BeauTerra

BeauTerra er et fransk dermokosmetisk merke som spesialiserer seg på hverdagslige hygieneprodukter — såper, dusjkremer, sjampoer og babypleie — laget for salg via apotek. Selskapet ble grunnlagt i 2016 i Charbonnières-les-Bains, nær Lyon, av et far-og-sønn-team [2], og har siden juni 2021 vært eid av det franske legemiddelkonsernet Mayoly (Laboratoires Mayoly Spindler). BeauTerra presenterer seg som produsent av enkle, naturlig baserte familieprodukter, produsert i Frankrike og solgt til overkommelige priser.

Selskapet er i dag operativt en del av Mayolys dermokosmetiske divisjon. Det er fortsatt kommersielt aktivt — nettstedet bar 2025-copyright og fortsatte å vise nye lanseringer som dusjoljer og en lip balm — men den dokumenterte tilstedeværelsen er i praksis begrenset til Frankrike, der produktene distribueres via apotek.

Ifølge BeauTerras egen fortelling ble laboratoriet skapt i 2016 i Charbonnières-les-Bains av en far og sønn: faren hadde bakgrunn innen dermokosmetikk, mens sønnen sto for den entreprenørielle drivkraften [2]. Utgangspunktet, slik selskapet beskriver det, var at apotekene manglet et utvalg av hygieneprodukter med «nytelse» som var enkle, av naturlig opprinnelse og prisgunstige. Mayolys senere oppkjøpsmelding navngir Hugo Le Morvan som grunnleggende direktør [9].

De to begynte med å gjenopplive det merket kaller et «autentisk og emblematisk fransk produkt»: Marseille-såpe. Med det som startpunkt bygde de opp et sortiment som BeauTerra oppsummerer rundt enkelhet, naturlighet og effektivitet for hele familiens daglige behov.

Merkets oppgitte grunnleggelsesår er ikke helt entydig mellom kildene. BeauTerras side «Notre Histoire» angir 2016 [2], mens Mayolys oppkjøpsmelding fra 2021 beskriver selskapet som etablert omtrent fire år før juni 2021, noe som antyder rundt 2017 [9]. Selskapets egen førstehåndsopplysning er den mer spesifikke av de to.

BeauTerras sortiment kretser rundt kropps- og hårhygiene. Signaturproduktet er Savon de Marseille, som tilbys i fast og flytende form og, ifølge selskapet, produseres av en mestersåpekoker med tradisjonell forsåpning, på en base av 72 % vegetabilske oljer beriket med sheasmør. Sortimentet omfatter også en Savon d'Alep (aleppo-såpe), overfettede dusjkremer, dusjoljer, flytende og faste sjampoer, en linje for intimpleie og et babysortiment. Aleppo-såpen er merkets eneste oppgitte unntak fra regelen om produksjon i Frankrike: den lages i Syria, i sitt opprinnelsesområde, for å bevare den tradisjonelle metoden.

Gjennomgående ingredienser i sortimentet er vegetabilske oljer, sheasmør, olivenolje samt hamp- og aloe vera-ekstrakt i den sertifisert økologiske kroppslinjen. Selskapet posisjonerer seg i et overkommelig prisleie; Mayoly oppgir at linjen distribueres til 3 800 franske apotek.

Hvordan denne distribusjonen beskrives, skiller seg mellom to Mayoly-kilder. Oppkjøpsmeldingen beskriver BeauTerra som solgt via apotek [9], mens Mayolys selskapsside «hvem vi er» karakteriserer det som et merke «med en hovedsakelig nettbasert salgsmodell» [10]. Apotekbeskrivelsen stemmer med merkets eget fokus på fysiske salgssteder og med tredjepartslistinger hos apotek; «online»-beskrivelsen speiler trolig andelen direkte netthandel.

BeauTerra rammer inn sin tilnærming rundt tanken om at, med selskapets egne ord, «å konsumere mindre men bedre kan være en kilde til lykke». Den uttalte misjonen er å tilby hverdagslige basisprodukter for hele familiens hud, og selskapet oppsummerer sine verdier som produksjon i Frankrike, naturlighet og miljøansvar, overkommelige priser samt sanselighet — det siste sikter til produktenes dufter og teksturer. Merkets slagord er «le bonheur des gestes simples» (lykken i enkle gester).

En sentral del av merkets miljøprofil er påfyll. BeauTerra oppgir at det var blant de første merkene som tilbød påfyllbare hygieneprodukter på apotek, og lanserte påfyllsstasjoner i januar 2021 gjennom partnerapotek [3]. Ifølge selskapet bruker øko-påfyllformatet 61 til 80 % mindre plast enn originalflasken, møblene til påfyllsstasjonene er laget av fransk PEFC-sertifisert tre, og emballasjen for det bredere sortimentet bruker resirkulerbar, FSC-sertifisert kartong.

Selskapet oppgir at alle BeauTerras produkter og deres ingredienser er sertifisert veganske [1]. Merkets cruelty-free-status er registrert av PETA, hvis database lister Laboratoire Beauterra som cruelty-free og noterer at verken ingredienser eller ferdige produkter testes på dyr [11]. Deler av sortimentet — deriblant babylinjen — er sertifisert økologiske av Cosmécert etter COSMOS-standarden.

BeauTerra ble kjøpt opp av Mayoly-konsernet i juni 2021 [9]. Mayoly er et familieeid, uavhengig fransk legemiddel- og dermatologisk laboratorium med røtter tilbake til 1909, og har en portefølje av merker innen egenomsorg og dermokosmetikk som omfatter Topicrem og Smecta [10]. Da avtalen ble kunngjort, sa Mayoly at den skulle styrke BeauTerras posisjon i Frankrike, øke utviklingen av nye produkter og identifisere internasjonale markeder for ekspansjon.

I sin oppkjøpsmelding rapporterte Mayoly at BeauTerra hadde sett en økning i forbrukersalget på 250 % og solgt 2,2 millioner produkter i løpet av 2020, noe som gjorde merket til den tredje største bidragsyteren til veksten i det franske dermokosmetikkmarkedet det året [9].

I 2025 vurderte den franske forbrukerforeningen UFC-Que Choisir BeauTerras Savon de Marseille Corps & Mains i sin sammenligning av uønskede ingredienser, og ga produktet vurderingen «risque limité» (begrenset risiko) for alle befolkningsgrupper, inkludert spedbarn, gravide, barn og voksne [12]. Vurderingen bemerket at de allergenene som ble identifisert, hovedsakelig kom fra produktets parfyme.

BeauTerra er et aktivt merke som opererer som en del av Mayoly-konsernet etter oppkjøpet i 2021. Det dokumenterte kommersielle avtrykket er begrenset til ett enkelt land: distribusjonen er konsentrert til franske apotek, og selv om Mayoly uttalte en intensjon om å satse på utvalgte internasjonale markeder, er ingen tilstedeværelse utenfor Frankrike dokumentert i tilgjengelige kilder. Merket fortsatte å introdusere nye produkter gjennom 2025.