# Brave. New. Hair.

## Fakta

| | |
|---|---|
| Grunnlagt | 2018 |
| Opprinnelse | Bulgaria |
| Hovedkontor | Plovdiv |
| Status | Aktiv |
| Produksjon | Plovdiv, Bulgaria |
| Distribusjon | Flere kanaler |
| Nettsted | https://www.bravenewhair.bg/ |

Brave. New. Hair. er et bulgarsk hårpleiemerke basert i Plovdiv. Det er en linje fra den familieeide kosmetikkprodusenten BIOPHARMA Laboratories, hvis historie selskapet sporer tilbake til 1994 [2]. Merket markedsfører formler frie for sulfater, mineralolje og silikon under en clean beauty-posisjonering, og er registrert hos The Vegan Society samt godkjent etter Cruelty Free Internationals Leaping Bunny-program.

Året da selve linjen startet, oppgis ulikt i ulike kilder. Selskapets LinkedIn-profil oppgir grunnleggelsesåret 2018 [13], og det er datoen som brukes her for merket. Merkets egen "About"-side oppgir ikke noe lanseringsår for Brave. New. Hair., men noterer bare at linjen "ble født i forbindelse med generasjonsskiftet i selskapet"; årstallet 1994 på den siden viser uttrykkelig til morselskapet BIOPHARMA Laboratories og ikke til linjen [2].

## Opprinnelse

Ifølge sin egen historieskrivning vokste Brave. New. Hair. frem fra BIOPHARMA Laboratories som et hårpleieprosjekt for en ny generasjon, etter at et ledelsesskifte førte med seg ny teknologi og en ny måte å se på vanlige hårproblemer. Selskapet forteller at arbeidet begynte med å utvikle produkter for nære venners spesifikke hårbekymringer, og at det vokste etter hvert som oppskriftene viste seg å fungere: "vi lyktes med å skape gode formler og hjalp noen av vennene våre. Deretter hjalp vi noen til", gjengir merket på nettstedet sitt [2].

Teamet befinner seg ved selskapets eget anlegg i Plovdiv, der produksjonen og et internt utviklingslaboratorium ligger [2]. Merket oppgir at teamet ledes av en farmasøyt med mastergrad og inkluderer ingeniørteknologer, og at man har en sikkerhetsvurderer for kosmetiske produkter med eksamen fra Det frie universitetet i Brussel. De navngitte enkelte grunnleggerne av linjen oppgis ikke.

## Filosofi & posisjonering

Brave. New. Hair. presenterer seg som en del av clean beauty-bevegelsen og produserer uten visse ingredienser som selskapet beskriver som potensielt skadelige for miljøet eller som enkelte forbrukere bekymrer seg for. Den sentrale tanken er at friskt hår er vakkert hår: selskapet sier at produktene ikke bruker ingredienser som maskerer problemer, men i stedet bygger sin effekt ved at utvalgte moderne ingredienser akkumuleres over tid. Merkets uttalte mål er å få folk til å "bli forelsket i håret sitt", og det henvender seg til det man kaller den moderne kvinnen som vil ta vare på håret sitt med selvtillit i stedet for å jage raske, midlertidige resultater. Man bruker slagordet "be brave".

Sortimentet er ordnet i fokuserte kolleksjoner, hver rettet mot et bestemt behov – deriblant Growth (tynt hår og hårtap), Keratin (styrke), Color (farget hår), Balance (hårbunnsplager), Reboot (fukttilførsel og reparasjon), Volume og Restore.

## Produkter & innovasjon

Merkets katalog spenner over sjampoer, balsam, masker, behandlinger, sprayer, en hårkrem og en hårolje, ved siden av kroppsprodukter. Gjennomgående produkter er blant annet hårkremen Coconut Cuddle, håroljen Liquid Light og ampullene Brave Plex Restore. Ingredienssidene fremhever quinoaprotein, aminosyrer fra keratin, kokos- og arganolje, provitamin B5 (panthenol), fruktsyrer og bæroljer.

Flere av merkets påstander er spesifikke. Man beskriver quinoaprotein som noe som forbedrer pigmentopptaket med opptil 25 prosent for rikere farge etter senere farging [3]. For sitt bindingsoppbyggende system, med merkenavnet Brave Plex Technology, oppgir selskapet at behandlingen styrker hårstrået opptil tre ganger og forsterker hårets indre struktur [3].

En linje i samarbeid, Bloom by Polina Sofia, ble utviklet sammen med den bulgarske influenceren med samme navn – en peonduftende serie for daglig hår og kropp som omfatter en sjampo, en glow-givende maske, en varmebeskyttende stylingkrem, en body lotion og en dusjgel [7].

## Vitenskap & innovasjon

Merket tilskriver en del av sin formuleringsmetode en prosess man kaller Molecular Biological Liquefaction. Ifølge selskapet ble denne enzymbaserte teknologien utviklet av Toso Montanari ved institutt for industriell kjemi ved universitetet i Bologna og lisensiert eksklusivt til partnerselskapet Fenbiox; den brukes til å utvinne plantebaserte bioaktive stoffer i flytende form [2]. Merket beskriver også teknikker man kaller charging – å legge til en positivt ladet gruppe til en kjent ingrediens slik at den binder seg til det negativt ladede håret – og fragmenting, som bryter ned ingredienser som keratin til mindre enheter ment å trenge inn i håret.

## Bærekraft

Brave. New. Hair. knytter miljøpåstandene sine til produksjonsbasen i Plovdiv. Selskapet sier at man begrenser strømforbruket gjennom alternativ oppvarming og kjøling, og at størstedelen av maskinparken er pneumatisk og drives av trykkluft i stedet for strøm. Man oppgir at man ikke bruker drikkevann, men i stedet henter opp, filtrerer og avioniserer borehullsvann lokalt til produktene sine. Emballasjen beskrives som 100 prosent resirkulerbar plast med aluminiumslokk på sjampoflaskene, og selskapet angir som neste mål å erstatte plasten med materiale basert på sukkerrør eller allerede resirkulert materiale [2]. Man rapporterer at produksjonen følger standarden ISO 22716 for god produksjonsskikk, og at selskapet granskes årlig for samfunnsansvar etter SMETA.

## Anerkjennelse

I 2019 ble Brave. New. Hair. valgt ut til Cosmoprof Worldwide Bolognas rapport "Cosmotrends", i kategorien HAIR / Hyperactive Naturals, for sitt Repairing & Nourishing Candy Hair Set [9]. Rapporten beskrev settet som en styrkende og nærende behandling til bruk under farging eller bleking, med et glukosebasert serum utformet for å samvirke med håret på molekylært nivå.

## Distribusjon

Merket selger direkte via sitt bulgarske nettsted, bravenewhair.bg, bygget på Shopify, og føres av forhandlere utenfor Bulgaria. Blant dem finnes den nordiske skjønnhetsforhandleren Lyko, som fører sortimentet i Norge og Sverige [11], den britiske forhandleren Klipshop og den litauiske forhandleren Molecule, i tillegg til bulgarske forhandlere.

## Nåværende status

Merket er aktivt i handelen. Direktesalgsnettstedet, publisert på bulgarsk, er fortsatt i drift med aktuelle produktkampanjer og nye produktvarianter, og Instagram-kontoen er aktiv. En Android-app ved navn Brave New Hair ble lansert på Google Play i 2025 [14]. Enkelte kanaler viser hull i vedlikeholdet – bunnteksten på nettstedet bærer fortsatt en copyrightnotis fra 2022, og det siste blogginnlegget er datert oktober 2023 – men kommersielle signaler som applanseringen i 2025, den aktive tilstedeværelsen i sosiale medier og oppdaterte produktlinjer tyder på at merket fortsatt er i virksomhet.

## Tidslinje {#belagg-timeline}

| År | Hendelse | Kilde |
|---|---|---|
| 1994 | Morselskapet BIOPHARMA Laboratories ble grunnlagt som en familieeid bulgarsk kosmetikkprodusent. | https://www.bravenewhair.bg/pages/about-page |
| 2018 | Brave. New. Hair. ble lansert som et uavhengig hårpleiemerke innenfor BIOPHARMA Laboratories. | https://bg.linkedin.com/company/brave-new-hair |
| 2019 | Valgt ut av Cosmoprof Worldwide Bologna til trendrapporten 'Cosmotrends' i mai 2019 i kategorien HAIR / Hyperactive Naturals for Repairing & Nourishing Candy Hair Set. | https://www.cosmoprof.com/media/cosmoprof/Cosmotrends/_Cosmoprof_Trends_Bologna-May2019_Final_-_WEB.pdf |

## Sertifiseringer {#belagg-certifications}

- **Leaping Bunny** — Internasjonal standard for dyretestfri kosmetikk — «Горди сме, че сме одобрени от Leaping Bunny! Като глобална програма, Leaping Bunny изисква спазването на стандарти много над законовите изисквания. Всички наши козметични продукти и продукти за лична хигиена със собствена марка са одобрени по програмата Cruelty Free International Leaping Bunny - международно признат златен стандарт за продукти без жестокост.» — https://www.bravenewhair.bg/
- **The Vegan Society** — Registrert hos The Vegan Society — «РЕГИСТРИРАНИ В The Vegan Society» — https://www.bravenewhair.bg/pages/about-page

## Utmerkelser {#belagg-awards}

| År | Utmerkelser | Kategori | Kilde |
|---|---|---|---|
| 2019 | Cosmoprof Worldwide Bologna — Cosmotrends report selection | HAIR / Hyperactive Naturals-trend | https://www.cosmoprof.com/media/cosmoprof/Cosmotrends/_Cosmoprof_Trends_Bologna-May2019_Final_-_WEB.pdf |

## Signaturprodukter {#belagg-products}

- **Coconut Cuddle Hair Cream** — NEW COCONUT CUDDLE. Alt håret ditt trenger! Ømhet, mykhet og disiplin i én pakke. — https://www.bravenewhair.bg/
- **Brave New Hair Repairing & Nourishing Candy Hair Set** — Brave New Hair Repairing & Nourishing Candy Hair Set. Candy Hair Set kan brukes som en styrkende og nærende hårbehandling under farge- eller blekeprosessen for å beskytte håret mot sterke kjemikalier. — https://www.cosmoprof.com/media/cosmoprof/Cosmotrends/_Cosmoprof_Trends_Bologna-May2019_Final_-_WEB.pdf
- **Bloom by Polina Sofia (collection: shampoo, mask, heat-protective cream, body lotion, shower gel)** — Bloom by PolinaSofia. Opplysende og nærende pleie, egnet for hyppig bruk. Beriket med arganolje, kokosolje og provitamin B5. Med duft av peon. — https://www.bravenewhair.bg/pages/collection-bloom-by-polina-sofia
- **Liquid Light Hair Oil** — HÅROLJE — /products/liquid-light — https://www.bravenewhair.bg/
- **Brave Plex Restore Ampoules** — RESTORE-ampuller — brave-plex-technology-søte-ampuller. BRAVE PLEX-TEKNOLOGI. Styrker hårstrået opptil 3 ganger. Styrker hårets indre struktur. — https://www.bravenewhair.bg/pages/ingredients

## Nøkkelingredienser {#belagg-ingredients}

Quinoaprotein · Keratinaminosyrer · Kokosolje · Arganolje · Provitamin B5 (panthenol) · Brave Plex Technology (glukosebasert bindingsbygger) · Fruktsyrer (drue, eple, sitron, hvetekim) · Bæroljer (bringebær, tranebær, solbær, fiken, plomme)

Kilde: https://www.bravenewhair.bg/pages/ingredients

## Egne teknologier & patenter {#belagg-tech}

- Brave Plex Technology · Molecular Biological Liquefaction (biolicquidification) — https://www.bravenewhair.bg/pages/about-page

## Omtalt i {#belagg-press}

- **Cosmoprof Worldwide Bologna — Cosmotrends report** (2019) — BioPharma Laboratories - BULGARIA. Brave New Hair Repairing & Nourishing Candy Hair Set. Candy Hair Set kan brukes som en styrkende og nærende hårbehandling under farge- eller blekeprosessen for å beskytte håret mot sterke kjemikalier. Inneholder et glukosebasert, dyptvirkende reparasjonsserum skapt for å interagere med håret på molekylært nivå, og trenger dypt inn i hårfiberen for å skape nye bindinger som støtter den skadede indre strukturen. — https://www.cosmoprof.com/media/cosmoprof/Cosmotrends/_Cosmoprof_Trends_Bologna-May2019_Final_-_WEB.pdf
- **Lyko (Nordic beauty retailer)** (2026) — Brave New Hair er løsningen på hårproblemene dine. Brave New Hair kombinerer innovative og moderne kosmetiske ingredienser med bærekraftige prosesser for å gi maksimal effekt på håret og hodebunnen. — https://lyko.com/no/brave-new-hair

## I Norge akkurat nå

Brave. New. Hair. ifølge Glowjakts prisdata for Norge, observert 2026-09-19. Butikkene listes uten betaling.

- 26 produkter, 26 på lager, 2 butikker, 5 på salg
- Prisspenn: 149 kr – 389 kr (median 164 kr)
- Kategorier: Hårpleie 26
- Billigst akkurat nå: Brave. New. Hair. Color Shampoo 250ml — 149 kr hos Stylingagenten NO — https://glowjakt.no/no/product/brave-new-hair-color-shampoo-250ml-8426e3d776344235839d53df38e2cabd/
- Selges av: Stylingagenten NO, Lyko NO
- Alle 26 produkter på glowjakt.no: https://glowjakt.no/no/brands/brave-new-hair/

## Ingredienser i sortimentet

Nøkkelingredienser i Brave. New. Hair.s sortiment, fra innholdsfortegnelsene til 26 av 26 produkter i Norge.

- Vanligste nøkkelingredienser: AHA-syrer (23) https://glowjakt.no/no/ingredienser/aha/ · Glyserin (15) https://glowjakt.no/no/ingredienser/glycerin/ · Eplecidereddik (6) https://glowjakt.no/no/ingredienser/apple-cider-vinegar/ · Hyaluronsyre (5) https://glowjakt.no/no/ingredienser/hyaluronic-acid/ · Keratin (4) https://glowjakt.no/no/ingredienser/keratin/ · Vitamin E (4) https://glowjakt.no/no/ingredienser/vitamin-e/ · Aloe vera (2) https://glowjakt.no/no/ingredienser/aloe-vera/ · Amla (2) https://glowjakt.no/no/ingredienser/amla/
- Kan påvirke sensitiv hud: Parfyme (duft) (24) · Formaldehyd (15) · Phenoxyethanol (4) · Propylenglykol (4) · Denaturert alkohol (2)
- Andeler: 8 % parfymefrie · 100 % uten identifiserte animalske ingredienser · 8 % uten treff i gruppen «kan påvirke sensitiv hud». Andel av produktene med kjent innholdsfortegnelse. «Uten identifiserte» betyr at ingenting traff ingrediensgruppene våre, ikke at produktet er fritt for dem.

## Kilder

2. (T1) https://www.bravenewhair.bg/pages/about-page
3. (T2) https://www.bravenewhair.bg/pages/ingredients
7. (T2) https://www.bravenewhair.bg/pages/collection-bloom-by-polina-sofia
9. (T3) https://www.cosmoprof.com/media/cosmoprof/Cosmotrends/_Cosmoprof_Trends_Bologna-May2019_Final_-_WEB.pdf
11. (T3) https://lyko.com/no/brave-new-hair
13. (T4) https://bg.linkedin.com/company/brave-new-hair
14. https://appstorespy.com/apps/play/BRAVENEWHAIR/com.beyondcart.branenewhair

---

Glowpedia · <https://glowpedia.no/m/brave-new-hair/> · Publisert 2026-08-05

Siter gjerne med lenke til artikkelens URL.