Bijan

Bijan er et amerikansk luksushus innen mote og parfyme, grunnlagt i 1976 av den iranskfødte designeren Bijan Pakzad, som åpnet et showroom med besøk kun etter timeavtale på Rodeo Drive i Beverly Hills [2]. Huset ble bygd rundt herreklær, parfyme og smykker og ble kjent for en eksklusivitetsmodell der klærne, med den nåværende ledelsens egne ord, "aldri er på salg", og butikken ble gang på gang omtalt i pressen som verdens dyreste butikk. Det skjønnhetsrelevante i sortimentet er parfyme, den produktlinjen som Bijan vant flere bransjepriser for på 1980- og 1990-tallet.

Huset er fortsatt i drift. Grunnleggeren døde i 2011, og selskapet ledes nå av sønnen Nicolas Bijan, som har ført merket videre fra Beverly Hills og en plass på Wynn i Las Vegas [7].

Bijan Pakzad ble født i Teheran i 1940 og bosatte seg i Los Angeles, der han i 1976 åpnet showroomet på Rodeo Drive som har gitt huset navnet sitt [6]. Selskapet mener at åpningen bidro til å etablere Rodeo Drives rykte som en destinasjon for luksusshopping. Fra starten bygde virksomheten på eksklusivitet og personlig service: stedet i Beverly Hills tok kun imot besøk etter timeavtale, og selskapet beskriver grunnverdiene sine som "verdens fineste materialer", italiensk håndverk og "unike design".

Pakzad oppsummerte synet sitt i en ofte gjentatt personlig uttalelse: "Verden sa tilpass deg, verden sa nøy deg med mindre, verden sa inngå kompromiss så merker ingen det … Så jeg skapte min egen verden." Husets uttalte slagord er "Exquisite craftsmanship for gentlemen of taste."

Etter å ha etablert showroomet sitt på Rodeo Drive ga huset seg inn i parfyme. Ifølge selskapets egen historikkside lanserte Bijan sin første herreparfyme i 1979, presentert i en flaske av Baccarat-krystall formgitt av Pakzad [2]. Andre kilder oppgir et annet årstall for parfymen: parfymedatabasen Fragrantica oppgir at den første herreduften kom i 1981 i individuelt nummererte og signerte Baccarat-flasker, og andre steder at de første Bijan-parfymene for herre og dame ble lansert i 1987 [8]. Huset selv bemerker separat at herre- og dameparfymene i 1987 hadde blitt de mest solgte duftene i USA.

En flaggskipbutikk på Fifth Avenue i New York fulgte i 1982 etter to års bygging. Gjennom 1980- og 1990-tallet lente merket seg tungt mot koblinger til kjendiser og reklame, deriblant en parfyme fra 1996 skapt sammen med basketballspilleren Michael Jordan. Byen Beverly Hills utropte 8. mai til "Bijan Day" i 2012. I nyere tid åpnet huset en plass på Wynn Las Vegas i 2018 og har utviklet en rekke bilsamarbeid i begrenset opplag, deriblant et Ferrari SF90 Spider-prosjekt i 2024.

Bijan er privateid; ingen morselskap er oppgitt i de tilgjengelige kildene. Ledelsen gikk videre innad i grunnleggerfamilien etter Bijan Pakzads død i 2011, da sønnen Nicolas Bijan overtok virksomheten [7].

En transaksjon blir ofte feiltolket som et eierskifte. I august 2016 ble bygningen for boutiquen på Rodeo Drive solgt til LVMH for 122 millioner amerikanske dollar, hvoretter butikken flyttet til andre siden av gaten i 2020 [6]. Dette var et eiendomssalg av lokalet, ikke et oppkjøp av merket Bijan, som forblir selvstendig.

Huset posisjonerer seg helt øverst på luksusmarkedet og bygger identiteten sin rundt eksklusivitet, håndverk og sjeldenhet snarere enn bred tilgjengelighet. Nicolas Bijan har beskrevet butikkfilosofien i termer av presentasjon og tilbakeholdenhet, og sier at klærne "må presenteres på en svært varsom måte, nesten som et smykke. De er aldri på salg" [7]. Produksjonen er delvis lagt til Italia: selskapet har oppgitt at det sysselsetter omkring 30 ansatte i Beverly Hills og 25 arbeidere på en toskansk fabrikk som det eier. Distribusjonen skjer direkte, konsentrert til selskapets egne timeavtalebaserte steder og resortlokasjoner snarere enn via tredjepartsbutikker.

Bijans parfymelinje har kjernen sin i Bijan Classic Fragrance for Men, som selskapet beskriver som en blanding av 98 essenser, deriblant eksotisk sitrus, patsjuli, sandeltre, moskus og ambra. Det nåværende sortimentet omfatter også Bijan Classic Fragrance for Women og Bijan Nude Fragrance for Women. De tidlige flaskene ble et gjenkjennelig innslag i merket: både Fragrantica og Wikipedia bemerker deres særpregede avrundede form, beskrevet som en sirkelformet glassflacon med en åpning i midten.

Bijans parfymer ble lagt merke til ved FiFi Awards, parfymebransjens fremste utmerkelser. Wikipedia oppgir at merket vant Most Successful Men's Fragrance og Best Women's Fragrance Package ved seremonien i 1988, og ytterligere to FiFi-priser i 1997 for Men's Fragrance Star of the Year og Best National Advertising Campaign [6]. Fragrantica beskriver samme herreutmerkelse som prisen "for 1987 Men's fragrance of the year", noe som gjenspeiler at FiFi-priser deles ut året etter den kvalifiserende perioden [9].

Utover priser har merkets rekkevidde blitt omtalt i pressen. I 1985 oppga det å ha 15 000 kunder, "inkludert fire konger og seksten presidenter", og i 2001 rapporterte Los Angeles Times at Bijans parfyme- og motevirksomhet genererte et anslått salg på 3,2 milliarder amerikanske dollar verden over [6]. En av Bijans parfymeflasker inngår i Smithsonian Institutions permanente samling [6]. Bransjeavisen WWD har dokumentert neste generasjons ekspansjonsplaner, der Nicolas Bijan spår at fem butikklokasjoner ville gi 250 millioner amerikanske dollar i inntekter ved en verdsettelse på en milliard dollar [7].

Huset er aktivt. Den sist dokumenterte aktiviteten er samarbeidet rundt Ferrari SF90 Spider i 2024, ved siden av parfymer som tilbys for salg og butikklokasjoner i drift på Rodeo Drive og ved Wynn Las Vegas [2]. Redaksjonell dekning beskriver en pågående ekspansjon under familieeierskap, med uttalte ambisjoner om å åpne flere internasjonale butikker.