BELLAMI Hair

BELLAMI Hair er et amerikansk selskap innen hårforlengelser, grunnlagt i 2012 av Julius Salerno og Nikki Eslami med base i Los Angeles-området i California [6]. Selskapet startet som et merke for direktesalg av extensions laget av 100 % Remy-menneskehår, og bygde senere opp en egen profesjonell linje rettet mot frisører i salonger. Siden 2022 har selskapet vært eid av Beauty Industry Group (BIG) [4], og det drives fortsatt som et selvstendig merke fremfor å bli slått sammen med morselskapet.

Selskapet beskriver extensions som en dagligdags måte å uttrykke seg på, og omtaler seg selv i egen markedsføring som "the world's #1 hair extension brand" [5]. Sortimentet spenner over clip-ins, tape-ins, wefts og andre påsettingsmetoder, ved siden av et opplæringsprogram for frisører og et nettverk av sertifiserte fagpersoner.

Salerno og Eslami lanserte BELLAMI i 2012 med vekt på Remy-extensions av menneskehår som ble solgt direkte til forbrukere. I de første årene vokste virksomheten uten ekstern kapital: da den første institusjonelle investeringen kom, uttalte Salerno at "Bellami has achieved incredible growth with zero outside funding or debt" [6]. I 2017 la selskapet til en profesjonell linje som ble solgt direkte til frisører, og utvidet dermed rekkevidden fra hjemmebrukere til salonger.

BELLAMIs tidlige ekspansjon var selvfinansiert frem til 2018, da selskapet hentet inn sin første eksterne finansiering. Senere gikk det fra en selvstendig, gründerledet virksomhet til en portefølje med private equity-eierskap. Frem til midten av 2020-tallet oppga selskapet at det hadde en stor profesjonell tilhengerskare: ved lanseringen av kampanjen "Be Full of Yourself" i 2025 opplyste selskapet at BELLAMI Academy hadde "certified over 30,000 stylists worldwide", og at merket selger "one pack of hair extensions every minute" [5]. Selskapet har også kommunisert planer om internasjonal ekspansjon, og Eslami har nevnt planer om å åpne steder i byer som London, Paris, Dubai og Sydney [6].

I november 2018 mottok BELLAMI en minoritetsinvestering på 20 millioner dollar, sammen med en kapitalforpliktelse på 100 millioner dollar, fra Cathexis Holdings LLP — selskapets første eksterne finansiering [6]. I 2022 ble selskapet kjøpt i sin helhet av Beauty Industry Group, et konsern med hårfokus og investorer som L Catterton og HGGC [4]. Selskapets egne kilder plasserer hovedkontoret i Los Angeles-området, selv om den nøyaktige formuleringen varierer mellom pressemeldingene: en kunngjøring fra 2018 oppgir Los Angeles, California [6], mens oppkjøpsmeldingen fra 2022 oppgir Chatsworth, California [4] — en bydel i Los Angeles. Selskapets egen om-side beskriver produktene som "Designed in Los Angeles."

BELLAMI fremstiller extensions som noe man bærer åpent fremfor å skjule. Om-siden sier det rett ut: "Extensions have always felt like beauty's best-kept secret. But no one's gatekeeping anymore." Selskapet oppgir at målet er å "empower both professionals and consumers" [5], og i 2025 introduserte det plattformslinjen "Beautiful Extensions of You", som posisjonerer extensions som en form for personlig uttrykk fremfor noe som skal skjules.

Selskapets sortiment omfatter flere påsettingsmetoder, blant annet Silk Seam clip-ins, Halo PRO-extensions, keratin-tip- og I-tip-varianter samt weft-alternativer som markedsføres som Flex, Infinity og Volume weft. Tape-in-produktene markedsføres rundt en egen konstruksjon som selskapet kaller RootReplica Technology, ment å etterligne et naturlig hårfeste. BELLAMI markedsfører håret sitt som 100 % Virgin Remy-menneskehår og oppgir at "each extension is sustainably produced from ethically sourced" hår [1]. Selskapet publiserer redegjørelser etter California Transparency in Supply Chains Act og Canadas forsyningskjedelov S-211, som gjelder barne- og tvangsarbeid. Ved siden av produktene driver det BELLAMI Academy, et opplærings- og sertifiseringsprogram for frisører, samt en tjeneste for å finne frisører.

Kjendisfrisøren Jen Atkin er BELLAMIs globale merkeambassadør og samarbeidet med selskapet gjennom firmaet sitt Highlight Artists om kampanjen i 2025 [5]. Merket og eierskiftene har vært dekket av bransjeavisen WWD i forbindelse med hårforlengelsesbransjen [7].

BELLAMI har vært eid av Beauty Industry Group siden oppkjøpet i 2022 og er fortsatt aktivt som et selvstendig merke. Den siste aktiviteten som fikk bredere oppmerksomhet, var den globale kampanjen "Be Full of Yourself", som ble lansert i september 2025 [5]. Selskapet beskriver rekkevidden sin som global, med henvisning til frakt over hele verden og uttalt ekspansjon til flere internasjonale markeder.