BH Cosmetics

BH Cosmetics er et amerikansk fargekosmetikkmerke som ble grunnlagt i Los Angeles i 2009 [2]. Selskapet ble bygget som et digitalt, direkte-til-forbruker-merke rettet mot yngre sminkekjøpere, og ble kjent for rimelige, høyt pigmenterte øyenskyggepaletter og samarbeid med influencere. Initialene står for "Badass with Heart". Etter å ha søkt om konkursbeskyttelse etter Chapter 11 tidlig i 2022, ble merket kjøpt ut av insolvensen av det britiske konsernet Revolution Beauty, og selges nå som ett av dets undermerker [6].

Selskapet startet i 2009 i Los Angeles, der det beholdt hovedkontoret sitt i byens sentrale distrikt. Kildene er noe uenige om grunnleggerteamet. En pressemelding fra MidOcean Partners i 2018 og anmeldelsessiden HonestBrandReviews nevner begge tre grunnleggere: Fred Sadovskiy, Kirill Trachtenberg og Robert Sefaradi, med rollene som administrerende direktør, chief strategy officer og chief operating officer [3][5]. Enkelte sammendrag av søkeresultater lister bare to av de tre, Trachtenberg og Sadovskiy; redegjørelsen med tre grunnleggere brukes her fordi den forekommer i den mest autoritative selskapskilden så vel som i en redaksjonell.

Fra starten posisjonerte merket seg som et online-først-selskap som solgte fargekosmetikk for ansikt, lepper, øyne og bryn, ved siden av børster og tilbehør. Det rettet seg mot kjøpere i generasjonene Millennials og Generasjon Z og lente seg på en netthandelsmodell snarere enn en tradisjonell butikkjede.

BH Cosmetics har skiftet eier to ganger. Private equity-firmaet MidOcean Partners tok en kontrollerende andel; firmaet oppgir at det gjorde investeringen i desember 2017, mens bransjemedier som CosmeticsDesign rapporterte avtalen i januar 2018 [3][8]. Grunnleggerne beholdt delvis eierskap på det tidspunktet, og selskapet presset på for ekspansjon til grossist- og internasjonale markeder.

Den andre endringen kom etter økonomiske problemer. I februar 2022 fullførte Revolution Beauty Group kjøpet av BH-merket, dets sosiale mediekontoer, kundedatabase og deler av lageret for 2,9 millioner GBP, tilsvarende omkring 3,9 millioner USD [6]. På varemerkesiden sin beskriver Revolution Beauty BH Cosmetics som en del av "the Revolution Beauty family" og det "offisielle hjemmet" for produktene sine. Det ligger i samme portefølje som Makeup Revolution og konsernets øvrige merker.

BH Cosmetics fremstiller en ungdommelig, leken identitet og en invitasjon til å "experiment with makeup while not breaking the bank" (eksperimentere med makeup uten å sprenge lommeboka), med ordene fra en redaksjonell anmeldelse [5]. Prissettingen ligger i den rimelige enden av markedet, og merket har historisk kjørt hyppige kampanjer og rabatter. Ifølge selskapet er produktene veganske og cruelty-free, en påstand som gjentas i redaksjonell dekning; ingen formell tredjepartssertifisering kunne bekreftes ut fra tilgjengelige kilder [2].

Merkets sortiment kretser rundt øyenskyggepaletter, ofte bygget rundt dristige fargetemaer. Ofte nevnte eksempler inkluderer paletten Take Me Back to Brazil, Zodiac-paletten og BFF Shadow Palette. Det mest kjente produktet er Carli Bybel-paletten, et influencer-samarbeid med YouTube- og Instagram-skaperen Carli Bybel som gjentatte ganger ble beskrevet som en hjørnestein og en storselger, og som ga opphav til en Deluxe Edition med 21 nyanser [7]. Merket har i pressedekning også blitt koblet til musikerne Iggy Azalea og Doja Cat [6].

Dekningen av BH Cosmetics har i stor grad kommet via bransje- og beautymedier som har rapportert om eierskiftene, deriblant CosmeticsDesign om MidOcean-avtalen i 2018 og Cosmetics Business og TheIndustry.beauty om konkursen og salget i 2022. Da oppkjøpet ble kunngjort, kalte Revolution Beautys administrerende direktør Adam Minto BH "an iconic US born brand with a loyal fan base ... loved by celebs and make-up artists everywhere" [6].

I januar 2022 søkte BH Cosmetics om konkursbeskyttelse etter Chapter 11 i USA [2]. Cosmetics Business tilskrev søknaden en rekke mislykkede produktlanseringer og virkningene av covid-19, og rapporterte at den årlige omsetningen hadde falt fra 55,8 millioner USD før pandemien til 33,7 millioner USD i 2020 [6]. Konkursen ledet direkte til salget av merket til Revolution Beauty måneden etter.

BH Cosmetics er et oppkjøpt merke som fortsetter å være i drift. Etter oppkjøpet i 2022 ble det relansert under Revolution Beauty med oppdaterte serier, og det selges aktivt gjennom sin egen direkte-til-forbruker-kanal og flere forhandlere i USA og Tyskland [2]. Revolution Beauty beholder det som et levende undermerke innenfor sin bredere stall av sminkemerker.