Believa

Believa er et tysk hudpleiemerke som produseres av Believa GmbH, et lite selskap i Düsseldorf [3]. Hovedserien, BELIEVA NATURAL INTENSIV, er en serie pleiekremer for tørr, flassende og kløende hud. Selskapet presenterer den som støttende hudpleie for personer med atopisk eksem og psoriasis, men også som forebyggende pleie i hverdagen [1].

Merket defineres i stor grad av hva produktene ikke inneholder. Believa beskriver dem som veganske og basert på planteingredienser i formler med lav allergirisiko, uten syntetiske farge- og duftstoffer, parafiner, silikoner, parabener eller PEG-emulgatorer. En dermatologisk brukerstudie, utført av et testinstitutt utenfor Hamburg, står sentralt når selskapet forklarer kremen sin.

Believa GmbH er registrert ved tingretten i Düsseldorf og har adresse i Immermannstraße i sentrum av byen. Ifølge registeret er virksomhetens formål «utvikling, produksjon og distribusjon av dermatologiske og kosmetiske produkter» [7]. Handelsregisteret oppgir fire deleiere, og det nevnes ikke noe morselskap.

Selskapet har ikke alltid holdt til i Düsseldorf. En artikkel med produkttest fra 2014 presenterte Believa Cosmetics som en produsent av naturkosmetikk fra Mönchengladbach [8], mens selskapets nåværende juridiske informasjon oppgir Düsseldorf [3]. De to opplysningene gjenspeiler en flytting, ikke en motsigelse. Tidligere registreringer av selskapet lå ved tingretten i Mönchengladbach før det ble flyttet over til domstolen i Düsseldorf [7]. Når flyttingen skjedde, er ikke dokumentert.

Believa opplyser ikke offentlig om hvem som grunnla selskapet, og nettstedet har ingen selskapshistorikk eller «om oss»-side.

Forsiden åpner med linjen «Das Beste für deine Haut: Vegan» (Det beste for huden din: Vegansk) og en kort beskrivelse av formålet. Mange mennesker har i dag flassende, kløende hud, skriver selskapet, og dets spesialutviklede konsept for naturlig hudpleie skal skånsomt støtte hud som er rammet av atopisk eksem og psoriasis, og samtidig egne seg for langsiktig forebyggende pleie [1]. Believa opplyser at de bevisst bruker planteingredienser og unngår alt som selskapet mener belaster huden.

En stor del av nettstedet fungerer som pasientinformasjon. Believa beskriver atopisk eksem som en kronisk hudsykdom som ikke smitter, og som blusser opp i perioder. Den viser seg oftest som tørr, flassende og kløende hud, gjerne sammen med astma eller andre allergier. Psoriasis beskrives på lignende måte, med tillegget at den også kan ramme negler, slimhinner og ledd. Hva som utløser plagene, varierer ifølge selskapet mye fra person til person, fra pollen og dyrehår til stress, klima og hudirritasjon.

Ut fra dette bygger merket resonnementet sitt. Fordi atopisk eksem ikke kan helbredes, skriver Believa, er målet med behandlingen å lindre symptomene og forlenge de rolige periodene mellom oppblussene, og den som er rammet, bør alltid søke råd hos lege. Uansett hvilken behandling noen følger, bør den ifølge selskapet kombineres med god hudpleie, også i perioder uten symptomer.

Believa forklarer også hvorfor selskapet unngår så mange vanlige ingredienser. Mange ingredienser i kosmetikk er ifølge Believa først og fremst med for at et produkt skal se bedre ut, dufte bedre eller føles bedre. Det spiller kanskje ikke så stor rolle for frisk hud, sier selskapet, men hud med eksem bør slippe ingredienser som kan motvirke at den kommer seg på naturlig vis. Serien BELIEVA NATURAL INTENSIV er bygd opp rundt den tanken.

Forsiden omtaler også hvordan naturen kan brukes til å fornye og pleie både hud og hår, selv om merkets publiserte produktinformasjon handler om huden.

Pleiekremen BELIEVA NATURAL INTENSIV er merkets signaturprodukt. Ifølge selskapet er serien fri for fargestoffer, parabener, konserveringsmidler, silikoner, mineraloljer, parafiner, duftstoffer og PEG-emulgatorer [4]. Opplysningen om konserveringsmidler nyanseres på samme side: Believa forklarer at pentylenglykol både bidrar til å holde produktet stabilt og tilfører fuktighet, slik at det klarer seg uten vanlige konserveringsmidler [4]. På forsiden er ordlyden snevrere og utelukker syntetiske farge- og duftstoffer.

Merkets ingrediensside går gjennom de viktigste bestanddelene én etter én og beskriver hva selskapet mener hver av dem gjør:

- Ekstrakt av trollhasselblad, fra et tre som vokser naturlig i det østlige Nord-Amerika. Believa beskriver det som kløestillende og støttende for hudens beskyttelsesbarriere, og sier at det reduserer hudens fukttap. - Centella asiatica, også kalt tigergress. Selskapet gjengir legenden om at bengalske tigre ruller seg i bladene når de har skadet seg, og sier at planten brukes i hudpleie for skadet og eksemutsatt hud. - Ekstrakt av aloe vera-blad, som beskrives som kjølende og kløestillende, og som noe som hjelper huden med å holde på fuktigheten. - Sheasmør, som ifølge merket fyller på hudens fettstoffer og styrker det ytterste, beskyttende hudlaget. - Arganolje og druekjerneolje, som selskapet verdsetter for fettsyrene og antioksidantene deres. - Skvalan, en plantebasert olje som ligner hudens egne fettstoffer, og som ifølge Believa gir en myk følelse uten å føles fet. - E-vitamin (tokoferol), som selskapet mener binder fuktighet og lindrer kløe.

Kremen inneholder også glyserin, en nøytral olje laget av mellomlange fettsyrer og en liten mengde propylenglykol som binder fuktighet. Believa beskriver kombinasjonen som en krem som kan roe huden, redusere rødhet og kløe og gi økt velvære. Selskapet oppgir ingen sertifisering fra tredjepart for at produktene er veganske eller naturlige.

Kremen finnes også i en større diskdisplay, som Believa markedsfører overfor forhandlere som apotek, skjønnhetssalonger og andre virksomheter innen personlig pleie [1].

Merkets viktigste vitenskapelige referanse er en dermatologisk brukerstudie av BELIEVA NATURAL INTENSIV som ble utført av proDERM, et institutt for anvendt dermatologisk forskning i Schenefeld utenfor Hamburg. Ifølge selskapet var formålet å vurdere hvor godt huden til personer med atopisk eksem eller psoriasis tålte kremen, og hvordan brukerne opplevde den [5]. Deltakerne brukte kremen to ganger om dagen i fire uker, og en hudlege vurderte huden deres.

Believa oppgir at alle deltakerne tålte produktet «svært godt» etter hudlegens vurdering [5]. Selskapet sier også at antallet deltakere med rødhet, tørrhet, flassing og små, hevede kuler i huden var tydelig lavere etter fire uker enn ved starten, og at plagene ble mindre intense. Deltakerne selv rapporterte mindre tørrhet og stramhet, og over 77 prosent sa at de ville anbefale produktet [5].

Selskapets publiserte sammendrag oppgir verken hvilket år studien ble gjennomført, eller hvor mange som deltok. Slik den er beskrevet, var studien utformet for å måle hvor godt kremen ble tålt og hvordan brukerne tok imot den, ikke for å teste den som medisinsk behandling.

Believa er aktivt. I september 2026 driver selskapet et tyskspråklig nettsted med egen nettbutikk, og et skifte av daglig leder ble innført i handelsregisteret i mars 2026 [7]. Merket selges hovedsakelig gjennom apotek og sin egen nettbutikk, og tilstedeværelsen er bare dokumentert i Tyskland.