Beauty of Joseon

Beauty of Joseon er et sørkoreansk skincare-merke med base i Gangnam-distriktet i Seoul. Sortimentet er bygget opp rundt Hanbang — tradisjonell koreansk urtemedisin — omarbeidet til moderne, parfymefrie formler rettet mot sensitiv hud. Merket eies av Goodai Global Inc., selskapet i Seoul som kjøpte det opp og relanserte det i 2019 [6]. Selv om eierskapet plasserer det i kategorien «oppkjøpt», er merket fortsatt svært aktivt, med nye produktlinjer og redaksjonelt innhold fram til 2026 [5].

Mye av den internasjonale synligheten kommer fra ett enkelt produkt, solkremen Relief Sun, som spredte seg bredt på TikTok og bidro til å gjøre USA til merkets største marked.

Navnet viser til Joseondynastiet og epokens skjønnhetstradisjoner, snarere enn til et grunnleggelsesår. Ifølge selskapet bygger sortimentet på Gyuhap Chongseo, et oppslagsverk for husholdningen fra Joseontiden skrevet av den kvinnelige lærde Yi Bingheogak; enkelte tredjepartskilder utleder i stedet inspirasjonen fra Donguibogam, en historisk koreansk medisinsk tekst [8][9].

Merkets tidlige historie gjengis ulikt i ulike kilder. Bransjekatalogen TheIndustry.beauty oppgir grunnleggelsesåret 2016 og lister Hyemin Park blant de opprinnelige grunnleggerne [7]. Redaksjonell dekning fokuserer i stedet på en relansering i 2019, da et team kjøpte merket og, ifølge Glossy, «fant det fullstendig opp på nytt og introduserte den versjonen dagens amerikanske forbrukere kjenner til» [6]; Cult Beauty og Glossy trekker fram Sumin Lee som personen som skapte og relanserte den moderne varianten. Merkets egen om-side nevner ingen grunnlegger og oppgir ikke noe grunnleggelsesår.

Beauty of Joseon eies og distribueres av Goodai Global Inc., et selskap registrert i Seoul som beskriver seg selv som «varemerkeeier og global distributør» [4]. Goodai Global kjøpte opp og relanserte merket i 2019, et steg som de fleste redaksjonelle beskrivelser behandler som starten på dets nåværende form [6]. Selskapet driver merket som en frittstående etikett og arbeider, ifølge sin egen bedriftsuttalelse, gjennom kontraktsprodusenter, emballasje- og råvareleverandører samt logistikkpartnere; spesifikke produksjonsland oppgis ikke.

Selskapets uttalte mål er å forvandle Hanbangs historie til hverdagslig hudpleie. Om-siden formulerer dette gjennom et veiledende spørsmål — «Tenk om vi tok Hanbangs historie og forvandlet den til hudpleie du vil ha med deg overalt og vise fram til alle dine skjønnhetsbesatte venner?» — og beskriver formlene som skånsomme, effektive og forankret i tradisjonelle ritualer for egenpleie. Slagordet, «Inspired By Hanbang. Connected by Community.», kombinerer den arvspregede rammen med et fokus på kundenes fellesskap.

Redaksjonell dekning plasserer merket i segmentet «prisvennlig luksus», som appellerer til kjøpere innrettet mot glass skin- og glow-estetikken som forbindes med K-beauty [8]. Produktene beskrives som parfymefrie og egnet for sensitiv hud, og selskapet oppgir at samtlige er utviklet uten dyreforsøk.

Sortimentet dreier seg om Hanbang-ingredienser — ginseng, ris, propolis, grønn plomme, grønn te, centella asiatica, røde bønner og gråbo — som merket kombinerer med moderne aktive ingredienser som niacinamid og retinal. Selskapet beskriver dette som å forene velprøvde urter med labstøttede, klinisk effektive ingredienser.

Det mest kjente produktet er solkremen Relief Sun (Rice + Probiotics, SPF50+), som merket mener har endret hvordan kundene ser på solkrem. En senere signaturversjon, Relief Sun Aqua-Fresh: Rice + B5, inneholder avanserte SPF-filtre som ifølge Sumin Lee tidligere ikke var tilgjengelige i USA [6]. Andre gjengangere inkluderer Glow Replenishing Rice Milk Toner, bygget opp rundt en formel i to lag, og Glow Serum (Propolis + Niacinamide). I 2026 utvidet merket til body-solkrem, som er fokus i dets seneste produktlanseringer [5].

Beauty of Joseons profil er tett knyttet til sosiale medier. Glossy beskrev solkremen Relief Sun som «temmelig allestedsnærværende» på TikTok, og Cult Beauty kalte den «en TikTok-sensasjon» [6][8]. Lee har tilskrevet merkets suksess i USA produktets lette konsistens og TikTok i seg selv, og påpekt at en stor del av volumet på TikTok Shop kommer fra videreforhandlere; merket har også vunnet terreng på Amazon.

Beauty of Joseon er aktivt. Det drives som et frittstående merke under Goodai Global Inc., som kjøpte det opp og relanserte det i 2019; statusen «oppkjøpt» gjenspeiler eierskapet snarere enn noen pause i virksomheten. Merket fortsatte å lansere produkter og publisere redaksjonelt innhold inn i midten av 2026, med den seneste synlige aktiviteten datert til juni 2026 [5]. Det oppgitte største markedet er USA, selv om merket sender over hele Europa og Nord-Amerika og selges hos videreforhandlere som Boots og Sephora [7].