Beverly Hills Polo Club

Beverly Hills Polo Club er et amerikansk livsstilsmerke som ble grunnlagt i 1982 og bygger på bildet av glamouren i det sørlige California og poloidrettens arv [1][6]. Det startet som et klesmerke og utvidet senere navnet til tilbehør, briller, klokker og en lisensiert linje for parfyme og grooming, som er den kategorien som er mest relevant for skjønnhetshandelen. Merket kjennes igjen på sin Horse & Rider-logo og er fortsatt kommersielt aktivt, med butikker på nett og løpende parfymesalg i mer enn 70 land, deriblant hos nordiske forhandlere.

Som mange livsstilsnavn drives Beverly Hills Polo Club som et lisensiert merke snarere enn ett enkelt selskap: ulike aktører håndterer ulike produktkategorier og regioner. Denne strukturen preger mye av hvordan merket eies og produseres.

⚑ Tynnere kildegrunnlag. Artikkelen bygger i stor grad på merkets egne opplysninger (T2–T3). Glowpedia søker uavhengige kilder.

Merket ble registrert i USA i 1982 og har fått navnet og estetikken sin fra Beverly Hills i California [6]. På arvsiden sin beskrives det som «Born in Beverly Hills, California—a global icon of luxury, sophistication, and effortless style», med inspirasjon fra «the timeless appeal of the Golden State with the heritage of polo». Grunnleggerne navngis ikke i tilgjengelige kilder.

Helt fra starten posisjonerte merket seg rundt polo som et symbol på både fritid og konkurranseidrett. Emblemet med hest og rytter representerer ifølge selskapet det idrettslige arvet; varemerkehistorikere fra tredjepart beskriver den samme logoen som et uttrykk for det sørlige Californias avslappede eleganse sammen med assosiasjoner til personlig styrke og velstand [9].

Til tross for at det startet med klær, har Beverly Hills Polo Club med tiden bredt seg ut til tilbehør, sko, solbriller, klokker, vesker og hjeminnredning [9]. For skjønnhets- og groominghandelen er det relevante sortimentet parfyme- og groominglinjen, som spenner over eaux de toilette, eaux de parfum, aftershavebalsam og gavesett.

Parfymekatalogen omfatter en herreserie i eau de toilette som markedsføres under navn som Sexy, Blue, Rogue, Platinum, Classic, Aqua og Blaze, ved siden av en dameserie som inkluderer linjen Pour Femme (nummererte utgaver som 1, 2, 8 og 9) samt Gold og Silver Signature Editions. Parfymedatabaser lister rundt sytten dufter som spenner over de blomstrete, fruktige, treaktige, aromatiske og ambraduftende familiene. Parfymesiden beskriver duftene som «designed to meet individual needs and desires», og blant egenskapene den bruker for å definere dem, finnes «playful, fruity, seductive, and woodsy».

I posisjoneringen sin fremstiller merket seg som tilgjengelig luksus snarere enn eksklusiv designermote. Arvsbudskapet kretser rundt «fashion-forward activewear and sportswear that evoke both competitive spirit and exclusivity», rettet mot en forbruker som er «equally at ease on the polo field or hanging out with friends». En redaksjonell varemerkehistorikk beskriver det på lignende vis som at det tilbyr «casual yet sophisticated fashion options tailored to affluent consumers» [6].

Eierskapet av Beverly Hills Polo Club er delt mellom kategorier og regioner, og kildene er uenige om hvem som bør beskrives som eieren. Merket for klær innehas i USA av BHPC Associates LLC. Parfyme- og groominglinjen produseres på lisens av Beverly Fragrances, et parfymehus i Barcelona i Spania som ble dannet i 1979 [7]. Parfymeforhandlere og databaser katalogiserer gjennomgående Beverly Hills Polo Clubs dufter under Beverly Fragrances, som bygde opp linjen gjennom avdelingen sin for voksenparfyme [7].

I Gulf-regionen håndteres merkets butikkvirksomhet av Apparel Group, en forhandler med flere merker basert i Dubai. Merkets butikk i GCC fremstiller Apparel Group som den som driver Beverly Hills Polo Club [3]. Apparel Group beskriver seg som «a global fashion and lifestyle retail powerhouse with 85+ brands», en portefølje som også inkluderer lisensierte navn som Calvin Klein, Skechers, Tim Hortons og Rituals [3]. Som regional forhandler av merker selskapet ikke eier, fungerer Apparel Group som franchisetaker og distributør for Gulf-markedet snarere enn som merkets globale rettighetsinnehaver. Ingen enkelt eier av hele merket bekreftes i de tilgjengelige kildene.

Merkets to mest dokumenterte årstall speiler delingen mellom klær og parfyme. Kilder oppgir 1982 som grunnleggelsen av livsstils- og klesmerket Beverly Hills Polo Club i USA [5]. Den lisensierte parfymelinjen dateres separat til rundt 2003, da den ble skapt under Beverly Fragrances avdeling for voksenparfyme [7]. Grunnleggelsesåret avhenger derfor av hvilken enhet det siktes til: 1982 for livsstilsmerket som helhet, og omtrent 2003 for parfymelinjen som skjønnhetshandelen fører.

De rapporterte størrelsestallene varierer kraftig mellom kildene og fremstår som omtrentlige markedsføringspåstander. Merkets egen parfymeside viser til salg i tusenvis av butikker i mer enn 70 land og over 650 eksklusive butikker; et oppslagsverk oppgir i stedet mer enn 2 700 fysiske butikker i over 100 land [5][9]. Disse tallene er ikke samstemte og bør leses som illustrerende snarere enn eksakte.

Beverly Hills Polo Club er aktivt. Selskapet driver butikker på nett, deriblant en egen parfymeside, og den lisensierte parfymelinjen fortsetter å få nye lanseringer, med senere tilskudd som Royale, Knight og Signature Editions listet i parfymedatabaser [8]. Merket sine grooming- og parfymeprodukter finnes fortsatt i salg på flere markeder, deriblant hos danske og svenske forhandlere.