BodyLines

BodyLines er en dansk produsent av voks for fjerning av ansiktshår, med sete i Ikast i Danmark. Selskapet er familieeid og registrert som Body-Lines ApS. Det ble grunnlagt av Britt Schmidt Madsen, en frisør som bygget videre på mer enn 25 år i yrket for å utvikle merkets signaturprodukt: en patentert voksstrimmel for å forme øyenbryn [1][2].

Selskapet posisjonerer sortimentet som profesjonelle verktøy for frisører og kosmetologer, bygget opp rundt hurtighet, skånsomhet og engangshygiene. Slagordet lover «skarpe øyenbryn til kundene dine – på 2 minutter.» Merket er fortsatt aktivt og selger hele sortimentet via sin egen nettbutikk.

Ifølge selskapet møtte Madsen gang på gang kunder med uønsket ansiktsbehåring gjennom karrieren, og mente at de eksisterende alternativene var begrensede [2]. Det tomrommet fikk henne til å utvikle Eye-Vibes, en voksstrimmel laget for å gi en pålitelig og tydelig øyenbrynsform. BodyLines beskriver en lang utviklingsperiode som gikk med til å komme fram til det selskapet kaller den optimale voksformelen, kombinert med en skånsom forbehandling og en olje for etterbehandling.

Virksomheten er familieeid, en struktur som selskapet mener har latt den gå raskt fra idé til ferdig produkt [2]. Den er registrert i Danmark som Body-Lines ApS, et privat aksjeselskap innen parfyme- og kosmetikkbransjen, og er en liten virksomhet med en håndfull ansatte [5].

Produktlinjen dreier seg om Eye-Vibes, en fleksibel voksstrimmel for øyenbryn, sammen med Lip-Vibes-voks for overleppen og to supplerende produkter, en Pre-Wax-rens og en After-Oil [4]. Selskapet beskriver strimlene som et arbeidsverktøy som korter ned øyenbrynskorrigering til et par minutter og bedrer arbeidsstillingen for den som utfører behandlingen.

Hygiene står sentralt i måten BodyLines presenterer produktene på. Selskapet framhever et engangsprinsipp — «én kunde, én strimmel» — og beskriver behandlingen som hygienisk og skånsom [2]. Eye-Vibes-strimmelen beskrives som patentert [1].

BodyLines selger direkte via sin egen nettbutikk og finnes også hos den danske skjønnhetsforhandleren nicehair.dk [6]. Selskapet oppgir at sortimentet har blitt godt mottatt både i Danmark og i utlandet.

Opplysninger i foretaksregistre og på merkets nettsted er ikke samstemte om selskapets nøyaktige adresse. Merkets nettsted oppgir Lollandsgade 20, 7430 Ikast [2], mens danske foretaksregistre oppgir Østergade 95, 7430 Ikast [7]. Begge adressene ligger i Ikast, og beliggenheten ser ut til å ha endret seg over tid. Selskapet er fortsatt aktivt, med nettbutikken i drift og hele produktsortimentet for salg.