Bioscalin

Bioscalin er et italiensk hårpleiemerke som eies av Giuliani, et legemiddelselskap med hovedkontor i Milano. Det startet i 1991 som et kosttilskudd for håret og har siden vokst til en apotekserie der tabletter som svelges, kombineres med ampuller, sjampoer og andre produkter for hodebunnen [9]. Merket retter seg først og fremst mot midlertidig eller sesongbetinget svakt hår og håravfall, og historien henger tett sammen med en rekke patenterte ingredienskomplekser utviklet i Giulianis egne laboratorier.

Bioscalin selges hovedsakelig gjennom apotek. Utenfor Italia markedsføres det i Tyskland og Østerrike, der den samme serien ble solgt under navnet TRICOVEL frem til høsten 2023 [1]. Merket har også fått oppmerksomhet fra tilsynsorganer: I 2022 vurderte Italias selvregulerende organ for reklame at en av merkets TV-reklamefilmer var villedende, den siste i en rekke reklamevedtak mot eieren [12].

Bioscalin ble skapt i 1991 av Giuliani, som i sin selskapshistorikk presenterer det som det første kosttilskuddet utviklet spesielt for håret. At det var "først", er selskapets egen beskrivelse og er ikke bekreftet av noen uavhengig kilde. Giuliani knytter ikke merket til noen navngitt person, men kobler serien til sin egen trikologiske forskning, altså den delen av dermatologien som handler om hår og hodebunn.

Tanken bak det første produktet var enkel: I stedet for bare å behandle håret utenfra skulle en daglig tablett gi hårroten næring. Det synet, å virke "innenfra", er fortsatt kjernen i merket mer enn tre tiår senere.

Merkets utvikling har i stor grad fulgt en serie omformuleringer, hver bygd rundt et nytt navngitt kompleks. Ifølge Giuliani kom det avgjørende øyeblikket i 2003, da Bioscalin ble relansert med en patentert aktiv ingrediens kalt Biogenina. Selskapet oppgir at salget ble tredoblet etter relanseringen, og at Bioscalin ble markedsledende innen forebygging av håravfall i Italia [9].

Flere versjoner fulgte. I 2009 utviklet Giuliani komplekset CronoBiogenina sammen med en molekyl for utvortes bruk ved navn P-FULVINE. I 2013 kom komplekset SincroBiogenina og R-Plus, en teknologi som skal frigjøre de aktive ingrediensene gradvis gjennom dagen.

Neste steg gikk lenger enn ernæringen. I 2017 lanserte selskapet Bioscalin Signal Revolution, en behandling som smøres på hodebunnen og bygger på et patentert molekyl kalt S-R. Ifølge Giuliani hadde forskerne funnet kjemosensoriske reseptorer i hårsekken, kjent som OR2AT4, og S-R-molekylet er ment å stimulere dem og slik sende et signal til håret. Produktet ble presentert på Cosmofarma 2017, en messe for apotekbransjen i Bologna, der det fikk en bransjepris.

Høsten 2023 skiftet serien som var solgt som TRICOVEL i Tyskland og Østerrike, navn til Bioscalin. Det østerrikske merkenettstedet forklarer at bare navnet ble endret, mens ingredienser og effekt er de samme, og oppgir "produksjonsrelaterte grunner" for å samordne merkenavnene med Italia.

Det siste vendepunktet kom høsten 2025, da Bioscalin lanserte tre nye serier mot håravfall i Italia sammen med en ny visuell identitet, ifølge det italienske helse- og skjønnhetsnettstedet My-personaltrainer.it [13]. I forbindelse med relanseringen kom tillegget "Hair Science", og det langlivede slagordet "Belli, sani, forti" ("Vakkert, sunt, sterkt") ble erstattet av "Bioscalin. I tuoi capelli, la tua forza" ("Ditt hår, din styrke"). Kampanjen ble utviklet av byrået Robilant & Associati og produsert av Indiana Production, med Dario Villa som kreativ leder.

Bioscalin tilhører Giuliani (Società Farmaceutica Giuliani), som har sitt registrerte hovedkontor i Milano [8]. Giuliani beskriver seg som et helitaliensk legemiddelselskap og oppga i 2017 at det hadde mer enn 120 års historie [10]. Porteføljen strekker seg langt utover hårpleie, til hudpleie, søvn og mage- og tarmhelse, og i omtalen fra 2025 beskrives Bioscalin som selskapets flaggskipmerke.

I Østerrike drives Bioscalins nettsted av Pelpharma Handels GmbH, en legemiddelgrossist i Tulbingerkogel, og ikke av Giuliani selv [4].

Forholdet mellom Bioscalin og Tricovel krever en viss forsiktighet. Det østerrikske merkenettstedet slår rett ut fast at "TRICOVEL heter nå Bioscalin" [1]. Giulianis eget nettsted lister likevel fortsatt opp Tricovel som en egen hårpleieserie ved siden av Bioscalin [8]. De to opplysningene henger sammen: Navnebyttet gjelder bare det tyske og det østerrikske markedet, mens Tricovel fortsatt finnes som en egen serie andre steder. Utenfor de to landene viser navnene altså ikke til samme produktserie.

Bioscalin beskriver håravfall med utgangspunkt i hårsekken, en av få deler av kroppen som fornyer seg i sykluser gjennom hele livet. Merkets materiell løfter frem hårpapillen, en liten struktur helt nederst ved hårroten, som det "kommandosenteret" som avgjør hvor tykt og langt et hårstrå vokser og hvor godt det får næring. Bioscalin oppgir at produktene virker nettopp der.

De vanlige årsakene til midlertidig svakt hår som merket nevner, er hverdagslige: stress, tiden etter en fødsel, begynnelsen av overgangsalderen, ubalansert kosthold og årstidsskifter. Rutinen som anbefales, kombinerer produkter fra samme serie, der tablettene virker "innenfra" og ampuller og sjampoer "utenfra".

Giuliani posisjonerer serien som vitenskapelig drevet. Selskapet oppgir at alle Bioscalin-produkter er utviklet med patenterte teknologier og unike aktive ingredienser, og at de har gjennomgått laboratorietester og kliniske studier under dermatologisk tilsyn. Merkeprofilen fra 2025 skulle uttrykke verdiene Giuliani forbinder seg selv med: vitenskapelig forskning, innovasjon og kvalitet. I merkets manifest beskrives håret som en måte å uttrykke seg selv og knytte bånd til andre på.

Giuliani har gjentatte ganger beskrevet Bioscalin som det ledende merket mot håravfall i Italia [10]. Den påstanden bør leses sammen med reklamevedtaket fra 2022 som beskrives nedenfor, der en påstand om å være "nummer én" i en reklamefilm ble vurdert som villedende fordi den gjaldt andre Bioscalin-produkter enn det som ble markedsført.

Kjernen i serien er Bioscalin-tabletten, som bygger på komplekset Biogenina. Merket løfter frem spermidin, folsyre, metionin og biotin som ingredienser som støtter hårcellenes vekst, sammen med sink, C-vitamin, B6-vitamin og et ekstrakt av Galeopsis, en blomstrende plante. De tilhørende ampullene bruker det merket kaller sin patenterte Physiogenina-teknologi, som skal føre det aktive komplekset ned til hårroten, mens en teknologi kalt Triactive3 frigjør ingrediensene gradvis. En Physiogenina-sjampo med pantenol, biotin og hveteprotein kompletterer grunnserien og beskrives som parabenfri.

Rundt denne kjernen har merket bygd serier for bestemte grupper:

- TricoAGE+ retter seg mot kvinner fra de første tegnene på overgangsalderen. Serien omfatter tabletter med et kompleks kalt AlfaBiomeria (omega 6, rutin og soyaisoflavoner), TricoAGE45+-ampuller og en TricoAGE45+-sjampo. Ampullene og sjampoen inneholder BioEquolo, som bygger på fermentert soyaprotein og et ekstrakt av planten krypjonsokkoll, Ajuga reptans, samt et kompleks av ceramider og lipider som skal beskytte håret. Tablettene er merket som veganske, glutenfrie og laktosefrie. - ENERGY MEN er utviklet for menn og kombinerer tabletter, ampuller og en sjampo. Merket viser til en patentert ATP-3-teknologi og et AJB-kompleks; i ampullene kombinerer ATP-3 arginin, karnitin og koffein. Tablettene er glutenfrie og laktosefrie. - Signal Revolution, som ble lansert i 2017, er behandlingen for hodebunnen som bygger på S-R-molekylet.

Relanseringen i Italia i 2025 delte sortimentet inn i tre nye serier: Total Care, for svekket hår og midlertidig håravfall, med et kosttilskudd, en håraktivator, sjampo, balsam og hårkur; Menopausa, for hårforandringer knyttet til overgangsalderen; og Pro-density Uomo, for menn med tynnere hår, der en gel og en voks kommer i tillegg til de vanlige kosttilskuddene, ampullene og sjampoen.

Merket underbygger påstandene sine med en rekke kliniske studier [2]. Blant dem er en dobbeltblind, placebokontrollert studie av tablettene på 60 voksne i alderen 18 til 60 år med håravfall, publisert i tidsskriftet Nutrafoods i 2003 av forskere fra en dermatologisk klinikk i Milano sammen med en forfatter fra Giuliani. En separat dobbeltblind, placebokontrollert studie testet ENERGY-tablettene på 100 menn, og en åpen studie ved flere klinikker av Physiogenina-ampullene omfattet 40 menn og kvinner med telogen effluvium, en vanlig form for midlertidig håravfall.

Produktene produseres i Italia. Ingen tredjepartssertifiseringer er dokumentert, og det østerrikske merkenettstedet påpeker at Bioscalin ikke er et økologisk produkt etter EUs regler for økologisk produksjon.

I mai 2017 vant Bioscalin Signal Revolution prisen Innovation & Research Award i kategorien dermokosmetikk og trikologi på Cosmofarma. Prisen ble mottatt på vegne av merket av Giammaria Giuliani, leder for forskning og utvikling og styremedlem i selskapet.

Bioscalins reklame har vært gjenstand for flere vedtak i Italia. I mars 2022 ble en TV-reklamefilm for kosttilskuddet Bioscalin Nova Genina, som ble sendt på de riksdekkende RAI-kanalene, vurdert som åpenbart villedende av kontrollkomiteen ved Istituto dell'Autodisciplina Pubblicitaria (IAP), den italienske reklamebransjens selvregulerende organ, i pålegg nr. 8/22 [12]. Komiteen hadde innvendinger mot to påstander. Tallet "80 % volum og glans" antydet hvor stor forbedring brukerne kunne vente seg, mens det i virkeligheten var andelen deltakere i en selvrapporteringsstudie som rapporterte noen forbedring i det hele tatt. Påstanden "nr. 1 mot håravfall" viste, i knapt lesbar liten skrift, til Bioscalins ampuller og lotions og ikke til kosttilskuddet som ble markedsført.

Giuliani svarte med en anmodning om retting som ble publisert av Il Fatto Alimentare. Selskapet kalte avisoverskriftene villedende og skadelige, sa at produktet hviler på kliniske studier, og påpekte at komiteen hadde godtatt to av effektresultatene den satte spørsmålstegn ved. Selskapet hevdet også at Bioscalin er det ledende merket mot håravfall i sitt markedssegment, både i volum og i verdi.

Den samme rapporten minner om tidligere saker [12]. Giuliani hadde fått kritikk to ganger tidligere, i 2009 og 2011. Den italienske konkurransemyndigheten påla selskapet å betale 100 000 euro i bot for en årelang kampanje for Bioscalin CronoBiogenina som lovet redusert håravfall eller at håret skulle vokse tilbake, og ifølge rapporten kostet kampanjen totalt 1,5 millioner euro. Giuliani hadde allerede i 2009 fått 150 000 euro i bot av lignende grunner. I sitt svar beskrev selskapet de tidligere sakene som mer enn ti år gamle.

Bioscalin er et aktivt merke. Den siste synlige aktiviteten er relanseringen i Italia høsten 2025, med tre nye produktserier, en ny merkeprofil og et nytt slagord. Serien selges hovedsakelig gjennom apotek og i Østerrike også via utvalgte leger. Det østerrikske nettstedet, som drives av distributøren Pelpharma, viser fortsatt hele serien under navnet Bioscalin etter navnebyttet i 2023.