Bon Dep

Bon Dep er et norsk familieeid tilbehørsselskap som ble grunnlagt i 2012 av Vibeke Grønseth, og hennes mann Lars Grønseth gikk inn i virksomheten senere [9]. Det startet som grossist innen interiør- og livsstilsvarer og vokste til en produsent av håraccessoarer, toalettmapper, smykkeskrin og personlige smykker, som selges i hele Europa og lenger unna. Selskapet er fortsatt aktivt: det fortsetter å slippe sesongkolleksjoner, og i 2024 fikk det større oppmerksomhet da den norske fotballspilleren Erling Braut Haaland gikk inn som minoritetseier.

Selskapets navn låner fra to språk: «Bon», det franske ordet for bra, og «Dep», som selskapet forklarer betyr vakker (eller søt) på vietnamesisk. Bon Dep forekommer i skjønnhetssortimenter først og fremst gjennom sine håraccessoarer og lavendelduftende øyemasker og duftposer, selv om sortimentet i hovedsak ligger innenfor moteaccessoarer og smykker snarere enn kosmetikk.

Bon Dep har røttene sine i en interiør- og livsstilsbutikk som familien Grønseth drev i flere år, med det selskapet kaller små hverdagsluksuser. Håraccessoarer kom inn i de tidlige kolleksjonene, noe selskapet tilskriver grunnleggernes forkjærlighet for små hverdagsluksuser. Vibeke Grønseth har beskrevet en beskjeden start, og fortalte en intervjuer at hun ikke hadde noen formell utdanning utover videregående og at hennes «største drøm var å bli hjemmeværende» [10].

Den fargerike hårstrikken som skulle komme til å definere selskapet, startet etter sigende som et prosjekt på familiens kjøkken før den ble et kommersielt produkt. Virksomheten har holdt seg nær hjemmet i mer enn én forstand: familien er basert i Slemdal- og Holmen-området i Oslo, og datteren Marikken Grønseth ble med i selskapet og bygde opp smykkelinjen.

Bon Dep ble grunnlagt i 2012 og solgte til å begynne med interiørartikler som puter, knotter og små toalettmapper [9]. Vendepunktet kom i 2015, da selskapet kjøpte distribusjonsrettighetene til hårstrikken KKNEKKI [9]; ifølge selskapets egen kommunikasjon har KKNEKKI sitt opphav i Sør-Korea i 1987. Hårstrikken ble selskapets gjennombruddsprodukt, og i 2018 begynte Bon Dep å selge den internasjonalt.

Da selskapet rapporterte om utviklingen sin i 2024, fantes KKNEKKI i hundrevis av fargekombinasjoner og det bredere sortimentet hadde nådd tusenvis av forhandlere. Bon Dep oppgir at hårstrikkene nå finnes i 540 ulike fargekombinasjoner.

I april 2024 ble Erling Braut Haaland minoritetseier, samtidig som familien Øgreids investeringsselskap gikk inn som største investor [9]. Haaland, som lenge har brukt produktet, sa at han var «stolt over å tre inn på eiersiden i Bon Dep» og kalte KKNEKKI «verdens beste hårstrikk». Ifølge grunnleggeren var hensikten med å ta inn Haaland å bidra til å skalere opp hårstrikken ytterligere i Europa og lenger unna.

Bon Dep eies og drives av familien. Den norske driftsenheten er Bon Dep AS, som beskriver seg som omfattet av den norske åpenhetsloven [4]. Et separat dansk selskap, Addcount Denmark Services ApS med sete i København, oppgis på selskapets nettsted som selger av KKNEKKI-produkter [1] — et operativt distribusjonsoppsett snarere enn en endring av det norske eierskapet. Siden 2024 omfatter eierskapet også minoritetsinvestorer: Erling Braut Haaland og investeringsselskapet Øgreid.

Selskapets uttalte filosofi kretser rundt en enkelt linje: «Accessories makes all the difference.» Bon Dep mener at accessoarer avslører personligheten, og uttrykker det slik: «Your choice of accessories tell a lot about your personality, and it is noticed by your surroundings.» Selskapet posisjonerer seg rundt tidløs design, håndverk og bærekraft snarere enn raske moteskifter, og beskriver oppdraget sitt som en langsiktig forpliktelse til å «få kvinner til å stråle».

Denne posisjoneringen strekker seg til et bevisst avmålt syn på vekst. Vibeke Grønseth har sagt at familien velger å holde virksomheten liten nok til å kunne drives lokalt: «Om vi ble større ville vi måtte organisere oss annerledes med mange flere ansatte. Da ville vi ikke kunne være her.» Portrettet i Akersposten beskrev teamet som omtrent ni personer, de fleste under tretti [10].

Bon Deps sortiment spenner over to hovedlinjer. Tilbehørslinjen omfatter toalettmapper, smykkeskrin, oppbevaringsfat, tøyvesker og øyemasker, ofte laget i Liberty-stoffer eller belgisk lin, med broderipersonalisering som tilbys på mange plagg. Bestselgere som selskapet trekker frem er hårklypen Love Claw og dets Jewelry Box. Hårlinjen består av accessoarer som klyper, spenner, hårbånd og kammer.

Materialer og produksjon bærer en del av selskapets fortelling. Ifølge Bon Dep bygger dets Liberty-stoffer på britiske mønstre i produksjon siden 1875, håndtegnet eller malt i London og trykt i Italia nær Comosjøen, mens dets håraccessoarer i celluloseacetat produseres i Frankrike, med enkelte håndlagde deler innfattet med Swarovski-steiner. En smykkelinje, Emilia, ble skapt av Marikken Grønseth og bygger på modulære charms som kan blandes og kombineres i 925 sterlingsølv. Selskapet har også laget en samarbeidslinje med tema rundt tv-serien Bridgerton.

Bon Dep har fått oppmerksomhet i norske medier og i fotballens næringspresse, i stor grad knyttet til Haaland-investeringen. En pressemelding fra NTB i 2024 rapporterte en omsetning på 97 millioner NOK i 2023, der omtrent 75 % av salget kom fra eksport og distribusjonen nådde over 4 000 butikker i mer enn 40 land [9]. Football Business Journal rapporterte en årlig omsetning på rundt 7 millioner pund og oppga at inntektene hadde omtrent doblet seg etter Haalands inntreden, med henvisning til hans kommersielle team [11]. Et lokalt portrett i Oslo-avisen Akersposten anga at selskapet nådde mer enn 3 500 butikker i Europa [10].

Bon Dep AS bygger sitt syn på miljøet rundt kvalitet og bærekraft, og oppgir at et «primært mål» med produktutviklingen er «å minimere avfallet som moteindustrien genererer» [4]. Selskapet sier seg å følge FNs ti prinsipper for ansvarlig næringsliv, som omfatter menneskerettigheter, arbeidsvilkår, miljø og antikorrupsjon, og at leverandørene har undertegnet erklæringer som bekrefter at de følger disse prinsippene sammen med egenerklæringer mot sosial dumping.

Siden 2026 er Bon Dep et aktivt varemerke i vekstfase. Det lanserte en vår-/sommerkolleksjon for 2026 med seks nye Liberty-trykk, og det fortsetter å distribuere i hele Europa — med markeder som Tyskland, Sverige, Danmark, Benelux-landene og Frankrike — ved siden av planlagt ekspansjon lenger unna.

En faktaopplysning rapporteres ulikt i ulike kilder. Selskapets hjemsted oppgis som Oslo i Akersposten-portrettet, som rapporterer direkte fra grunnleggerfamiliens nærområde [10]; en pressemelding fra NTB i 2024 oppgir i stedet hovedkontoret som Stavanger [9]. Norske foretaksregistre knytter Bon Dep AS til Oslo, og avviket ser ut til å komme av at investeringsselskapet Øgreid har basen sin i Stavanger.