Brilliant Smile

Brilliant Smile er et svensk varemerke innen munnpleie og tannbleking med hovedkontor i Göteborg. Ifølge selskapet startet virksomheten i 2003, da bleking fortsatt ble sett på som en kostbar behandling forbeholdt et fåtall i Sverige [2]. Selskapet oppgir at det var først ute med å markedsføre tannbleking i Sverige, og bygde sortimentet rundt blekende tannkremer, munnskyll, strips og klinikkbehandlinger i stedet for slipende poleringsprodukter [2]. Et tredjepartsnettsted oppgir grunnleggelsesåret til 2002 i stedet for 2003 [11].

Selskapet er fortsatt aktivt. Det svenske e-handelsnettstedet lister aktuelle produkter og priser, og varemerket ble nevnt i en oversikt over klinikkblekingsmetoder i ELLE Sverige i januar 2025 [9]. Fra hovedkontoret i Göteborg oppgir Brilliant Smile at produktene selges til klinikker og forhandlere i Sverige og i utlandet.

Grunnleggerne navngis ikke på selskapets nettsted. Ifølge egne opplysninger tok Brilliant Smile utgangspunkt i observasjonen om at tannbleking i Sverige på begynnelsen av 2000-tallet ble behandlet som en luksus, i stor grad utenfor rekkevidde for allmennheten [2]. Selskapet åpnet en første blekingsklinikk på Södra vägen i Göteborg og gikk deretter over til å levere blekingsprodukter til klinikker rundt om i landet. Hovedkontoret har blitt værende i Göteborg.

Varemerket tilskriver en del av sin tidlige synlighet til svensk TV og viser til deltakelse i programmer som Extreme Makeover Sverige, Idol, Top Model Sverige og Big Brother, noe selskapet oppgir bidro til å etablere det som «kjendisenes valg» [2]. Denne opplysningen kommer fra selskapet selv og er ikke uavhengig dokumentert.

Brilliant Smile beskriver tennene som en del av en persons identitet og noe å ta vare på livet ut; sloganet på forsiden er «Kvalitetsprodukter för vita tänder» (kvalitetsprodukter for hvite tenner). Selskapet oppgir at målet er å tilby effektiv bleking «uten å gå på akkord med sikkerheten», og posisjonerer seg som et varemerke for profesjonelle kanaler som selger via klinikker og partnere snarere enn som en lavpriskjede for butikkleddet. Det beskriver seg som en av de største aktørene innen tannbleking på det svenske markedet.

Sortimentet strekker seg over tannkrem, munnskyll, tannbørster, blekingsstrips og klinikkbehandlinger, inndelt i serier som 0.32 Maximum Fluoride, HiWhite Charcoal og Whitening Oral Care. Selskapet oppgir at serien 0.32 Maximum Fluoride ble utviklet sammen med fluorforskere og tannleger [8]. Flere egne navn går igjen gjennom produktene og behandlingene, blant dem tannkremene WhiteningEvo og WhiteningBoost, HiWhite Charcoal og et valgfritt remineraliseringstrinn, NanoSeal Total+, som brukes ved klinikkbleking.

De aktive ingrediensene som Brilliant Smile oppgir, speiler oppdelingen mellom bleking og daglig munnpleie: hydrogenperoksid som det viktigste blekemiddelet, natriumfluorid som kariesbeskyttelse, hydroksyapatitt for å bygge opp emaljen, kaliumnitrat for å redusere følsomhet og Blue Covarine (CI 74160), et optisk hvitemiddel som gir et umiddelbart inntrykk av hvithet uten sliping. Selskapet forklarer bleking som en oksidasjonsprosess der hydrogenperoksid bryter ned de organiske flekkene som mat, kaffe og tobakk etterlater seg, mens den uorganiske emaljen forblir upåvirket.

Om klinikkbehandlingen sin oppgir selskapet at en enkelt behandling gir i gjennomsnitt sju nyanser hvitere tenner, med resultater som holder i ett til fem år avhengig av vaner, og at det blå plasmalyset som brukes, er fritt for skadelige bølgelengder og kreftfremkallende UV-stråler [5]. Det beskriver produktene sine som pH-nøytrale og EU-godkjente.

Brilliant Smile oppgir at produktene er helt veganske og ikke dyretestet, og at de ikke selges på markeder som krever dyretesting [3]. Når det gjelder miljøarbeid, oppgir selskapet at det tar ansvar for gjenvinning av emballasjemateriale, prioriterer digital kommunikasjon framfor trykk og samarbeider med leverandører for å verne om menneskerettigheter og gode sosiale forhold og miljøforhold. Nettstedet navngir ingen tredjepartssertifiseringer og oppgir ikke hvor produktene produseres.

I sin oversikt over blekingsmetoder i januar 2025 beskrev ELLE Sverige Brilliant Smile som å ha «godkjente og sikre» blekingsbehandlinger på klinikker rundt om i Sverige, med sikre nivåer av hydrogenperoksid og blått plasmalys; varemerket ble listet blant klinikkalternativene snarere enn framhevet som best i test [9]. I en sammenligningstest fra 2021 av svenske Baaam ble en klinikkbehandling på en partnersalong i Stockholm vurdert, der testeren rapporterte omtrent seks nyanser lysere og en karakter på fire av fem og oppga effektivitet og sikkerhet som styrker samt kostnad og forbigående følsomhet som ulemper [10].

Varemerket er aktivt. I begynnelsen av 2025 drev det en fungerende svensk nettbutikk med aktuelle produktpriser og hadde kontoer på Instagram og Facebook, og den seneste uavhengige omtalen er innslaget i ELLE Sverige fra januar 2025 [9]. Sverige er fortsatt det primære markedet, selv om selskapet oppgir at det også eksporterer til klinikker og butikker internasjonalt.