Browgame Cosmetics

Browgame Cosmetics er et svensk skjønnhetsmerke grunnlagt i 2018 med base i Stockholm, der det drives som den juridiske enheten Browgame Sweden AB.[1] Selskapet er spesialisert på øyenbrynpleie — pinsetter, bryn- og vippeserum, stylingprodukter og sminkespeil med belysning — som selges direkte til forbruker og via forhandlere i Norden og USA. Selskapet er lite og frittstående, uten noe registrert morselskap, og er fortsatt aktivt.

Merket kombinerer svensk materialvalg med italiensk produksjon: pinsettene er laget av svensk rustfritt stål og håndlaget i Nord-Italia. Det er denne kombinasjonen, snarere enn et enkelt kosmetikkprodukt, som står i sentrum for hvordan Browgame presenterer seg.

Browgame ble grunnlagt av Jonas Loboda Lindqvist, som ifølge selskapet kommer fra en familie med rundt et århundre med erfaring innen kosmetikk; hans farfar solgte kosmetikkprodukter i Uppsala.[2] Merket har sin begynnelse i en hverdagslig frustrasjon. "Jeg hørte kona mi forbanne pinsetten sin. Den klippte hele tiden i stedet for å plukke øyenbrynene", forteller grunnleggeren på selskapets historikkside.[2]

Han bestemte seg for å finne et bedre verktøy, en leting som ifølge selskapet tok nesten to år med undersøkelser av pinsetthåndverk. Arbeidet førte ham til en liten landsby i Nord-Italia og en pinsettspesialist med mer enn 40 års erfaring. Ifølge selskapet går hver Browgame-pinsett gjennom minst 18 produksjonstrinn i hendene på dyktige håndverkere.[2]

Det finnes en motsetning rundt merkets nasjonale opprinnelse. DTC-katalogen DTCetc beskriver Browgame som "etablert i Italia".[3] Svenske selskapsopplysninger og selskapets eget materiale motsier dette: den registrerte enheten Browgame Sweden AB (organisasjonsnummer 559157-0725) ble stiftet i 2018 og har base i Stockholm,[1] og grunnleggeren er svensk. Den italienske koblingen gjelder pinsetthåndverket, ikke hvor selskapet ble etablert.

Browgame drives som Browgame Sweden AB, et svensk aksjeselskap registrert i Stockholm i 2018. Ingen morselskap eller oppkjøpshistorikk er registrert; merket fremstår som frittstående.

Selskapet avgrenser seg til brynverktøy snarere enn et bredt kosmetikksortiment, med den uttalte misjonen "brynverktøy som gjør en forskjell".[2] Verdiene kretser rundt kvalitet, håndverk, holdbarhet og design, og selskapet posisjonerer pinsettene sine som holdbare verktøy "laget for å prestere som nye, bruk etter bruk". Browgame oppgir at det ikke lanserer et produkt med mindre det anses som "det beste valget på markedet når det gjelder kvalitet, holdbarhet og design" — et løfte som grunnleggeren knytter tilbake til det han ga kona si.[2]

Alle produkter beskrives som veganske og cruelty-free.[4] Merket retter seg mot det som en bransjeprofil beskriver som skjønnhetsproffer og presisjonsrettede kjøpere som søker premiumverktøy for pleie.

Browgames signaturprodukt er den skråstilte pinsetten, som tilbys i flere overflatefinisher og ifølge selskapet er laget av rustfritt premiumstål fra Sverige og slipt i Italia.[5] Ved siden av verktøyene omfatter sortimentet peptidbaserte serum for øyenbryn og øyenvipper, en såpe for brynstyling, brynblyanter og geler samt sminkespeil med belysning.

Serumene bygger på en peptidformel; ingredienser som oppgis på merkets kolleksjonssider er blant annet Biotinoyl Tripeptide-1, Myristoyl Pentapeptide-17 og Oligopeptide-10, sammen med hyaluronat, panthenol, biotin og planteekstrakter som Panax ginseng. For øyenbrynserumet sitt oppgir selskapet tall fra en forbrukerstudie der "95 % så mørkere bryn og 89 % så fyldigere bryn etter regelmessig bruk", med synlig endring etter 25 dager og fullt resultat etter rundt åtte uker.[6] Vippeserumet har en lignende påstand om at "94 % så tykkere vipper og 91 % så lengre vipper".[6] Selskapet publiserer ingen fullstendige ingredienslister eller sertifiseringer fra tredjepart for disse produktene.

Browgame selger direkte til forbruker via browgame.com med internasjonal frakt, og finnes også hos den nordiske forhandleren Lyko og hos Macy's i USA, med nordisk distribusjon som håndteres via Dermanor og den norske distributøren Marketwell.[7]

Browgame er fortsatt aktivt. E-handelssiden har et komplett sortiment med varer på lager, selskapet har en aktiv tilstedeværelse på Instagram, og produktene fantes hos nordiske og amerikanske forhandlere midt i 2026.[7] Det svenske selskapsregisteret oppfører Browgame Sweden AB som en aktiv juridisk person.[1] Ingen priser nevnes hver for seg i tilgjengelige kilder, og ingen uavhengig oppslagsverktekst eller større redaksjonell dekning av merket er funnet.