Beautifly

Beautifly er et polsk skjønnhetsmerke som produserer apparater for hud-, kropps- og hårpleie til hjemmebruk. Merket ble grunnlagt av Marcela Chmielowska-Kusz, som deltok i Miss Universe Poland 2014. Ifølge to uavhengige polske bransjekilder dukket merket opp på det polske markedet i 2017 [4][5], og det har siden vokst til en netthandelsvirksomhet med tilstedeværelse i flere land, deriblant Polen, Tyskland, Frankrike, Italia og Storbritannia.

Selskapet posisjonerer seg rundt det de kaller "smart beauty": elektroniske apparater med funksjoner som, ifølge selskapet, kan sammenlignes med profesjonelt salongutstyr, men som er tilpasset bruk hjemme. Sortimentet består av radiofrekvens-ansiktsmassasjeapparater, nålefrie mesoterapienheter, IPL-apparater for hårfjerning og soniske rensebørster, i tillegg til en mindre linje med kosmetikk og kosttilskudd.

Beautifly ble skapt av Marcela Chmielowska-Kusz, som på merkets nettside beskrives som grunnlegger og president, samt en tidligere deltaker i Miss Universe Poland 2014 med flere års erfaring fra skjønnhetsbransjen [1]. Selskapets fortelling om opprinnelsen kretser rundt hennes egen livssituasjon: Som yrkesaktiv tobarnsmor oppdaget hun at regelmessige salongbesøk var en tidsmessig luksus mange ikke har anledning til, og hun utviklet Beautifly for at flere skulle kunne utføre egenpleie av høy kvalitet hjemme. Selskapet beskriver sitt oppdrag som å omdefinere hudpleie til noe "moderne, teknologidrevet og tilgjengelig for alle" [3].

Det råder noe uenighet om når merket startet. Polsk redaksjonell dekning oppgir at Beautifly "dukket opp på det polske markedet i 2017" og har vært i drift "siden 2017" [4][5], en dato som støttes av at merket vant en Diament Beauty-pris i 2018. En egen britisk detaljhandelsenhet, BEAUTIFLY LIMITED, ble stiftet i juni 2020 og oppløst i november 2021 [6]; dette var et selskap for detaljhandel snarere enn grunnleggelsen av selve merket, som drives fra Polen av BEAUTIFLY SP. Z O.O.

Beautiflys katalog er bygd opp rundt skjønnhetselektronikk for hjemmebruk fremfor tradisjonell kosmetikk. Blant de fremtredende apparatene finnes B-Lumix PRO, et radiofrekvens-ansiktsmassasjeapparat som selskapet beskriver som et skritt mot "fast, strålende og foryngret hud"; den nålefrie mesoterapienheten B-Glossy PRO; B-Plasma Blush, som markedsføres som et plasmaverktøy mot akne; kavitasjonspeeling-apparatet B-Scrub PRO; og IPL-epilatoren B-Lumi Blush. Sminke- og tilbehørsdelen av sortimentet posisjoneres som et supplement til apparatene.

Merket tilskriver produktene sine en rekke terapeutiske teknikker, deriblant mikrostrøm og elektrostimulering, radiofrekvens, LED-lysterapi, mikronåls-mesoterapi, kavitasjonspeeling og intenst pulserende lys (IPL) [3]. Enkelte produkter beskrives med spesifikke funksjonspåstander; selskapet oppgir for eksempel at deres IPL-epilator bruker en "intelligent hudskanner" som gjenkjenner hudtonen og justerer lysintensiteten automatisk. Beautifly opplyser at de konkurrerer på pris i forhold til produktkvalitet, og at apparatene bærer CE- og RoHS-merking.

Merkets uttalte strategi hviler på kundenes tillit og produktkvalitet. "Vi sørger for at hver vare som selges under Beautifly holder høyeste kvalitet, laget med største omhu ned til minste detalj", uttaler selskapet om sin arbeidsmåte [1]. Slagordet, "skjønnhetsutstyr for enhver kvinne", gjenspeiler en posisjonering rettet mot kvinner som mangler tid til salongbesøk, men ønsker behandling av profesjonell klasse hjemme. Beautifly knytter seg også til "pro-aging"-hudpleie — å støtte den naturlige aldringsprosessen fremfor å love å reversere den — og til den bredere trenden mot skjønnhetsteknologi for hjemmebruk.

Beautifly har fått oppmerksomhet i flere polske skjønnhetsutmerkelser. Merket mottok en Diament Beauty-pris i 2018, der bransjenettstedet TrustedCosmetics.pl fremhevet kvaliteten på skjønnhetsapparatene og den attraktive prissettingen [4]. I 2022 oppga merket at det hadde vunnet Kobieca Marka Roku (Årets kvinnemerke) og enda en Diamenty Beauty-utmerkelse [3]. Ifølge sin polske nettside har Beautifly også blitt tildelt Amazons Premium Beauty-merke.

Beautifly er fortsatt et aktivt merke. Det driver butikker i flere europeiske land, og det britiske nettstedet har samlet tusenvis av kundeanmeldelser, med utmerkelser notert frem til 2022. At det britiske selskapet BEAUTIFLY LIMITED ble oppløst i 2021 [6], medførte ikke at merkets virksomhet opphørte; salget til Storbritannia fortsetter via beautifly.co.uk, mens merket i sin helhet drives fra Polen.