produkter med en medlemskrets på mer enn 100 000 personer og lanserer ikke et produkt før det når 90 prosent godkjenning innen den gruppen [2]. Eisenman har sagt at selskapet velger modeller og ambassadører fra sitt eget fellesskap, og lagt til: "du trenger ikke å se ut på en bestemt måte." Selskapets uttalte verdier kretser rundt rimelighet, klinisk effekt, innspill fra fellesskapet, åpenhet og inkludering, sammenfattet i løftet "High Standards, Low Price Points" om produkter under 20 dollar. Slagordet er "Face The Day."

Bubbles sortiment er bygget rundt fuktighetsrettet hudpleie. Linjen omfatter Cosmic Silk Hydrating Milky Toner, Water Slide Hydration Boosting Serum, Slam Dunk Hydrating Moisturizer, Star Dew Hydrating Eye Cream og Soft Launch Hydrating Cream Cleanser, der de fleste koster mellom 14 og 17 dollar. Selskapet oppgir at Cosmic Silk-toneren kombinerer ceramider og hyaluronsyre og ble testet klinisk for å fukte, jevne ut og plumpe opp huden i en studie med 33 deltakere.

En egenskap som selskapet fremhever, er den interne produktutviklingen. Eisenman har sagt: "Vi er det eneste indie-merket jeg kjenner til som har et komplett forsknings- og utviklingsteam internt. Vi har to interne kjemikere, tre produktutviklere og åtte rådgivende hudleger" [4]. Produktene beskrives som veganske, dyreforsøksfrie og fri for fargestoffer, parfyme, fyllstoffer, eteriske oljer, parabener og sulfater, og selskapet sier at formlene er anerkjent av National Eczema Association, National Rosacea Society og SkinSafe.

Selskapet kobler også merket til et sosialt oppdrag og gir 1 prosent av netthandelssalget sitt til ideelle organisasjoner som støtter tenåringer og unge voksne med psykisk uhelse, ved siden av et samarbeid med terapitjenesten BetterHelp [5].

Bubble har vært omtalt i flere bransjemedier for skjønnhet. BeautyMatter publiserte en merkeprofil som beskrev det som "skapt for Gen Z av Gen Z" og tok opp grunnleggelsen, risikokapitalfinansiering fra investorer som Willow Growth, Bullish, Fab Ventures og Echo Capital, samt veksten fra direktesalg inn i handelen [3]. TheIndustry.beauty gjorde et grunnleggerintervju med fokus på markedet for rimelig hudpleie og selskapets interne forskningsteam [4], og WWD har skrevet om selskapet i reportasjer om å bygge merkelojalitet.

Merket forbindes nært med viral spredning i sosiale medier blant yngre brukere; TikTok-hashtaggen #BubbleSkincare har vært oppgitt å ha mer enn 52,5 millioner innlegg [6].

Bubble er fortsatt aktivt og ekspanderer. I august 2025 engasjerte selskapet rådgivningsfirmaet Centerview Partners for å utforske et mulig salg eller andre typer avtaler [8]. På begynnelsen av 2026 drev selskapet en dypere ekspansjon i Canada gjennom Walmart Canada og Shoppers Drug Mart og forberedte en lansering i USA i omtrent 1 900 Target-butikker, med henvisning til en tilstedeværelse i mer enn 17 000 butikkdører i USA, Storbritannia, Australia og Canada [7]. Bransjerapportering beskriver et årlig salg på over 100 millioner dollar. Merket har ingen oppgitt tilstedeværelse i handelen i Norden.