# BH Cosmetics ## Fakta | | | |---|---| | Grunnlagt | 2009 | | Opprinnelse | USA | | Hovedkontor | Los Angeles | | Eier | Revolution Beauty | | Status | Oppkjøpt | | Distribusjon | Flere kanaler | | Nettsted | https://bhcosmeticsbrand.com/ | BH Cosmetics er et amerikansk fargekosmetikkmerke som ble grunnlagt i Los Angeles i 2009 [2]. Selskapet ble bygget som et digitalt, direkte-til-forbruker-merke rettet mot yngre sminkekjøpere, og ble kjent for rimelige, høyt pigmenterte øyenskyggepaletter og samarbeid med influencere. Initialene står for "Badass with Heart". Etter å ha søkt om konkursbeskyttelse etter Chapter 11 tidlig i 2022, ble merket kjøpt ut av insolvensen av det britiske konsernet Revolution Beauty, og selges nå som ett av dets undermerker [6]. ## Opprinnelse og grunnleggere Selskapet startet i 2009 i Los Angeles, der det beholdt hovedkontoret sitt i byens sentrale distrikt. Kildene er noe uenige om grunnleggerteamet. En pressemelding fra MidOcean Partners i 2018 og anmeldelsessiden HonestBrandReviews nevner begge tre grunnleggere: Fred Sadovskiy, Kirill Trachtenberg og Robert Sefaradi, med rollene som administrerende direktør, chief strategy officer og chief operating officer [3][5]. Enkelte sammendrag av søkeresultater lister bare to av de tre, Trachtenberg og Sadovskiy; redegjørelsen med tre grunnleggere brukes her fordi den forekommer i den mest autoritative selskapskilden så vel som i en redaksjonell. Fra starten posisjonerte merket seg som et online-først-selskap som solgte fargekosmetikk for ansikt, lepper, øyne og bryn, ved siden av børster og tilbehør. Det rettet seg mot kjøpere i generasjonene Millennials og Generasjon Z og lente seg på en netthandelsmodell snarere enn en tradisjonell butikkjede. ## Eierskap BH Cosmetics har skiftet eier to ganger. Private equity-firmaet MidOcean Partners tok en kontrollerende andel; firmaet oppgir at det gjorde investeringen i desember 2017, mens bransjemedier som CosmeticsDesign rapporterte avtalen i januar 2018 [3][8]. Grunnleggerne beholdt delvis eierskap på det tidspunktet, og selskapet presset på for ekspansjon til grossist- og internasjonale markeder. Den andre endringen kom etter økonomiske problemer. I februar 2022 fullførte Revolution Beauty Group kjøpet av BH-merket, dets sosiale mediekontoer, kundedatabase og deler av lageret for 2,9 millioner GBP, tilsvarende omkring 3,9 millioner USD [6]. På varemerkesiden sin beskriver Revolution Beauty BH Cosmetics som en del av "the Revolution Beauty family" og det "offisielle hjemmet" for produktene sine. Det ligger i samme portefølje som Makeup Revolution og konsernets øvrige merker. ## Filosofi og posisjonering BH Cosmetics fremstiller en ungdommelig, leken identitet og en invitasjon til å "experiment with makeup while not breaking the bank" (eksperimentere med makeup uten å sprenge lommeboka), med ordene fra en redaksjonell anmeldelse [5]. Prissettingen ligger i den rimelige enden av markedet, og merket har historisk kjørt hyppige kampanjer og rabatter. Ifølge selskapet er produktene veganske og cruelty-free, en påstand som gjentas i redaksjonell dekning; ingen formell tredjepartssertifisering kunne bekreftes ut fra tilgjengelige kilder [2]. ## Produkter og innovasjon Merkets sortiment kretser rundt øyenskyggepaletter, ofte bygget rundt dristige fargetemaer. Ofte nevnte eksempler inkluderer paletten Take Me Back to Brazil, Zodiac-paletten og BFF Shadow Palette. Det mest kjente produktet er Carli Bybel-paletten, et influencer-samarbeid med YouTube- og Instagram-skaperen Carli Bybel som gjentatte ganger ble beskrevet som en hjørnestein og en storselger, og som ga opphav til en Deluxe Edition med 21 nyanser [7]. Merket har i pressedekning også blitt koblet til musikerne Iggy Azalea og Doja Cat [6]. ## Anerkjennelse Dekningen av BH Cosmetics har i stor grad kommet via bransje- og beautymedier som har rapportert om eierskiftene, deriblant CosmeticsDesign om MidOcean-avtalen i 2018 og Cosmetics Business og TheIndustry.beauty om konkursen og salget i 2022. Da oppkjøpet ble kunngjort, kalte Revolution Beautys administrerende direktør Adam Minto BH "an iconic US born brand with a loyal fan base ... loved by celebs and make-up artists everywhere" [6]. ## Kontroverser I januar 2022 søkte BH Cosmetics om konkursbeskyttelse etter Chapter 11 i USA [2]. Cosmetics Business tilskrev søknaden en rekke mislykkede produktlanseringer og virkningene av covid-19, og rapporterte at den årlige omsetningen hadde falt fra 55,8 millioner USD før pandemien til 33,7 millioner USD i 2020 [6]. Konkursen ledet direkte til salget av merket til Revolution Beauty måneden etter. ## Nåværende status BH Cosmetics er et oppkjøpt merke som fortsetter å være i drift. Etter oppkjøpet i 2022 ble det relansert under Revolution Beauty med oppdaterte serier, og det selges aktivt gjennom sin egen direkte-til-forbruker-kanal og flere forhandlere i USA og Tyskland [2]. Revolution Beauty beholder det som et levende undermerke innenfor sin bredere stall av sminkemerker. ## Tidslinje {#belagg-timeline} | År | Hendelse | Kilde | |---|---|---| | 2009 | BH Cosmetics ble lansert i Los Angeles som et digitalt innfødt fargekosmetikkmerke. | https://theindustry.beauty/revolution-beauty-acquires-bh-cosmetics/ | | 2017 | MidOcean Partners kjøpte opp BH Cosmetics (investering desember 2017, kunngjort januar 2018). | https://www.midoceanpartners.com/news-media/2018-01-04-midocean-partners-acquires-bh-cosmetics-a-leading-color-cosmetics-brand | | 2017 | Oppkjøpt av MidOcean Partners | https://www.midoceanpartners.com/news-media/2018-01-04-midocean-partners-acquires-bh-cosmetics-a-leading-color-cosmetics-brand | | 2022 | BH Cosmetics begjærte oppbud (Chapter 11) i januar 2022, med henvisning til mislykkede lanseringer og effekten av covid-19. | https://cosmeticsbusiness.com/revolution-beauty-acquires-troubled-bh-cosmetics--199086 | | 2022 | Revolution Beauty Group fullførte oppkjøpet av BH-merket, sosiale kontoer, kundedatabase og visse varelager for 2,9 millioner GBP (3,9 millioner USD) den 25. februar 2022. | https://theindustry.beauty/revolution-beauty-acquires-bh-cosmetics/ | | 2022 | Oppkjøpt av Revolution Beauty Group (fra konkurs) for 3,9 millioner USD | https://cosmeticsbusiness.com/revolution-beauty-acquires-troubled-bh-cosmetics--199086 | ## Signaturprodukter {#belagg-products} - **Carli Bybel Deluxe Edition Eyeshadow & Highlighter Palette** — BH Cosmetics Carli Bybel Deluxe Edition 21 Color Eyeshadow & Highlighter Palette — https://www.influenster.com/reviews/bh-cosmetics-carli-bybel-deluxe-edition-21-color-eyeshadow-highlighter-palette - **Take Me Back to Brazil Eyeshadow Palette** — Take Me Back to Brazil (35 nyanser) — https://www.honestbrandreviews.com/reviews/bh-cosmetics-review/ - **Zodiac Palette** — Zodiac-palett (25 nyanser) — https://www.honestbrandreviews.com/reviews/bh-cosmetics-review/ - **BFF Shadow Palette** — BFF Shadow Palette (20 nyanser, 24 USD) — https://www.honestbrandreviews.com/reviews/bh-cosmetics-review/ - Kultstatus: **Carli Bybel Palette** — Influencer-samarbeidspalett gjentatte ganger sitert som et bestselgende hjørnesteinsprodukt; avlet frem en deluxe-utgave. — https://www.influenster.com/reviews/bh-cosmetics-carli-bybel-deluxe-edition-21-color-eyeshadow-highlighter-palette ## Omtalt i {#belagg-press} - **TheIndustry.beauty** (2022) — Rapporterte Revolution Beautys fullførte oppkjøp av BH Cosmetics for 2,9 millioner GBP; beskrevet som «et ikonisk amerikanskfødt merke med en lojal tilhengerskare på tvers av digitale og sosiale plattformer». — https://theindustry.beauty/revolution-beauty-acquires-bh-cosmetics/ - **Cosmetics Business** (2022) — Rapporterte BH Cosmetics' konkurs (Chapter 11) og Revolution Beauty-oppkjøpet; omsetningen falt fra 55,8 millioner dollar før pandemien til 33,7 millioner dollar i 2020. — https://cosmeticsbusiness.com/revolution-beauty-acquires-troubled-bh-cosmetics--199086 - **CosmeticsDesign** (2018) — Rapporterte MidOcean Partners' oppkjøp av BH Cosmetics. — https://www.cosmeticsdesign.com/Article/2018/01/08/BH-Cosmetics-acquired-by-MidOcean-Partners/ ## Kilder 2. (T3) https://theindustry.beauty/revolution-beauty-acquires-bh-cosmetics/ 3. (T3) https://www.midoceanpartners.com/news-media/2018-01-04-midocean-partners-acquires-bh-cosmetics-a-leading-color-cosmetics-brand 5. (T3) https://www.honestbrandreviews.com/reviews/bh-cosmetics-review/ 6. (T3) https://cosmeticsbusiness.com/revolution-beauty-acquires-troubled-bh-cosmetics--199086 7. (T3) https://www.influenster.com/reviews/bh-cosmetics-carli-bybel-deluxe-edition-21-color-eyeshadow-highlighter-palette 8. https://www.cosmeticsdesign.com/Article/2018/01/08/BH-Cosmetics-acquired-by-MidOcean-Partners/ --- Glowpedia · · Publisert 2026-08-05 Siter gjerne med lenke til artikkelens URL.