Bellissima

Bellissima er et italiensk merke for hårstylingverktøy — rettetenger, hårfønere, varmebørster, krølltenger, diffusorer og air stylers — som eies av husholdningsapparatprodusenten Tenacta Group SpA. Merket regner sin egen start til 2005, da det ble lansert under navnet Bellissima Imetec som konsernets inntog i skjønnhetssegmentet [3]. Det er fortsatt aktivt og selger via sin egen nettbutikk og andre forhandlerkanaler, med en aktuell premiumlinje ved navn Aurora.

I stedet for kosmetikk eller formuleringer produserer Bellissima de elektriske apparatene som brukes til å style håret hjemme. Selskapet beskriver dette som å bringe profesjonelle verktøy av salongkvalitet inn i vanlige hjem, en tanke det kaller "Home Pro", og kombinerer det med en sterkt italiensk designidentitet.

Merket ble skapt i 2005, da den italienske apparatprodusenten Imetec — senere omdøpt til Tenacta Group — gikk utenfor husholdningselektronikk og inn i et eget sortiment av hårstylingverktøy. Selskapet beskriver øyeblikket rett på sak: "2005 ble Bellissima Imetec født: en ny måte å oppleve sin egen skjønnhet på" [3].

Grunnleggelsesåret bærer på en dokumentert motsetning. Bellissima daterer selv sin opprinnelse til 2005, året da skjønnhetsmerket ble grunnlagt [3]. Den italienske Wikipedia-artikkelen om morselskapet oppgir 1974, året da Imetec ble grunnlagt i Lallio i provinsen Bergamo av Renato Morgandi [5]; Tenactas egen selskapsside sporer apparatvirksomheten enda lenger tilbake, til 1973 [6]. De tidligere årstallene hører til morselskapet for apparater, ikke til Bellissima som skjønnhetsmerke — en forskjell som kildene holder fra hverandre.

Bellissima er ett av fem merker som eies av Tenacta Group SpA, et familieeid selskap med hovedsete i Azzano San Paolo, nær Bergamo i Nord-Italia. Konsernet ble dannet i 2007, da Imetec byttet navn til Tenacta Group for å samle merkene sine under en felles selskapsidentitet [6]. Ved siden av Bellissima omfatter porteføljen Imetec for hjem- og wellnessapparater, det britiske wellnessmerket Dreamland, det spanske wellnessmerket Daga og espressomerket Caffè del Caravaggio [6].

Innenfor den strukturen står Bellissima for konsernets skjønnhetsområde, som Tenacta beskriver som "et komplett sortiment av hårstylingverktøy". Morselskapet oppgir en tilstedeværelse i 35 land over Europa, Latin-Amerika, Asia, Russland, Australia og Nord-Amerika [6]. Imetec, apparatgrenen som ga merket dets tidlige navn "Bellissima Imetec", rapporterte en omsetning på rundt 121 millioner euro i 2023 [5].

Bellissima bygger identiteten sin rundt frasen "You Are Bellissima", som selskapet forklarer som overbevisningen om at "din skjønnhet ligger i at du er annerledes og unik" [3]. Posisjoneringen hviler på fire uttalte grunnpilarer: italienskhet, "Home Pro"-tanken om profesjonelle verktøy som brukes hjemme, innovasjon og unikhet. Ifølge selskapet er formålet å "fremheve hver kvinnes individualitet" gjennom verktøy som tilpasser seg hver enkelts stil.

Selskapet presenterer teknologien sin som utformet for å beskytte håret snarere enn bare å varme det, og peker på fordeler som mindre frizz og mer glans. Den eksklusive Aurora-kolleksjonen videreutvikler dette med et mer designdrevet konsept, henter navnet sitt fra daggryet og beskriver styling som "en gest av stil og bevissthet".

Bellissimas sortiment kretser rundt apparater for hårstyling i hjemmet: rettetenger, hårfønere, varmebørster, krølltenger og diffusorer. Flere produkter bærer varemerkebeskyttede navn, deriblant diffusorføneren Diffon og krøllsettet Twist & Style. Aurora-linjen samler de mer eksklusive verktøyene, blant dem den digitale air styleren Prodigy, rettetangen Creativity Infrared og føneren Diffon Ion Ceramic.

Merket markedsfører et sett med navngitte teknologier på tvers av disse produktene, deriblant Ion Ceramic og Ion Ceramic Hi-Pro for kontroll av frizz og glans, et infrarødt system i rettetengene sine, en Gentle Dry-funksjon i den digitale føneren sin og Coanda-teknologi i air styleren sin for å forme håret [4]. Air styleren Prodigy og 8-i-1-styleren Air Wonder plasserer begge merket mot eksklusive multistyling-verktøy.

Ekstern dekning har vært begrenset, men har fremstilt Bellissima som et prisgunstig alternativ i air styler-kategorien. I sin anmeldelse av Air Wonder 8-in-1 Hot Air Styler beskrev TechRadar den som "a capable, affordable Dyson Airwrap dupe" [7] — og plasserte produktet som et rimeligere alternativ til høyere prisede konkurrenter snarere enn som et luksusverktøy.

Bellissima er et aktivt merke. Det driver en levende nettbutikk med et aktuelt sortiment og pågående kampanjer, har kontoer på Instagram, YouTube og Facebook og inngår i et multinasjonalt morkonsern som oppgir virksomhet i 35 land [6]. Den siste synlige aktiviteten, inkludert Aurora-kolleksjonen, er fra 2026.