BMW

BMW er en lisensiert parfymelinje som utvider det tyske bilmerket inn i parfymeriet. Det er ikke et selvstendig beauty-hus: duftene utvikles, produseres og distribueres under en global lisensavtale som ble inngått i september 2023 mellom Bayerische Motoren Werke AG og det venetianske parfymeselskapet Mavive S.p.A. [2] Den første kolleksjonen nådde markedet senere samme år, noe som gjør linjen til ett av flere 2020-tallsprosjekter der bilmerker gir seg inn i parfyme.

Kildene er uenige om hvor merket «hører hjemme». Linjen bærer navnet BMW, den tyske bilprodusenten med hovedkontor i München, som innehar lisensen og låner ut sin identitet til produktene. Selve duftene produseres i Italia av Mavive, et parfymeri med base i Venezia som ble grunnlagt i 1986 og fortsatt drives av tredje og fjerde generasjon i familien Vidal. [2] Merkets land angis best som Tyskland (lisensgiveren hvis navn står på flasken), med Italia notert som produksjons- og lisenstakersted snarere enn merkets tilhørighet.

Parfymeprosjektet begynte med en formell lisensavtale snarere enn en grunnlegger. Den 19. september 2023 kunngjorde Mavive en global avtale med BMW som omfattet verdensomspennende utvikling, produksjon og distribusjon av merkets aller første dufter. [2] Ifølge bransjepressen ble lanseringskolleksjonen innledet med rundt to års samarbeid. [6] Stefan Karch, Global Head of BMW Lifestyle, beskrev det å «skape et Freude Moment» som ryggraden i linjens posisjonering [2] — en henvisning til Freude, det tyske ordet for glede som BMW behandler som en sentral merkeverdi.

Salget av duftene skjer via egne kanaler: bestillinger som legges via BMW Lifestyle-butikken, som drives av stichd sportmerchandising B.V., håndteres gjennom Mavives nettbutikk, som merkets nettsted beskriver som partneren som tar seg av hele bestillingsprosessen. [1] Linjen selges også gjennom utvalgte internasjonale forhandlere, noe som plasserer den i parfymemarkedets prestisjesegment.

Debutkolleksjonen bestod av to kjønnsnøytrale eau de parfum-dufter, Bergamood og Amberness, som ble presentert på taxfree-messen TFWA i Cannes i oktober 2023. [2] BMW beskriver Bergamood som en «lys, oppløftende blanding» og Amberness som noe som tilbyr «ro og skjønnhet» med det selskapet kaller en «varm cashmere-klem»-følelse. [1] Begge ble skapt av parfymørene Frank Voelkl og Alexandra Monet.

I oktober 2025 ble linjen utvidet med BMW M Fragrance Collection, tre eau de toilette-dufter knyttet til milepæler i BMWs M-motorsportdivisjon. [5] Hver flaske viser til en av stripene i BMW M-logoen: den lyseblå 1972, inspirert av 3.0 CSL som selskapet beskriver som divisjonens første sportsbil; den blå 1985, en hyllest til M3 E30; og den røde 2025, bygget rundt den sjuende generasjonen M5. Trioen ble skapt av Voelkl og Monet i samarbeid med parfymehuset DSM Firmenich. [3] Mavive oppgir at duftene bruker en egenutviklet «EMOTIWAVES»-teknikk, beskrevet som en nevrovitenskapelig basert tilnærming ment å «positivt påvirke humør og psykisk velvære». [3]

Linjen er bygget rundt BMWs uttalte verdi Freude, eller glede, og slagordet «Freude forever», som selskapet rammer inn som en vektlegging av følelsesmessig tilknytning og minneverdige øyeblikk. [2] Særlig BMW M-kolleksjonen er posisjonert for å oversette divisjonens bilidentitet — ytelse, presisjon og innovasjon — til duft. Lanseringen i 2025 ble koblet til BMW Ms markedsføringskampanje «Gen M», som ble presentert som en måte å utvide merket inn i livsstilsprodukter rundt verdiene ytelse, innovasjon og kultur. [5]

Parfymelinjen er aktiv. Den drives under den globale lisensavtalen som ble inngått i 2023, og dens siste lansering, BMW M-trioen, ble sluppet den 30. oktober 2025 og finnes fortsatt til salgs via BMW Lifestyle-butikken og Mavive. [5] Lisensen omfatter verdensomspennende utvikling, produksjon og distribusjon, noe som gir linjen en global rekkevidde.