Bio Ionic

Bio Ionic er en amerikansk produsent av profesjonelle varmestylingverktøy, grunnlagt i 1997 av hårstylisten Fernando Romero [4]. Selskapet utvikler hårfønere, rettetenger og krølltenger basert på ion- og mineralteknologi, posisjonert for salongbruk og salongkvalitet i hjemmet. Siden 2017 eies selskapet av JD Beauty Group, som også står bak varemerket WetBrush [4].

Virksomheten er fortsatt aktiv under den nye eieren og lanserer jevnlig nye verktøy via egne nettsider og profesjonelle kanaler; statusen beskrives derfor best som oppkjøpt snarere enn frittstående.

Bio Ionic har sine røtter hos Fernando Romero, som i bransjedekningen beskrives som en yrkesaktiv hårstylist og som startet selskapet i 1997 [4]. Ifølge selskapets egen fortelling oppdaget Romero stylingpotensialet hos naturlige negative ioner under en reise i Japan og videreutviklet denne ideen til hårverktøy rettet mot profesjonelle brukere [4]. En forhandlers varemerkeressurs gjengir samme historie i sterkere ordelag og oppgir at "Bio Ionic ble grunnlagt i USA av den kunstneriske stylisten Fernando Romero" og at selskapet har "ledet hårverktøybransjen innen ionteknologi" i mer enn to tiår [5]; denne pionerbeskrivelsen kommer fra en forhandler snarere enn fra en uavhengig kilde.

Kildene er uenige om hvorvidt Romero grunnla selskapet alene. BeautyMatter og ProStylingTools oppgir Fernando Romero som eneste grunnlegger [4][5], mens selskapsdatabasen Tracxn lister både Fernando Romero og Kay Romero som grunnleggere [6].

I september 2017 kjøpte JD Beauty Group opp Bio Ionic, og handelen ble omtalt i bransjepressen tidlig i 2018 [4]. JD Beauty Group er morselskap til WetBrush, et varemerke for utgreiende børster; bransjedekningen beskriver selskapet som grunnlagt i 1977 og som produsent av profesjonelle skjønnhetsprodukter, deriblant WetBrush, Luxor Pro, Lure og TS-2 [4]. Bio Ionic har fortsatt å bli drevet som en egen produktlinje under dette eierskapet.

Bio Ionic presenterer seg som en leverandør av profesjonelle verktøy med fokus på hårhelse ved siden av stylingresultater. Det uttalte målet er å "kombinere ekspertise i håndverk og innovative verktøy for å hjelpe forbrukere med å oppnå salongkvalitet i hjemmet". Selskapet organiserer produktene sine rundt det de kaller Moisturizing Heat-filosofien, som beskrives som en balanse mellom ferdige frisyrer og hårets tilstand på lengre sikt. Slagordet er "Professional Heat Styling Tools for Healthy-Looking Hair".

Selskapets verktøy bygger på deres Natural Ion Complex, en mineralblanding som selskapet oppgir å ha utviklet og patentert for å avgi negative ioner under styling [5]. Bio Ionic beskriver den bakenforliggende mekanismen i tre trinn: negative ioner bryter ned vann til mindre molekyler, disse molekylene trenger inn i håret for økt fukttilførsel, og håret etterlates glattere og blankere. Nærliggende egenutviklede navn er blant annet Ion Generating Mineral Complex og NanoIonic MX, og materialer som turmalin og 24 karat gull forekommer i enkelte verktøy.

Blant de mest kjente produktene finnes GoldPro Speed Dryer, som kombinerer 24 karat gull med et keramisk mineralkompleks; OnePass Styling Iron, bygd med silikonstriper og keramiske plater ment å glatte håret på færre drag; samt en serie fønere som 10X Ultralight, SMART-X og AeroGravity Featherlight Dryer. Selskapet viser til tester fra NewBeauty når de oppgir at SMART-X tørket håret "75 % raskere", og beskriver AeroGravity som "30 % lettere" enn den tidligere Powerlight-modellen [1].

Bio Ionic er et oppkjøpt, men aktivt varemerke. Det har vært eid av JD Beauty Group siden 2017 og fortsetter å selge og lansere verktøy, inkludert nyere fønere, via egne nettsider samt profesjonelle kanaler og forhandlerkanaler [4]. Selskapet er verken hvilende eller nedlagt; selvstendigheten opphørte med oppkjøpet i 2017.