Better Brows

Better Brows er et norsk kosmetikkmerke spesialisert på øyenbrynsprodukter, basert i Oslo og drevet av selskapet La Cosmetica AS [6]. Merket beskriver seg selv som en helnorsk brynserie utviklet av og for profesjonelle, frittstående hår-, skjønnhets- og hudsalonger i Norge [2]. Selskapet selger sortimentet utelukkende gjennom norske salonger fremfor store nettbutikker, og posisjonerer seg som en business-to-business-leverandør til den profesjonelle bransjen [5]. Per 2024 var merket fortsatt aktivt, med en fungerende nettbutikk og distribusjon til flere norske salonger og forhandlere.

Hvilket år produktlinjen Better Brows ble grunnlagt, er ikke offentlig dokumentert. Merket drives av La Cosmetica AS, et selskap som ble registrert i Oslo i januar 2012 [6]. Denne datoen gjelder registreringen av driftsselskapet snarere enn en verifisert lansering av Better Brows-linjen, og de to bør derfor ikke likestilles. Better Brows og La Cosmetica AS har begge tilhold i bydelen Frogner i Oslo, og merkets kundekontakt går via La Cosmeticas e-postdomene [3].

Better Brows bygger identiteten sin rundt det å være «helnorsk» og et nært samarbeid med salongene som selger produktene. Den uttalte målsettingen er å utvikle øyenbrynsprodukter sammen med salonger i Norge og, med selskapets egne ord, å «utfordre de største merkene» [2]. Selskapet oppsummerer tilbudet sitt med slagordet «En helnorsk leverandør på alt av bryn!» [1].

Sentralt for posisjoneringen er en bevisst begrenset distribusjonsmodell. Ifølge selskapet finnes Better Brows kun i norske salonger, et valg det beskriver som en måte å få kundene til å vende tilbake til salongen sin for å handle på nytt [2]. Selskapet oppgir også at det følger opp salongene som fører produktene på stedet, med besøk to til fire ganger i året. Ved siden av produktene tilbyr Better Brows yrkesopplæring, deriblant kurs under navnene BRYNSSPESIALIST, BROWSHAPE og BRYNSLAMINERING.

Sortimentet er innrettet mot å forme, definere og fylle inn øyenbrynene. En norsk forhandler beskriver merket som en leverandør av brynpenn, gel og pomade, sammen med børster og brynsett [5]. Katalogen omfatter brynsminke, verktøy for påføring og stell som pinsetter, sakser og børster, samt etterstellsprodukter for voksing.

Blant navngitte produkter i kolleksjonen finnes Better Brows Growth Serum, Precision Pen, Highlighter Pen, Brow Fix og Brow Pencil, i tillegg til en brynskygge og et lindrende to-i-én-produkt. Selskapet publiserer ikke detaljert informasjon om ingredienser eller produktpåstander på nettsidene sine.

Better Brows er et aktivt merke som opererer kun i Norge. Nettstedet fungerer som en nettbutikk, og produktene føres av en rekke norske salonger og spesialiserte forhandlere, hvorav flere også holder brynkurs med Better Brows. Selskapsinformasjonen for driftsselskapet La Cosmetica AS var oppdatert per 2024. Det finnes ingen engelskspråklig oppslagsartikkel eller større dekning i skjønnhetspressen om merket, noe som stemmer med størrelsen som et lite, regionalt innrettet bransjemerke. Merket har en tilstedeværelse på Instagram og Facebook under navnet Better Brows Norge.