Berdoues

Berdoues er et fransk parfyme- og kosmetikkhus med hovedsete i Cugnaux i Toulouse-området, grunnlagt i 1902 [4]. Selskapet er fortsatt uavhengig og familieeid, drevet av Groupe Berdoues, som viser til mer enn 120 år med egen parfyme- og kosmetikkproduksjon ført videre gjennom fire generasjoner i samme familie [2]. Huset er mest kjent for Violettes de Toulouse, en parfyme bygget på en enkelt blomst – fiolen – som har vært signaturduften siden 1936 [7].

Ved siden av parfyme lager Berdoues ansikts- og kroppspleie, blant annet en probiotikabasert hudpleielinje, og presenterer seg som et "100 % fransk lite og mellomstort selskap". Selskapets parfymer og hudpleie selges gjennom parfymerier, apotek og varehus.

Ifølge selskapets egen historikk startet virksomheten i 1902 da Pierre og Guillaume Berdoues gikk inn i parfymegrossisthandelen og åpnet en butikk i Rue Lafayette i Toulouse. Redaksjonell dekning gir opprinnelsen en mer personlig innramming og beskriver Guillaume Berdoues som en frisør i Toulouse som skapte en ravfarget cologne for å fullende kundenes barberritual [8]. Begge versjonene plasserer grunnleggelsen i 1902, og Wikipedia-artikkelen om kommunen Berdoues bekrefter datoen og grunnleggeren på en enkelt linje, der det bemerkes at "Parfums Berdoues er et fransk selskap skapt av Guillaume Berdoues i 1902" [6].

Produktet som kom til å definere huset, kom med den andre generasjonen. I 1936 skapte Henri Berdoues, Guillaumes sønn og utdannet kjemiker, den første Violettes de Toulouse-duften, bygget rundt fiolen som lenge har vært forbundet med byen [2]. Osmoz, et redaksjonelt parfymenettsted, beskriver duften som en tidløs komposisjon på en enkelt blomst med lett pudrede, ravaktige toner, laget i både eau de toilette- og eau de parfum-versjon.

Berdoues skildrer sin fortid som en ubrutt linje av familieledelse snarere enn en rekke ulike eiere. Etter grunnleggelsen i 1902 og lanseringen av Violettes de Toulouse i 1936 bygde den tredje generasjonen ut den industrielle produksjonen, og den fjerde generasjonen styrte senere huset mot renere formler.

Tidsangivelsene for disse senere overgangene skiller seg mellom kildene. Selskapets egen historikkside plasserer Pierre Berdoues som ansvarlig fra 1950, da han satte opp et automatisert anlegg med et FoU-laboratorium, og daterer Sophie Berdoues, den fjerde generasjonens leder og farmasøyt, til 2009 [4]. En reportasje fra 2022 i Aspire Lifestyle Magazine oppgir i stedet 1970 for Pierre og 2018 for Sophies omforming av varemerket [8]. Begge versjonene er enige om grunnleggeren, årstallet 1902 og den fire generasjoner lange arverekken; de skiller seg bare fra hverandre om når hver senere overlevering fant sted.

I 2004 la gruppen til en parfymelisens for IKKS og produserte dufter for babyer, barn og ungdom [2]. Huset feiret sitt 120-årsjubileum i 2022.

Berdoues eies av Groupe Berdoues, familieselskapet med hovedkontor i Cugnaux nær Toulouse [2]. Varemerket ligger innenfor gruppens divisjon for selektiv distribusjon sammen med Violettes de Toulouse, det ærverdige merket Molyneux og IKKS-parfymelisensen; en egen gren for massedistribusjon bærer navn som Les Petits Plaisirs, Blondépil og Sanaka. Ingen oppkjøpshistorikk er nedtegnet for selve Berdoues-varemerket, som gruppen fremstiller som uavbrutt familieeid.

Selskapet bygger profilen sin rundt formler med naturlig opphav og miljøansvar, oppsummert i sitt uttalte oppdrag "Donnons plus de sens" (Gi mer mening). På nettstedet sitt beskriver det produktene sine som utviklet for å holde god kvalitet, være miljøvennlige og lages med et maksimum av ingredienser med naturlig opphav. Slagordet, "Se réinventer chaque jour" (Gjenoppfinn deg selv hver dag), peker mot en posisjonering som selskapet knytter til stadig fornyelse og åpenhet.

Parfyme er fortsatt kjernen i sortimentet og spenner over eaux de cologne, eaux de toilette, duftende mister og en mer påkostet Grands Crus-linje, ordnet etter duftfamilie. Violettes de Toulouse er signaturen, tilgjengelig som både eau de toilette og eau de parfum, der eau de toilette-versjonen bygges på iris og fiolblad over en base av moskus og tonkabønne, mens eau de parfum-versjonen tar for seg mer treaktige og fruktige sider [7]. Andre produkter som ofte nevnes, er Eau de Cologne Vétiver og ansiktskremen Probiotic Age Respect.

På hudpleiesiden lager huset ansikts- og kroppspleie innenfor linjene Probiotic Age Respect, Mille Fleurs og Violettes de Toulouse, blant annet rengjøringsprodukter, peelinger, masker og såper.

Produksjonen holdes i stor grad internt. Gruppen sier at den alltid har foretrukket å legge produksjonen internt over sine varemerker, og oppgir en årlig kapasitet på rundt 30 millioner enheter og et FoU-team av kjemikere og biologer med mer enn 35 års erfaring med konvensjonell og COSMOS-sertifisert økologisk formulering [5]. Selskapet oppgir en bemanning på mer enn 60 ansatte i Toulouse [3].

Selskapet oppgir minst 95 % ingredienser med naturlig opphav i pleieformlene og duftene sine, med unntak av pleielinjen Violettes de Toulouse [3]. Det sier at produktene ikke inneholder noen råvarer av animalsk opphav og ikke testes på dyr etter EUs regler, og at alle formler testes under dermatologisk kontroll. Når det gjelder emballasje, oppgir Berdoues at man fjerner sekundæremballasje og cellofan der det er mulig, og bruker kartong fra bærekraftig forvaltede skoger når esker trengs.

Pressedekningen i det tilgjengelige materialet er begrenset. Det mest omfattende er reportasjen i Aspire Lifestyle Magazine fra 2022 som la merke til varemerkets 120 år, og som tar opp grunnleggelsen, fire generasjoner av familieeierskap og Sophie Berdoues' modernisering av huset [8].

Berdoues er aktivt. Det er et veletablert, familieeid fransk hus som fortsatt opererer selvstendig under Groupe Berdoues, med et aktivt e-handelsnettsted, aktuelle parfyme- og hudpleielinjer, en nylig gjennomført 120-årskampanje og aktive kontoer i sosiale medier. Rekkevidden strekker seg utover Frankrike, blant annet gjennom distribusjon via nordiske forhandlere og eksport av Violettes de Toulouse.