The Beachwaver Co.

The Beachwaver Co. er et amerikansk hårpleie- og hårverktøyselskap basert i Chicago, mest kjent for en patentert roterende krølltang som er konstruert for å la folk style beachbølger hjemme. Selskapet ble grunnlagt i 2010 av kjendisfrisøren Sarah Potempa sammen med søstrene Erin Potempa-Wall, tidligere jurist, og Emily Potempa [6][9]. Selskapet er fortsatt i drift og privateid; i 2025 ble det portrettert av bransjetidsskriftet BeautyMatter i deres Future 50, med en anslått omsetning på 150 til 200 millioner dollar [7].

Merket bygde sitt tidlige rykte gjennom tv-shopping og profesjonell styling, og ekspanderte deretter kraftig på 2020-tallet på grunn av virale kortvideoer og livestream-salg. Det beskriver seg selv som kvinnegrunnlagt, selvfinansiert og uavhengig, uten noe morselskap registrert.

Ifølge selskapet fikk Sarah Potempa idéen om en roterende krølltang etter å ha slitt med å forklare teknikker for beachbølger for skjønnhetsredaktører, og resonnerte at et verktøy som vred seg riktig vei ved et knappetrykk ville la hvem som helst gjenskape looken. Selskapet oppgir at utviklingen tok omtrent to år før flaggskipsproduktet nådde markedet.

Den første prototypen var improvisert: BeautyMatter rapporterer at Potempa og søsteren Erin satte den sammen med deler fra en jernvarehandel og hjelp fra en frilansende ingeniør, og at merket ble lansert på tv-shoppingkanalen QVC med bare to fungerende eksemplarer [7]. Før selskapet ble grunnlagt, arbeidet Sarah Potempa som frilansende frisør på motefotograferinger og røde løper; redaksjonelle intervjuer lister Selena Gomez, Alicia Keys, Emily Blunt og Reese Witherspoon blant hennes stylingkunder.

De tre grunnleggerne tok ulike roller. Sarah Potempa er administrerende direktør og oppfinner; Erin Potempa-Wall, som utdannet seg til jurist ved University of Notre Dame, er president og innehar flere av selskapets patenter og varemerker; og Emily Potempa, fotograf og designer, leder den kreative retningen.

Selskapet oppgir 2010 som sitt grunnleggelsesår [6][9]. Bransjetidsskriftet WWD har i stedet oppgitt 2012, som tilsvarer lanseringsåret for flaggskipet Beachwaver Pro snarere enn selskapets grunnleggelse [8]. Tre uavhengige kilder — merkets nettsted, bransjeorganisasjonen CEW og selskapets LinkedIn-profil — oppgir 2010 som grunnleggelsesår.

Beachwaver Pro nådde markedet i 2012 og fikk tidlig anerkjennelse i bransjen, og selskapet viser til utmerkelser fra Allure, InStyle og Good Housekeeping i 2013. Fra 2015 var merket sponsor av hårverktøy ved Victoria's Secret Fashion Show, og Potempa fortsatte med å style modeller på New York Fashion Week, Miami Swim Week og andre catwalk-arrangementer. Selskapet rapporterer en internasjonal ekspansjon til Mexico og Australia i 2017, et samarbeid i 2018 med World Surf League knyttet til påvirkningsarbeid for lik lønn innen kvinners surfing, og lanseringen av en vegansk hårpleielinje i 2019.

Et vendepunkt kom i 2021, da merkets produkter fikk fotfeste på TikTok. I løpet av første halvår 2024 rapporterer WWD at selskapet hadde blitt en av de største skjønnhetsselgerne på TikTok Shop, med et salg på over 1,1 millioner enheter innen ett år og en plassering blant plattformens fremste handlere, understøttet av flere timer lange livestreams fra dets lager i Illinois [8]. I 2024 ble merket lansert landsdekkende hos Target og åpnet et innholdsstudio på omtrent 5 100 kvadratfot i den tidligere Domino Sugar Factory i Brooklyn [8].

The Beachwaver Co. er privateid og har, ifølge selskapet og dets selskapsregistreringer, intet morselskap. Det beskriver seg selv som selvfinansiert og uavhengig; BeautyMatter bemerker at virksomheten delvis har vært finansiert gjennom venturelån snarere enn ekstern egenkapital [7]. Det finnes ingen registrert oppkjøpshistorikk.

Selskapet formulerer sitt oppdrag rundt tilgjengelighet og selvstyling, oppsummert i slagordet "Dream Big, Make Waves" ("Drøm stort, lag bølger") og et uttalt engasjement for innovasjon, tilgjengelighet, bærekraft og myndiggjøring. Potempa har beskrevet grunntanken mer rett på sak i et intervju: "om du kan trykke på en knapp, kan du krølle håret ditt." Merket posisjonerer seg som et livsstilsselskap sentrert rundt beachkultur og fellesskap, og betoner sin identitet som kvinnegrunnlagt, med støtte av lærende innhold som tutorials og quizzer ved siden av produktene.

Prisnivået ligger over verktøy fra lavprisbutikker, men under salongutstyr. WWD oppgir den opprinnelige Beachwaver Pro til 229 dollar og den senere B-serien til 99 dollar, der sistnevnte retter seg mot en bredere forbrukergruppe [8].

Selskapets signaturprodukt er dets patenterte roterende krølltang, som selges i flere kolbestørrelser inkludert den entoms Beachwaver Pro og 1,25-toms B1.25. Mekanismen roterer mot venstre eller høyre ved et knappetrykk og bruker en kort klemme snarere enn en fullengdes klemme. Hårverktøy står for det store flertallet av selskapets salg, ved siden av et hårpleiesortiment med sjampoer, balsam, spray og stylingprodukter, pluss tilbehør og parfyme.

Merket markedsfører sin hårpleie som vegansk [1], og oppgir at det selger renoverte "Certified Open Box"-tenger med rabatt for å holde brukbare produkter borte fra søppelfyllingen. Erin Potempa-Wall tilskrives å inneha flere patenter og varemerker knyttet til den roterende tangens design.

Selskapet viser til et stort antall utmerkelser innen skjønnhetsbransjen, deriblant anerkjennelse fra Allure, InStyle, Good Housekeeping og Oprah Magazine på 2010-tallet. I 2023 fikk det en utmerkelse fra Cosmetic Executive Women (CEW) i kategorien produktinnovasjon for den roterende krølltangen [9]. Da Lisa DeSantis anmeldte verktøyet for Cosmopolitan i 2023, konstaterte hun at det "virkelig gjorde det så mye enklere — og raskere — å krølle" langt hår og beskrev det som verdt prisen.

The Beachwaver Co. er i drift. Dets sist registrerte milepæl er medvirkningen i 2025 i BeautyMatters Future 50, som plasserte det blant den øverste prosenten av TikTok Shop-butikker og anslo en årlig omsetning på 150 til 200 millioner dollar [7]. Selskapet oppgir mer enn femten år i bransjen per 2025 og fortsetter å drive fra Chicago, med lagervirksomhet i Illinois og et innholdsstudio i Brooklyn.