Bouclème

Bouclème er et britisk hårpleieselskap som ble grunnlagt i London i 2014 av Michele Scott-Lynch [5]. Selskapet lager plantebaserte produkter særlig rettet mot bølgete, krøllete og kruspreget hår, og beskriver seg selv som uavhengig samt kvinne- og svarteid. Navnet leker med franske bouclé, som betyr krøllete.

Selskapet er fortsatt aktivt og uavhengig. Det har ikke tatt inn ekstern kapital, og ferske selskapsdata oppfører det som et ufinansiert selskap med rundt 16 ansatte [5]. Produktene selges i Storbritannia og på flere europeiske markeder, deriblant de nordiske landene.

Scott-Lynch startet Bouclème etter sitt eget lange forhold til krøllete hår. Ifølge henne selv brukte hun tenårene og tjueårene på å rette ut krøllene sine, og kom til å sette pris på deres naturlige tekstur først i trettiårene. En ytterligere drivkraft var hennes to døtre, som har ulike krølltyper, og et ønske om å vise dem hvordan man aksepterer krøllene sine.

Ettersom hun ikke fant produkter hun stolte på i det britiske markedet, begynte hun å eksperimentere med plantebaserte oppskrifter ved kjøkkenbordet sitt, før hun slo seg sammen med en kosmetikkjemiker for produksjon i større skala [6]. Med hennes egne ord satte hun i gang "for å skape det sortimentet jeg ikke kunne finne: kvalitetsprodukter, forankret i naturen og seriøse med krøller." Selskapets uttalte mål følger samme linje — god krøllpleie, forankret i naturen, for alle krølltyper.

Bouclème ble lansert i 2014. Scott-Lynch har pekt på en omtale den november i The Telegraphs liste "Best British Beauty Brands", satt sammen av Imelda Burke, som et tidlig vendepunkt for virksomheten [6]. I 2019 byttet selskapet til en veganvennlig xantangummi i alle oppskriftene sine, og i juli 2022 kunngjorde det et samarbeid med apparatprodusenten SharkNinja [5].

Selskapet feiret sitt tiårsjubileum i 2024. En profil samme år beskrev det som et selskap på omtrent tre millioner pund med rundt ti til seksten ansatte [7]. Under covid-19-perioden rapporterte det betydelig salgsvekst [6].

Bouclème fremstiller seg som en krøllspesialist snarere enn en generell hårpleielinje, og ordner sortimentet sitt etter krølltype — bølger, krøller og krus — og etter behov, som fukt, definisjon og hold, eller frizzkontroll. Ifølge selskapet satte det ut for å omdefinere "hva det innebærer å være krøllete" og for å hjelpe folk med å omfavne sin naturlige tekstur i stedet for å kjempe mot den. Sloganet er "Here to set curls free" (her for å frigjøre krøller).

Grunnleggeren har også beskrevet Bouclème som "et bevisst selskap", som hun mener produkter som "fungerer for deg, men utover det, fungerer for fellesskapet." Den formuleringen går igjen i selskapets kommunikasjon, ved siden av vektleggingen på å være uavhengig eid.

Sortimentet omfatter sjampoer, balsam, stylingprodukter, behandlinger, verktøy og kit, med navngitte produkter som en Curl Defining Gel, en Intensive Moisture Treatment, en Super Hold Styler og Revive 5 Hair Oil. Selskapet oppgir at oppskriftene lages med minst 94 % naturlig utledede ingredienser og bygger på planteekstrakter og eteriske oljer, samtidig som de utelukker sulfater, silikoner, uttørkende alkoholer, mineraloljer, PEG-er, parabener samt kunstige dufter og farger.

Produktene er tilsatt duft utelukkende med eteriske oljer, og størstedelen av sortimentet er vegansk, selv om Bouclème bemerker at et fåtall produkter — blant dem Curl Cleanser, Curl Conditioner og Intensive Moisture Treatment — inneholder honning.

Bærekraft er en fremtredende del av merkets posisjonering. Bouclème oppgir at produktene er minst 92 % plantebaserte og biologisk nedbrytbare, og at flaskene inneholder mellom 30 % og 90 % resirkulert plast eller bioplast av sukkerrør, der literflasker er utformet for å fylles på via et gjenbrukbart dispenserlokk [3]. Selskapet sier at det fyller flaskene sine med fornybar energi fra biomasse, som det anslår sparer 85 tonn karbondioksidutslipp per år, og at det bruker filtrert regnvann i produktene sine for å spare drikkevann [3].

Ingrediensene og produktene er sertifisert i henhold til Cruelty Free Internationals Leaping Bunny-program [3]. Selskapet planter også et tre for hver solgte flaske i standardstørrelse gjennom Trees for the Future, styrer en del av inntektene fra sin Revive 5 Hair Oil til en veldedighetsorganisasjon virksom i Den demokratiske republikken Kongo, og sier at det arbeider mot en B Corp-sertifisering.

Bouclème har forekommet i britisk forbruker- og skjønnhetspresse, deriblant Elle, Grazia, Marie Claire, Glamour og The Independent, og ble portrettert av den irske allmennkringkasteren RTÉ ved sitt tiårsjubileum i 2024 [7].

Selskapet er aktivt og uavhengig eid, uten noe registrert morselskap [5]. Utover sin britiske base, der produktene føres av forhandlere som Boots, Selfridges, Cult Beauty og M&S, selger det til flere europeiske markeder, deriblant Norden [8]. Produksjonen er basert i Storbritannia, i West Country [6].