Beter

Beter er et spansk selskap innen skjønnhetstilbehør med base i Barcelona. Selskapet spesialiserer seg på verktøy for personlig pleie, som manikyr- og pedikyrredskaper, pinsetter, øyevippetenger, børster og kammer, i tillegg til et sortiment av kosmetikk. Selskapet har røtter tilbake til 1936 og er fortsatt familieeid, i dag drevet av den tredje generasjonen i grunnleggerfamilien [1].

Selskapet inngår i konsernet Industrias Beter og er aktivt med salg gjennom kanaler innen beauty, apotek, dagligvarehandel og travel retail. Ifølge selskapet selv er produktene tilgjengelige i mer enn 50 land [1].

⚑ Tynnere kildegrunnlag. Artikkelen bygger i stor grad på merkets egne opplysninger (T2–T3). Glowpedia søker uavhengige kilder.

Beter ble grunnlagt 18. juni 1936 av brødrene Rojo, som drev virksomheten under navnet Hijos de Rogelio Rojo. Selskapet var en familiebedrift som produserte metalltilbehør i Vilafranca del Penedès i Catalonia [2]. Det første produktet var en serie barberblad som ble solgt under navnet "Beter Mano Negra" og produsert i familiens fabrikk i Vilafranca del Penedès [2]. Ifølge selskapets egen historikk ble de tidlige barberbladene svært populære og etablerte navnet Beter.

Selskapets eget materiale og en jubileumskampanje plasserer grunnleggelsen til 1936. En tidligere intern forskningsnotis hadde antydet et årstall rundt 1933, men dette støttes ikke av selskapets opplysninger, og 1936 er årstallet som brukes konsekvent i selskapets kommunikasjon [2].

På 1970-tallet flyttet selskapet fokuset mot personlig pleie for kvinner og introduserte manikyrverktøy, pinsetter og øyevippetenger [2] – produktområdene selskapet er mest kjent for i dag. I de påfølgende tiårene vokste sortimentet til en bred katalog av skjønnhetstilbehør for hender, føtter, ansikt, hår og kropp.

I 2021 feiret selskapet sitt 85-årsjubileum og publiserte en kampanje som gjenbesøkte historien og bekreftet grunnleggelsesåret 1936 [9].

Beter eies av Industrias Beter, det familieeide selskapet som kan føres tilbake til den opprinnelige virksomheten fra 1936. Det har forblitt i familiens eie gjennom tre generasjoner [1]. Ingen oppkjøp eller eksterne eierendringer er dokumentert i tilgjengelige kilder.

Beter presenterer seg som en partner i forbrukerens daglige skjønnhetsrutine. Selskapet oppgir at det arbeider for "å være med i forbrukernes daglige ritual og være medspiller i deres skjønnhet", og kombinerer tilbehør og kosmetikk med det selskapet beskriver som løpende innovasjon tilpasset markedets trender. Selskapet bruker slagordet "Your Beauty Partner".

Virksomheten bygges rundt fire uttalte verdier: bærekraft, innovasjon, det selskapet kaller "360º-prosjekt" (helhetlig støtte gjennom hele verdikjeden) og differensiering gjennom design og emballasje tilpasset den enkelte salgskanal. Når det gjelder bærekraft, oppgir selskapet en etisk forpliktelse for miljø og sosial velferd, og at miljøvern prioriteres i interne prosesser.

Beters katalog dreier seg om skjønnhetsverktøy og redskaper: manikyr- og pedikyrsett, sakser, negleklippere, filer og buffere, pinsetter, speil, hårbørster, kammer og makeupbørster, sammen med bad- og kroppsprodukter. De opprinnelige barberbladene "Beter Mano Negra" fra 1936 er fortsatt selskapets grunnprodukt.

Selskapet deler sortimentet inn i kanalspesifikke kolleksjoner, deriblant Beter Elite for parfymeri og selektiv detaljhandel, Beter Beauty Care for dagligvarehandel og varehus, og Beter Pharmacy for apotekkanalen, med emballasje og design tilpasset hver kanal.

Beter er et aktivt selskap. Det driver netthandelssider, er til stede på Instagram og distribueres internasjonalt. Den geografiske rekkevidden beskrives ulikt i ulike kilder: selskapet og de fleste tredjepartsbeskrivelser oppgir mer enn 50 land [1], mens en oppføring på Crunchbase oppgir 34 land [7]. Forskjellen ser ut til å gjenspeile opplysninger registrert på ulike tidspunkter.