Bronx Colors

Bronx Colors er et sveitsisk makeup-merke som ble grunnlagt i 2015 i Hünenberg, i kantonen Zug, av Werner Kaufmann [5]. Til tross for et navn og en visuell identitet hentet fra bydelen Bronx i New York, er selskapet sveitsisk av opprinnelse; en reportasje i Bangkok Post fanget kontrasten allerede i tittelen og kalte det et "sveitsisk skjønnhetsmerke … in a New York state of mind" [5]. Linjen selges under slagordet "Urban Cosmetics" og posisjonerer seg som profesjonell makeup til overkommelige priser for alle hudtoner og kjønn.

Selskapet markedsfører seg i rundt 30 land og finnes fortsatt i aktiv detaljhandel. Den kommersielle virksomheten er sammenvevd med Amka Products, en sørafrikansk distributør hvis firmaadresse står på hoveddomenet bronxcolors.com — en detalj som har fått enkelte kilder til å oppgi selskapets base på ulike måter (se Eierskap).

Werner Kaufmann, grunnleggeren og administrerende direktør, beskrives i pressedekningen som en veteran i skjønnhetsbransjen med omkring 30 års erfaring innen hudpleie [4]. Ifølge selskapet henter Bronx Colors sin identitet fra Bronx som en "smeltedigel av ulike kulturer" og kombinerer det selskapet kaller "graffitiens dristighet" med "eleganse fra New Yorks skyline". Gult er signaturfargen, som selskapet knytter til glede, kreativitet og New Yorks gule drosjer.

Den opprinnelige ambisjonen, slik den gjengis i reportasjen i Bangkok Post, var å bygge en inkluderende makeup-linje for alle hudtoner og kjønn [5]. Kaufmann beskrev satsingen delvis som en reaksjon på prissettingen i bransjen og sa til Refinery29 i 2016: "For å være ærlig er markedet overpriset" [4].

Merket ble grunnlagt i 2015 i Hünenberg [5]. I desember 2016 kom det inn på det amerikanske markedet via Ulta Beauty, som på tidspunktet for Refinery29s dekning førte omkring 65 % av sortimentet — rundt 350 produkter [4]. Rapporteringen fra den perioden oppga snittpriser på omkring 12 dollar, med enkeltartikler i spennet omtrent 6 til 25 dollar.

Bronx Colors beskriver seg som "for alle som vil ha friheten til å uttrykke hvem de er gjennom makeup" og bruker devisen "Professional Make-Up Made for Everyone". Selskapet bygger budskapet sitt rundt mangfold, inkludering, kreativitet og selvuttrykk, og viser til "sveitsiske kvalitetsstandarder" når det beskriver hvordan produktene lages. Refinery29 beskrev sortimentet som "lekent" og fremhevet den overkommelige prisen som et særtrekk [4].

Selskapets produkter er makeup for øyne, lepper, ansikt, negler og en egen herrekategori, sammen med pensler, verktøy og sett. Blant artiklene som ble fremhevet i den tidlige amerikanske dekningen, fantes concealer og HD-pudder rettet mot menn, samt en oransje concealer utviklet for mørkere hudtoner — produkter som selskapet knytter til sin inkluderingsprofil [4]. Et makeup-sett kalt "Graffiti" ble nevnt som en dyrere artikkel i lanseringssortimentet.

Når det gjelder etikk, oppgir selskapet at alle produktene er "offisielt sertifisert som cruelty free av PETA" og at de "aldri testes på dyr" [3]. Det markedsfører en veganvennlig produktlinje og beskriver disse artiklene som "frie for ingredienser av animalsk opprinnelse", og rammer inn arbeidet med veganske oppskrifter rundt det å "respektere liv" [3]. Selskapet oppgir at makeupen utvikles etter sveitsiske kvalitetsstandarder.

Selskapets geografiske base oppgis inkonsekvent i ulike kilder. Redaksjonell dekning, deriblant Bangkok Post, identifiserer Bronx Colors som et sveitsisk selskap basert i Hünenberg, kantonen Zug [5]. Hoveddomenet bronxcolors.com oppgir derimot en sørafrikansk juridisk enhet — Amka Products (Pty) Ltd, fra Sunderland Ridge nær Pretoria [2]. Amka er en sørafrikansk distributør som driver domenet og innehar merket for enkelte markeder; forskjellen speiler distribusjonen snarere enn merkets oppgitte opprinnelse, som fortsatt er Sveits.

Bronx Colors klassifiseres som aktivt. Den offisielle nettsiden er fortsatt i drift, produktene listes som aktuelle og selskapet oppgir distribusjon i rundt 30 land [2]. Ett forbehold er dokumentert: startup-tjenesten Tracxn oppgir den opprinnelige sveitsiske startup-enheten som ikke lenger aktiv [6] — en status som best stemmer med at virksomheten er flyttet til den Amka-drevne strukturen snarere enn at merket har opphørt å handle.