Born to Bio

Born to Bio er et fransk merke for økologisk kosmetikk med base i Vichy-bekkenet i det sentrale Frankrike. Det ble skapt i 2008 av Laboratoires Bio Seasons, et uavhengig laboratorium som utvikler og produserer sertifisert økologisk kosmetikk [1]. Sortimentet omfatter personlig pleie, makeup, parfyme og aromaterapi, og merket profilerer seg ved å gjøre sertifiserte økologiske produkter rimelige og produsert i Frankrike.

Selskapet bak merket ble opprinnelig grunnlagt som Laboratoires Planète Bleue. I november 2019 ble det kjøpt av Sandrine og Aldo Convertino, som ga det navnet Laboratoires Bio Seasons og relanserte Born to Bio tidlig i 2020 [7]. Merket er fortsatt aktivt, med en fungerende flerspråklig nettbutikk og fortsatt distribusjon i handelen.

Born to Bio regner sin grunnleggelse til 2008, da laboratoriet som i dag kalles Laboratoires Bio Seasons ble etablert ved Bioparc d'Hauterive under navnet Laboratoires Planète Bleue [7]. I markedsføringen beskriver selskapet seg som et "ekspertmerke siden 2008", og presenterer Born to Bio som merket "født ut av Laboratoires Bio Seasons' ekspertise".

Personene som opprinnelig grunnla Laboratoires Planète Bleue i 2008 er ikke offentlig navngitt. De som i dag forbindes med merket er Sandrine og Aldo Convertino, paret som kjøpte selskapet i november 2019 [7] snarere enn dets opprinnelige skapere. Laboratoriet flyttet til Vichy i 2014 og gjennomgikk finansiell rekonstruksjon mellom 2015 og 2017 før oppkjøpet i 2019 [7].

Etter oppkjøpet av familien Convertino ble merket omarbeidet og relansert. Born to Bios nye linje ble presentert i januar 2020 og rullet ut i franske stormarkeder (GMS) og faghandel (GSS) i september samme år, med omtrent 62 økologiske kosmetikkprodukter [6]. I september 2021 la selskapet til et komplett sortiment av økologiske eteriske oljer med diffusorer og tilbehør, og i 2022 lanserte det seksten nye sertifiserte økologiske eau de toilette.

I løpet av 2022 skapte Laboratoires Bio Seasons også et søstermerke, Bio Enjoy, rettet mot økologiske butikker, apotek og parafarmasi [6]. Selskapet oppga planer om å levere et nytt forsknings- og produksjonsanlegg på 2 665 m² i sonen Ancises 2 i Creuzier-le-Neuf før utgangen av 2023 [6].

Born to Bio eies og drives av Laboratoires Bio Seasons, det uavhengige franske laboratoriet som utvikler, produserer og distribuerer merkets produkter. Selskapet beskriver Born to Bio som "merket født ut av Bio Seasons-laboratorienes ekspertise", og Born to Bio fungerer som dets fremste forbrukermerke ved siden av den senere linjen Bio Enjoy. Den nåværende eierstrukturen stammer fra oppkjøpet i november 2019 av Sandrine og Aldo Convertino, hvoretter morselskapet tok sitt nåværende navn [7].

Selskapets uttalte mål er å gjøre sertifisert økologisk kosmetikk tilgjengelig. Ifølge selskapet "ser man for seg økologiske produkter tilgjengelige for alle og laget med omtanke", og oppdraget beskrives som å tilby "sertifisert økologisk hudpleie og skjønnhetsprodukter, laget i Frankrike og utformet for alle". Rimelighet fremheves som en kjerneverdi, med målet om å "gjøre økologiske produkter rimelige for alle forbrukere" [6].

En sentral del av merkets posisjonering er at Laboratoires Bio Seasons styrer hele produksjonskjeden internt, fra formulering til emballasje. Selskapet rammer inn denne integrasjonen i sitt slagord, "Born in Vichy, Born to Bio kontrollerer alt fra A til Å", og understreker lokal anskaffelse av råvarer fra leverandører i den omkringliggende regionen.

Born to Bios sortiment dekker ansikts-, hår-, kropps- og babypleie, makeup, parfyme og aromaterapi. Blant produktene merket fremhever finnes Mascara Bio, Natural Nail Polish, Organic Eye Pencil og den parfymerte tåken Brume Parfumée Monoï. Tilbakevendende nøkkelingredienser i sortimentet er blant annet argan, søtmandel, ringblomst, honning, sitrus og monoï.

Selskapet oppgir at alle dets formuleringer inneholder minst 97 % ingredienser av naturlig opprinnelse [2], og at produktene gjennomgår dermatologiske og mikrobiologiske tester via uavhengige laboratorier. Alle Born to Bio-produkter beskrives som Cosmos Organic-sertifisert av ECOCERT Greenlife og bærer merkingen COSMEBIO [3]. Selskapet oppgir at dets formuleringer utelukker GMO, parabener, fenoksietanol, nanopartikler, silikoner, PEG samt syntetiske parfymer og fargestoffer [3]; enkelte kategorier som neglelakk, diffusorer, tilbehør og eau de parfum unntas fra de økologiske og naturlige påstandene gjennom en ansvarsfraskrivelse. Produktene er ikke testet på dyr.

I Frankrike selges Born to Bio via stormarkeder, faghandel, økologiske butikker, apotek og parafarmasi, samt direkte gjennom sitt eget nettsted [6]. Selskapet har notert voksende internasjonal ekspansjon som en trend siden 2022, og merket distribueres på flere nordiske markeder.

Born to Bio er fortsatt aktivt. Dets sist dokumenterte utvikling stammer fra 2023, inkludert den planlagte leveringen av det nye forsknings- og produksjonslaboratoriet i Creuzier-le-Neuf [6]. Merket driver en fungerende flerspråklig nettbutikk og aktive kontoer i sosiale medier på Instagram, TikTok, Facebook og YouTube. Ingen større redaksjonell dekning fra etablerte skjønnhetspublikasjoner ble identifisert, og det finnes ingen Wikipedia-side for merket eller dets morselskap.