BRMUD

BRMUD er et sørkoreansk skincare-merke bygget rundt Boryeong-leire, et mineralrikt sediment fra landets vestkyst som selskapet beskriver som "Koreas nummer én-leire" [2]. Til tross for et navn som enkelte kunder leser som brasiliansk, er både merket og hovedingrediensen koreanske: leiren hentes fra kystområdet rundt Boryeong, byen som er kjent for sin årlige Boryeong Mud Festival [8]. BRMUD beskriver seg som et merke som forener et tradisjonelt naturmateriale med moderne bearbeiding, og selger under slagordet "Mineral Mud Your Skin's Been Waiting For" (mineralleire huden din har ventet på).

Merket opererer på flere markeder. Opprinnelse og produksjon er i Korea, mens den USA-rettede virksomheten, BRMUD US Official, har base i Los Angeles og driver nettbutikken brmudus.com [4]. Den koreanske siden er merkets hjemsted og kilden til leiren; Los Angeles-selskapet er butikkfronten for det amerikanske markedet snarere enn selskapets opprinnelsessted.

Ifølge redaksjonell dekning ble BRMUD grunnlagt av en person født i Boryeong som bygget sortimentet rundt leiren fra de omkringliggende slettene [9]. Selskapet fører materialet tilbake til møtet mellom ferskvann og havvann langs Sør-Koreas kyst, der mineralrikt sediment dannes over lange perioder fra nedbrutte havorganismer og jordavleiringer. Denne opprinnelsesfortellingen er sentral for merkets identitet, og BRMUD presenterer leiren både som et regionalt produkt og som den aktive kjernen i produktene sine.

BRMUD posisjonerer seg som ekte K-beauty og forener en naturlig ingrediens med det selskapet kaller moderne hudpleieteknologi for å gi spa-lignende resultater hjemme. Den uttalte filosofien kretser rundt bærekraft og etikk, oppsummert på nettstedet som "Sustainably sourced, cruelty-free, and made in Korea" [2]. Selskapet markedsfører produktene sine som paraben- og sulfatfrie, frie for kunstige dufter og sterke irritanter, og beskriver dem som "91,8 % naturlige" og dermatologisk testet. BRMUD oppgir også at man bruker resirkulerbar emballasje og etisk fremstilte ingredienser.

Sortimentet spenner over skincare, kropps- og hårpleie, med masker og cleansers som kjernen. Blant de fremhevede produktene finnes Relief Mud Mask, Pack to Foam Cleanser, Deep Melting Mud Pore Cleansing Oil og Relief Mud Scrub Daily Body Wash. Det mest fremtredende produktet er Recovery Mud Mask, som ifølge selskapet inneholder 30 % Boryeong-leirepulver [7].

To egne prosesser ligger bak produktene. Selskapet beskriver et Nano Tech-trinn som maler leiren ned til partikler man oppgir er "1/40 av melkekornenes størrelse", tenkt å la leiren nå inn i porene, og et Vanish Tech-trinn som omdanner materialet til en krem som skal smøres ut jevnt og skylles av rent [2]. Før formuleringen samles, vaskes, renses, males og steriliseres den rå leiren, for deretter å testes i omkring 290 dager for tungmetaller og steroider [3]. Selskapet tilskriver leiren en rekke fordeler, deriblant fettbalansering, jevnere hudfølelse og en sterkere hudbarriere.

BRMUD ble kåret til "Best K-Mud Skincare Brand in Korea 2025" av Evergreen Awards, som fremhevet merkets rolle innen K-beauty [10]. I november 2024 rapporterte presse at rapperen Cardi B trakk frem merkets Recovery Mud Clay Mask, i den dekningen beskrevet som "viral" [11]. Merket har også bygget på samarbeid innen underholdning og gaming: man samarbeider med K-popgruppen ATEEZ som ambassadører og lanserte en spesialutgave, "CLEANZ", sammen med dem [8], og man kunngjorde et samarbeid med esportorganisasjonen FlyQuest. Timid Magazine anmeldte trioen fra ATEEZ-samarbeidet og rapporterte at produktene "grundig rengjorde" huden og fikk den til å "kjennes strammet", men bemerket noe tørrhet og at anmelderen "aldri helt nådde den glowen" [8].

BRMUD selges via flere kanaler og har ekspandert utenfor Korea. Samlet forhandlerinformasjon viser distribusjon i USA – deriblant Costco, Ulta Beauty og Amazon – samt inntreden på det japanske markedet [7]. Prissettingen plasserer merket i det rimelige, lett tilgjengelige segmentet av K-beauty.

BRMUD er et aktivt merke. Den seneste synlige aktiviteten omfatter utmerkelsen ved Evergreen Awards 2025, Cardi B-omtalen i 2024 og pågående samarbeid med ATEEZ og FlyQuest. Merket driver en egen amerikansk nettbutikk og har aktive sosiale kontoer under håndtaket @brmud_us på Instagram, TikTok og Facebook.