Bleach London

Bleach London er et britisk hårpleie- og hårfargemerke med base i London, mest kjent for blekekit, tonere og sterke semipermanente og permanente farger til hjemmebruk, som selges ved siden av en liten kjede salonger. Selskapet vokste fram av en fargefokusert salong som åpnet i Dalston i 2010 [3] og selger i dag hårfargeprodukter av proffkvalitet til hjemmebruk, med et sortiment som beskrives som vegansk og fritt for dyretesting. Merket er fortsatt aktivt, feiret sitt femtende år i 2025 og har fortsatt å lansere produkter og ekspandere internasjonalt.

Selskapet posisjonerer seg rundt dristig, ukonvensjonell farge som en måte å uttrykke seg selv på, og har bevisst beholdt den polariserende identiteten i stedet for å utvide appellen. Produktene selges gjennom store forhandlere i Storbritannia og USA, og i den senere tid i flere internasjonale markeder.

Bleach London begynte med frisøren Alex Brownsell, som bleket og farget håret til venner — til å begynne med over en kjøkkenvask — før arbeidet vokste til en virksomhet. Ifølge et intervju med Brownsell skrapte hun og venninnen og kunden Sam Teasdale (senere Sam Campbell) sammen 6 000 pund til en stol, et speil og en laptop etter at Sharmadean Reid hadde tilbudt dem plass bakerst i salongen WAH Nails [5]. Fra den ene stolen åpnet de to en salong helt innrettet mot farge i Dalston i 2010 [3], som merkets egen fortelling beskriver som en salong rettet mot farge snarere enn klipp.

Opplysningene om grunnleggerteamet spriker. En reportasje i Dazed fra 2025 lister opp tre grunnleggere — Alex Brownsell, Sam Campbell (født Teasdale) og Lou Teasdale, Sams søster og en kjent hårstylist [3] — mens intervjuet i Into The Gloss beskriver satsingen som Brownsell sammen med Sam Teasdale [5]. Bleach Londons egen nettside nevner Alex Brownsell som medgrunnlegger. Også grunnleggingsåret varierer mellom kildene: redaksjonell dekning daterer konsekvent salongåpningen til 2010 [3], selv om selskapets egen historikkside ikke oppgir noe grunnleggingsår.

Etter at salongen åpnet, beveget merket seg raskt inn i detaljhandelen. Det drev en pop-up hos Topshop i 2011 og lanserte en full produktlinje hos Boots i 2013 [3]. Fysisk ekspansjon fulgte senere, med en salong i Los Angeles som åpnet i 2021, og selskapet beskriver i dag fire spesialistsalonger i London og Los Angeles.

Den større veksten kom gjennom distribusjon i detaljhandelen. Forbes rapporterte i 2023 at selskapet hadde lansert i USA etter å ha hentet inn over 10 millioner pund i investeringer, med produkter tilgjengelige i rundt 16 000 butikker globalt, en utvidelse til 3 500 Walmart-butikker, en plassering hos CVS og en forsiktig lansering i Kina via Taobao samtidig som det ble bygget opp en tilstedeværelse på Douyin [4]. I 2024 introduserte merket en permanent fargeserie kalt No Bleach [4], og pressedekningen rundt femtenårsjubileet i 2025 nevnte planlagt ekspansjon til Sør-Afrika og Nederland i 2026 [3].

Bleach London rammer inn ukonvensjonell hårfarge som en måte å uttrykke seg selv på, snarere enn å se konvensjonelt attraktiv ut. Brownsell har sagt at merket er «for you, not for being sexy» (for deg, ikke for å være sexy), og beskrevet en antiestablishment-holdning fra en tid da sterkt farget hår fortsatt var kontroversielt [3]. Hun har også beskrevet merket som bevisst polariserende — «not everyone is going to like green hair or blue hair» (ikke alle kommer til å like grønt eller blått hår) — og sagt at grunnleggerne «haven't tried to dilute it or become more commercial» (ikke har forsøkt å tynne det ut eller bli mer kommersielle) [5]. Selskapet presenterer produktene sine som farge av salongstandard til hjemmebruk, og oppgir at sortimentet er vegansk og PETA-godkjent med resirkulert og resirkulerbar emballasje.

Selskapets katalog dreier seg om bleke- og tonerkit, semipermanente og permanente farger samt pleieprodukter rettet mot bleket og farget hår. Blant de navngitte produktene finnes den bindingsgjenoppbyggende masken Reincarnation, White Toner Kit og, fra 2024, den permanente fargeserien No Bleach. Bleach London tilskrives også å ha gjort fargeteknikker som dip-dye og recession roots populære.

På den tekniske siden har Brownsell beskrevet hvordan hun utviklet Alex-Plex, en bindingsbehandling som skal virke inne i fargeprosessen for å styrke håret, og et Hair Elixir som skal forsegle og beskytte kløyvde tupper [5]. Selskapet har oppgitt at det tester produkter i sin egen salong, iblant på mange kunder over flere måneder.

Blant merkets tidlige kunder var Florence Welch, Alice Dellal og Pixie Geldof, og fargestilene ble senere koblet til personer som Kylie Jenner, Katy Perry og Nicki Minaj etter hvert som trenden spredte seg videre. Merket har vært gjenstand for reportasjer i Dazed og Forbes og et tidlig grunnleggerintervju i Into The Gloss.

Merkets navn, som deles med Nirvanas debutalbum Bleach, fikk kritikk knyttet til opphavsrett og bandet. Ifølge Dazed forsvarte Courtney Love offentlig Bleach London mot den kritikken [3].

Bleach London er et aktivt, uavhengig eid selskap; ingen morselskap eller oppkjøp er dokumentert. Det fortsatte å lansere produkter og utvide butikktilstedeværelsen sin på begynnelsen av 2020-tallet, feiret femtenårsjubileet i 2025 og hadde ytterligere internasjonal ekspansjon planlagt for 2026 [3].