# Beauty of Joseon ## Fakta | | | |---|---| | Grunnlagt | 2016 | | Opprinnelse | Sør-Korea | | Hovedkontor | Seoul | | Eier | Goodai Global Inc. | | Status | Oppkjøpt | | Distribusjon | Flere kanaler | | Nettsted | https://beautyofjoseon.com/ | Beauty of Joseon er et sørkoreansk skincare-merke med base i Gangnam-distriktet i Seoul. Sortimentet er bygget opp rundt Hanbang — tradisjonell koreansk urtemedisin — omarbeidet til moderne, parfymefrie formler rettet mot sensitiv hud. Merket eies av Goodai Global Inc., selskapet i Seoul som kjøpte det opp og relanserte det i 2019 [6]. Selv om eierskapet plasserer det i kategorien «oppkjøpt», er merket fortsatt svært aktivt, med nye produktlinjer og redaksjonelt innhold fram til 2026 [5]. Mye av den internasjonale synligheten kommer fra ett enkelt produkt, solkremen Relief Sun, som spredte seg bredt på TikTok og bidro til å gjøre USA til merkets største marked. ## Opprinnelse & grunnleggere Navnet viser til Joseondynastiet og epokens skjønnhetstradisjoner, snarere enn til et grunnleggelsesår. Ifølge selskapet bygger sortimentet på *Gyuhap Chongseo*, et oppslagsverk for husholdningen fra Joseontiden skrevet av den kvinnelige lærde Yi Bingheogak; enkelte tredjepartskilder utleder i stedet inspirasjonen fra *Donguibogam*, en historisk koreansk medisinsk tekst [8][9]. Merkets tidlige historie gjengis ulikt i ulike kilder. Bransjekatalogen TheIndustry.beauty oppgir grunnleggelsesåret 2016 og lister Hyemin Park blant de opprinnelige grunnleggerne [7]. Redaksjonell dekning fokuserer i stedet på en relansering i 2019, da et team kjøpte merket og, ifølge Glossy, «fant det fullstendig opp på nytt og introduserte den versjonen dagens amerikanske forbrukere kjenner til» [6]; Cult Beauty og Glossy trekker fram Sumin Lee som personen som skapte og relanserte den moderne varianten. Merkets egen om-side nevner ingen grunnlegger og oppgir ikke noe grunnleggelsesår. ## Eierskap Beauty of Joseon eies og distribueres av Goodai Global Inc., et selskap registrert i Seoul som beskriver seg selv som «varemerkeeier og global distributør» [4]. Goodai Global kjøpte opp og relanserte merket i 2019, et steg som de fleste redaksjonelle beskrivelser behandler som starten på dets nåværende form [6]. Selskapet driver merket som en frittstående etikett og arbeider, ifølge sin egen bedriftsuttalelse, gjennom kontraktsprodusenter, emballasje- og råvareleverandører samt logistikkpartnere; spesifikke produksjonsland oppgis ikke. ## Filosofi & posisjonering Selskapets uttalte mål er å forvandle Hanbangs historie til hverdagslig hudpleie. Om-siden formulerer dette gjennom et veiledende spørsmål — «Tenk om vi tok Hanbangs historie og forvandlet den til hudpleie du vil ha med deg overalt og vise fram til alle dine skjønnhetsbesatte venner?» — og beskriver formlene som skånsomme, effektive og forankret i tradisjonelle ritualer for egenpleie. Slagordet, «Inspired By Hanbang. Connected by Community.», kombinerer den arvspregede rammen med et fokus på kundenes fellesskap. Redaksjonell dekning plasserer merket i segmentet «prisvennlig luksus», som appellerer til kjøpere innrettet mot glass skin- og glow-estetikken som forbindes med K-beauty [8]. Produktene beskrives som parfymefrie og egnet for sensitiv hud, og selskapet oppgir at samtlige er utviklet uten dyreforsøk. ## Produkter & innovasjon Sortimentet dreier seg om Hanbang-ingredienser — ginseng, ris, propolis, grønn plomme, grønn te, centella asiatica, røde bønner og gråbo — som merket kombinerer med moderne aktive ingredienser som niacinamid og retinal. Selskapet beskriver dette som å forene velprøvde urter med labstøttede, klinisk effektive ingredienser. Det mest kjente produktet er solkremen Relief Sun (Rice + Probiotics, SPF50+), som merket mener har endret hvordan kundene ser på solkrem. En senere signaturversjon, Relief Sun Aqua-Fresh: Rice + B5, inneholder avanserte SPF-filtre som ifølge Sumin Lee tidligere ikke var tilgjengelige i USA [6]. Andre gjengangere inkluderer Glow Replenishing Rice Milk Toner, bygget opp rundt en formel i to lag, og Glow Serum (Propolis + Niacinamide). I 2026 utvidet merket til body-solkrem, som er fokus i dets seneste produktlanseringer [5]. ## Anerkjennelse Beauty of Joseons profil er tett knyttet til sosiale medier. Glossy beskrev solkremen Relief Sun som «temmelig allestedsnærværende» på TikTok, og Cult Beauty kalte den «en TikTok-sensasjon» [6][8]. Lee har tilskrevet merkets suksess i USA produktets lette konsistens og TikTok i seg selv, og påpekt at en stor del av volumet på TikTok Shop kommer fra videreforhandlere; merket har også vunnet terreng på Amazon. ## Nåværende status Beauty of Joseon er aktivt. Det drives som et frittstående merke under Goodai Global Inc., som kjøpte det opp og relanserte det i 2019; statusen «oppkjøpt» gjenspeiler eierskapet snarere enn noen pause i virksomheten. Merket fortsatte å lansere produkter og publisere redaksjonelt innhold inn i midten av 2026, med den seneste synlige aktiviteten datert til juni 2026 [5]. Det oppgitte største markedet er USA, selv om merket sender over hele Europa og Nord-Amerika og selges hos videreforhandlere som Boots og Sephora [7]. ## Tidslinje {#belagg-timeline} | År | Hendelse | Kilde | |---|---|---| | 2016 | Beauty of Joseon ble grunnlagt som et koreansk hudpleiemerke | https://theindustry.beauty/the_directory/beauty-of-joseon/ | | 2019 | Merkevaren ble kjøpt opp og relansert av et team ledet av Sumin Lee, og introduserte versjonen kjent for amerikanske forbrukere | https://www.glossy.co/podcasts/sumin-lee-on-why-beauty-of-joseon-is-blowing-up-in-the-us-before-its-native-korea/ | | 2019 | Kjøpt opp av Goodai Global (merkevarens første oppkjøp / relansering under Goodai Global) | https://www.glossy.co/podcasts/sumin-lee-on-why-beauty-of-joseon-is-blowing-up-in-the-us-before-its-native-korea/ | ## Signaturprodukter {#belagg-products} - **Relief Sun: Rice + Probiotics (SPF50+ sunscreen)** — Lanserte den ikoniske Relief Sun (Rice Probiotics) solkremen, som endret oppfatningen av solkremprodukter. — https://beautyofjoseon.com/pages/about-page - **Relief Sun Aqua-Fresh: Rice + B5 (SPF50+ PA++++)** — Relief Sun Aqua-Fresh: Rice + B5 (SPF50+ PA++++) er signatursolkremen, priset til 18 dollar. — https://www.glossy.co/podcasts/sumin-lee-on-why-beauty-of-joseon-is-blowing-up-in-the-us-before-its-native-korea/ - **Glow Replenishing Rice Milk Toner** — Glow Replenishing Rice Milk Toner har en innovativ tolagsformel som opprettholder balansen mellom olje og fuktighet. — https://www.cultbeauty.co.uk/blog/guide-to-beauty-of-joseon/ - **Glow Serum: Propolis + Niacinamide** — Glow Serum: Propolis + Niacinamid — https://beautyofjoseon.com/ - Kultstatus: **Relief Sun: Rice + Probiotics (SPF50+)** — Beskrevet som «noe allestedsnærværende» på TikTok og en «TikTok-sensasjon»; tok av på TikTok Shop og Amazon. — https://www.glossy.co/podcasts/sumin-lee-on-why-beauty-of-joseon-is-blowing-up-in-the-us-before-its-native-korea/ ## Nøkkelingredienser {#belagg-ingredients} Ginseng · Ris · Grønn plomme · Propolis · Grønn te · Centella Asiatica · Røde bønner · Burot Kilde: https://beautyofjoseon.com/pages/ingredients ## Omtalt i {#belagg-press} - **Glossy** (2024) — Reportasje/podkast om hvorfor Beauty of Joseon tar av i USA før hjemlandet Korea; Relief Sun solkrem beskrevet som «noe allestedsnærværende» på TikTok. — https://www.glossy.co/podcasts/sumin-lee-on-why-beauty-of-joseon-is-blowing-up-in-the-us-before-its-native-korea/ - **Cult Beauty** — «101 Guide To Beauty of Joseon» merkevareguide; Relief Sun SPF50+ «ble en TikTok-sensasjon». — https://www.cultbeauty.co.uk/blog/guide-to-beauty-of-joseon/ ## I Norge akkurat nå Beauty of Joseon ifølge Glowjakts prisdata for Norge, observert 2026-09-19. Butikkene listes uten betaling. - 94 produkter, 81 på lager, 9 butikker, 26 på salg - Prisspenn: 39,50 kr – 2 465 kr (median 223,35 kr) - Kategorier: Hudpleie 91 · Kropp & Bad 2 · Hårpleie 1 - Billigst akkurat nå: Beauty Of Joseon Centella Asiatica Calming Mask 25 ml — 39,50 kr hos Beautycos NO — https://glowjakt.no/no/product/beauty-of-joseon-centella-asiatica-calming-mask-1-pieces-108029/ - Selges av: Lyko NO, NordicFeel NO, NiceBeauty NO, Beauty Mall NO, Beautycos NO, Stylingagenten NO, Lindex NO, KICKS NO (+1) - Alle 94 produkter på glowjakt.no: https://glowjakt.no/no/brands/beauty-of-joseon/ ## Ingredienser i sortimentet Nøkkelingredienser i Beauty of Joseons sortiment, fra innholdsfortegnelsene til 73 av 94 produkter i Norge. - Vanligste nøkkelingredienser: Glyserin (52) https://glowjakt.no/no/ingredienser/glycerin/ · Vitamin E (36) https://glowjakt.no/no/ingredienser/vitamin-e/ · Hyaluronsyre (31) https://glowjakt.no/no/ingredienser/hyaluronic-acid/ · Niacinamid (29) https://glowjakt.no/no/ingredienser/niacinamide/ · Panthenol (B5) (22) https://glowjakt.no/no/ingredienser/panthenol/ · Silika (21) https://glowjakt.no/no/ingredienser/silica/ · Vitamin C (14) https://glowjakt.no/no/ingredienser/vitamin-c/ · Sinkoksid (10) https://glowjakt.no/no/ingredienser/zinc-oxide/ - Kan påvirke sensitiv hud: Denaturert alkohol (14) · Silikoner (3) - Andeler: 100 % parfymefrie · 85 % uten identifiserte animalske ingredienser · 77 % uten treff i gruppen «kan påvirke sensitiv hud». Andel av produktene med kjent innholdsfortegnelse. «Uten identifiserte» betyr at ingenting traff ingrediensgruppene våre, ikke at produktet er fritt for dem. ## Kilder 4. (T2) https://beautyofjoseon.com/pages/modern-slavery-and-human-trafficking-statement 5. (T2) https://beautyofjoseon.com/blogs/news 6. (T3) https://www.glossy.co/podcasts/sumin-lee-on-why-beauty-of-joseon-is-blowing-up-in-the-us-before-its-native-korea/ 7. (T3) https://theindustry.beauty/the_directory/beauty-of-joseon/ 8. (T3) https://www.cultbeauty.co.uk/blog/guide-to-beauty-of-joseon/ 9. https://www.skincupid.co.uk/blogs/news/all-about-the-beauty-of-joseon-the-korean-skincare-brand-with-ancient-wisdom --- Glowpedia · · Publisert 2026-08-05 Siter gjerne med lenke til artikkelens URL.