Beplain

Beplain er et sørkoreansk skincare-merke som posisjonerer seg som duftfri, kjønnsnøytral clean beauty for sensitiv hud, bygget rundt transparente ingredienslister og nytolkede tradisjonelle koreanske botaniske råvarer. Selskapet beskriver arbeidet sitt som å forene "kraften i tradisjonelle ingredienser med spydspissvitenskap", der mungbønne, matcha-katekin, kamille og centella asiatica (cica) går igjen gjennom hele sortimentet. Merket eies av Moments Company, et Seoul-basert datterselskap av Birdview, som driver den koreanske beauty-anmeldelsesappen Hwahae [3].

Merket selges gjennom flere kanaler: det driver en global direct-to-consumer-butikk på beplainglobal.com, selges i Korea via Olive Young og Hwahae, og føres av nordiske forhandlere som Lyko og Cocopanda.

Kildene er uenige om Beplains grunnleggelsesår. K-beauty-spesialisten Hey K-Beauty daterer merket til 2018 [3], mens redaksjonen AmoreCosmetics oppgir det som "et koreansk beauty-merke som ble grunnlagt i 2019" [6]; de to årstallene skiller rimeligvis en selskapsgrunnleggelse fra en lansering på detaljhandelsmarkedet. Merkets egne nettsider oppgir ikke noe grunnleggelsesår, og navnene på grunnleggerne er ikke offentlig dokumentert i de tilgjengelige kildene.

Ifølge selskapet er navnet "Beplain" ment å formidle en "vanlig (allmenn) følelse" som skal spenne over generasjoner og kjønn, og en representant oppgir at "kjønnsnøytral og clean beauty er våre sentrale strategier" [3]. De første produktene — Greenful pH-Balanced Cleansing Foam og Cicaful Ampoule — ble utviklet ut fra kundeinnsikt samlet inn gjennom Hwahae, en plattform som Beplain beskriver seg som å ha et eksklusivt samarbeid med.

Beplain fremstiller produktene sine som milde, men effektive, rettet mot sensitiv hud og hud med svekket barriere. Den uttalte misjonen er å "løse hudproblemer og gi selvtillit ved å nytolke tradisjonelle ingredienser med en moderne vri", og slagordet lyder "From nature, back to nature" (Fra naturen, tilbake til naturen). Selskapet sier at alt for huden "skal være stressfritt" og legger vekt på duftfri sammensetning, transparente ingredienser og bærekraftig emballasje gjennom hele markedsføringen.

Forhandler- og redaksjonsnettstedet Skinorea beskriver Beplain som å ha "banet vei for clean beauty-bevegelsen i Korea" [4]. Merket befinner seg i det indie-pregede, ingrediensdrevne sjiktet av K-beauty, med budskap rettet mot forbrukere som gransker innhold og foretrekker kjønnsnøytrale produkter.

Beplain organiserer delvis sortimentet etter nøkkelingrediens, med kolleksjoner bygget rundt mungbønne og matcha-katekin, ved siden av milk ceramide, niacinamid (oppgitt til 5 %) og peptider. Flere produkter ledes av høye konsentrasjoner av én enkelt botanisk råvare: Cicaful Ampoule beskrives å inneholde 84 % centella asiatica-ekstrakt med kamille og risfermentfiltrat, Chamomile pH-Balanced Toner 80,6 % fransk kamilleekstrakt ved en lav pH på 5,5, og pH-Balanced Cleansing Foam 33 % mungbønneekstrakt [3].

To produkter står for en stor del av merkets anerkjennelse på hjemmemarkedet. Cicaful Ampoule skal etter sigende ha vært rangert først i Hwahaes kategori for essence/serum/ampuller i flere måneder og kommet på andreplass i Hwahae Beauty Awards 2019; rensesåpen ble rangert som det fremste rensesåpe-produktet på både Hwahae og Olive Young [3]. Skinorea oppgir at mungbønnelinjen har "vunnet over 20 beauty awards på store plattformer i Korea" [4].

Merket fremstiller sameksistens med miljøet som en kjerneverdi og oppgir at det er "engasjert i sameksistens og balanse, og lever i harmoni med alt liv på jorden". Blant bærekraftstiltakene som rapporteres finnes reef-safe solkrem og emballasje i kartong laget av sukkerrørsbagasse, et biologisk nedbrytbart materiale, for å redusere plastbruken [4]. AmoreCosmetics rapporterer at Beplain unngår kunstig parfyme og holder "mer enn 20 allergener" borte fra produktene sine.

Merkets cruelty-free- og veganposisjonering er delvis omstridt. AmoreCosmetics oppgir at Beplain har "forbudt dyreforsøk i produksjonsprosessen sin" [6], men etikkgranskeren ConsciousBunny beskriver det som "for øyeblikket uklart hvorvidt Beplain virkelig er cruelty-free", og påpeker at merket ikke har noen organisatorisk sertifisering [5]. AmoreCosmetics bemerket også at selskapet fjernet referanser til "vegan" fra sine sosiale medier. ConsciousBunny beskriver likevel produktene som "100 % veganske", rapporterer at spesifikt Cicaterol-serien er "100 % EVE vegan-sertifisert" og oppgir at produktene produseres i Sør-Korea.

Beplain drives av Moments Company, et datterselskap av Birdview, som eier og driver anmeldelsesappen Hwahae — en plattform som Skinorea beskriver som å ha over 10 millioner aktive brukere [4]. Hey K-Beauty rapporterer at merket noterte en årlig omsetning på rundt 2,3 millioner amerikanske dollar i 2019, hvorav omkring 10 % kom fra utenlandske markeder, deriblant USA, Kina, Japan og Singapore [3].

Beplain er aktivt. Det driver et levende globalt direct-to-consumer-nettsted som sender til en rekke amerikanske delstater og via Amazon, har kontoer på Instagram (@beplain_global) og TikTok (@beplain.us), og distribueres i Korea, USA og på det nordiske markedet.