Be+

Be+ er et spansk dermokosmetikk-varemerke som ble skapt i 2010 av Laboratorios Cinfa, et legemiddelselskap med base i regionen Navarra nord i Spania [5]. Serien selges hovedsakelig gjennom spanske apotek og bruker de samme test- og formuleringskravene som gjelder for legemidler, på hudpleie. Den er bygd rundt det selskapet kaller "cellulær energi" — tanken om at hudens egen energiforsyning kan støttes av bestemte aktive ingredienser. Merkenavnet, skrevet Be+, uttales "Bimás" på spansk, et ordspill på uttrykket "be more" [6].

Merket var Cinfas første steg inn i dermofarmacia, den spanske tradisjonen med apotekledet hudpleie. Det var fortsatt aktivt i 2026, etter å ha lagt til nye produktfamilier på 2010- og 2020-tallet, samtidig som det holdt seg tett knyttet til morselskapet, under hvis navn det presenteres som "Be+ by cinfa."

Be+ ble utviklet innen Laboratorios Cinfa, et heleid spansk legemiddelselskap grunnlagt i 1969 som fram til da hadde konsentrert seg om generiske legemidler, reseptfrie produkter og ortopedi. Hudpleieserien ble selskapets fjerde virksomhetsområde, og Cinfa beskriver den som firmaets inntreden i dermofarmacia — kosmetikk som utvikles og selges med samme disiplin som apotekprodukter. Beslutningen speilet et bredere spansk mønster der apotekeren, snarere enn en varehusdisk, er den betrodde kilden til hudpleieråd. Cinfa formulerte muligheten i de termene og viste til tall fra det spanske apotekersamfunnet om at spanske apotek håndterer rundt 40 millioner spørsmål i året om egenomsorg og 10 millioner spesifikt om hud [6].

Ingen enkeltperson tilskrives rollen som grunnlegger av Be+; merket vokste fram av Cinfas egne forskningsteam snarere enn fra en utenforstående entreprenør. Den vitenskapelige innrammingen kom fra Instituto Dermae, et uavhengig organ av dermatologer og farmakologer som ble samlet for å støtte prosjektet. Ifølge Cinfa var Aurora Guerra fra Complutense-universitetet i Madrid, Francisco Zaragozá fra universitetet i Alcalá og Carmen Corpas fra apotekersamfunnet i Madrid blant medlemmene [6]. Den bredere utviklingen dro nytte av dusinvis av akademiske spesialister ved spanske universiteter.

Seriens intellektuelle kjerne var et konsept selskapet kalte cellulær energi. Resonnementet, slik det ble lagt fram av Aurora Guerra i Cinfas lanseringsmateriale, var at energien som produseres i hudcellene, langsomt avtar med alderen, og at visse aktive ingredienser kan skape gunstige forutsetninger for å gjenopprette den — stoffer som virker på biologiske mål for å påvirke hudens struktur og bremse synlig aldring. Uansett om innrammingen var ny eller ikke, ga den serien én samlende idé snarere enn en liste over ubeslektede aktive stoffer.

Cinfa kunngjorde den nye virksomhetslinjen for apotekbransjen 4. februar 2010 og presenterte Be+ som en forbrukerlansering i desember samme år [6][5]. Begge datoene faller innenfor 2010, som hver kilde oppgir som grunnleggelsesåret; mellomrommet speiler steget fra en bransjekunngjøring til den offentlige lanseringen snarere enn noen uenighet om når merket startet. Det innledende sortimentet besto av 19 produkter fordelt på fem familier: fuktighet for ansikt og kropp, anti-age, intolerant og atopisk hud, aknetilbøyelig hud samt en egen herrelinje.

Investeringen bak lanseringen rapporteres på to måter. Cinfas eget pressemateriale beskriver en planlagt forpliktelse på mer enn 25 millioner euro over de fem årene fram til 2015 [5]. Den spanske skjønnhetspublikasjonen BellezaPura, som dekket lanseringen, oppga et tall på 13 millioner euro knyttet til den treårige forskningsfasen som gikk forut for den [11]. De to synes å måle ulike ting — samlet kommersiell investering sammenlignet med forskning før lansering — snarere enn å motsi hverandre.

Be+ presenterer seg som et farmasøytisk laboratorium som lager kosmetikk, en innramming selskapet bruker for å forklare sin vektlegging av sikkerhet, regeletterlevelse og klinisk testing. Det uttalte utgangspunktet er at frisk hud er en del av den allmenne helsen, og at apoteket er rett sted å lære å stelle den. Selskapet beskriver oppdraget sitt som å bli den dermokosmetiske serien apotekere anbefaler, oppsummert på nettstedet sitt som "innovativ, sensorisk, effektiv og trygg."

Merket setter opp fire hjørnesteiner: kontinuerlig innovasjon, galenisk utvikling med særlig fokus på den sensoriske følelsen i formlene, effekt forankret i studier samt støtten fra Cinfa som farmasøytisk produsent. Et tilbakevendende tema er avstandtaking fra markedsføring rundt enkeltingredienser. I stedet for å bygge produkter rundt ett enkelt fremtredende aktivt stoff sier selskapet at det tester den samlede effekten av hvert ferdige produkt, og oppgir at "bak hver produktfordel finnes en studie som støtter den" [2]. Ved lanseringen ble serien posisjonert som høykvalitets dermokosmetikk til en apotekpris i mellomsjiktet, fanget i slagordet "Be+ = capricho inteligente," omtrent "intelligent luksus."

Det opprinnelige sortimentet fra 2010 kretset rundt ansikts- og kroppspleie for sensitiv, intolerant, atopisk, aknetilbøyelig og aldrende hud, og inkluderte en herrelinje blant sine fem grunnleggende familier. Et anti-age-serum som ble markedsført for sin umiddelbare effekt, ble løftet fram som helteproduktet i tidlige anmeldelser; BellezaPura, som testet serien ved lanseringen, beskrev konsistensen som sammenlignbar med betydelig dyrere kremer [11]. Blant de rapporterte ingrediensene i det tidlige sortimentet fantes vitamin E, aloe vera og grønn te-ekstrakt, mens hyaluronsyre og C-vitamin forekom i senere lanseringer. Helt fra start ble produktene beskrevet som hypoallergene, parabenfrie og dermatologisk testet, et sett med påstander som forble uendret etter hvert som sortimentet vokste. Selskapet peker også på galenisk utvikling — en formels følelse og konsistens — som en bevisst prioritering ved siden av de aktive ingrediensene.

Midt på 2020-tallet var merket organisert i tre hovedfamilier. Be+ Energifique tar for seg aldringens tegn, med behandlinger for rynker, slapphet, fuktighet, glød og pigmentering, samt et segment for herrepleie. Be+ Skinprotect omfatter solbeskyttelse for ansikt, kropp og barneprodukter. Be+ Med behandler skadet eller nedsatt hud og en rekke spesifikke tilstander — aknetilbøyelig, atopisk, seboroisk, rødme og svært tørr hud — og strekker seg inn i tilstøtende områder som hår-, leppe-, baby- og intimpleie.

Merkets mest særpregede tekniske påstand er et aktivt kompleks det kaller Be+ Skin Barrier Protection, introdusert med serien Be+ Piel Atópica (atopisk hud) i 2016. Ifølge den spanske apotekbransjepublikasjonen IM Farmacias oppga selskapet at komplekset — som kombinerer selektive prebiotika med hyaluronsyre — fremmer hudgjenoppretting opptil tre ganger raskere, reduserer veksten av Staphylococcus aureus med 40 prosent og reduserer aknerelaterte patogener med opptil 60 prosent innen 48 timer [10]. Samme dekning rapporterte en påstand om at den atopiske serien forbedret pasientenes nattesøvn med 98 prosent, og bemerket målgruppens størrelse: omtrent sju millioner mennesker i markedet oppgir at de har atopisk eksem, der de fleste tilfellene begynner i barndommen. Be+ oppgir også at det innehar patenter innen alle sine serier, selv om disse beskrives i generelle ordelag snarere enn oppgis hver for seg.

Be+ eies av Laboratorios Cinfa S.A., en del av Cinfa-konsernet under holdingselskapet Infarco [6]. Cinfa selv ble grunnlagt i 1969, mens morkonsernet Infarco går tilbake til 1964 [9]. Selskapet er heleid spansk og har hovedkontor i Navarra, med produksjon i Huarte og et annet, spesialisert anlegg i Olloki bygd for legemidler av høyere kompleksitet. Cinfa ble den ledende leverandøren av legemidler som ekspederes på spanske apotek i 2011, en posisjon selskapet oppgir å ha hatt siden da [7]. På tidspunktet for lanseringen av Be+ oppga selskapet at det reinvesterte det store flertallet av overskuddet i virksomheten og dens forskning, det økonomiske grunnlaget hudpleieserien ble finansiert fra. Be+ har forblitt et undermerke under Cinfa hele tiden, og selskapet har fortsatt å bygge ut serien i stedet for å skille den ut.

Per 2026 var merket aktivt. Dets nåværende nettsted ble bygd om i 2023 med ny logo og visuell identitet, og ble sist oppdatert 5. mai 2026, med flere produktbilder lagt til den måneden. Sortimentet fortsatte å få nye produkter, deriblant en glødeserie med C-vitamin som ble introdusert i 2025 [12]. Distribusjon og markedsføring er fortsatt sentrert rundt apotek i Spania. Cinfas oppgitte internasjonale virksomhet fokuserer på Midtøsten, Mellom-Amerika, Sørøst-Asia, Frankrike og Italia, uten noen offisiell omtale av nordisk distribusjon; eventuell tilgjengelighet av Be+ i Nord-Europa er ikke dokumentert i selskapets egne kilder.