# Be The Skin ## Fakta | | | |---|---| | Grunnlagt | 2009 | | Opprinnelse | Sør-Korea | | Eier | Saeng Green | | Status | Aktiv | | Nettsted | https://betheskin.us/ | Be The Skin er et sørkoreansk hudpleiemerke som ble grunnlagt i 2009 [2]. Det ble utviklet av Sung Joon-Jae under morselskapet Saeng Green, som har blitt beskrevet som et av de første naturlige koreanske skjønnhetshusene [3]. Selskapet bygde identiteten sin rundt en naturrettet tanke som det kaller "Natural & Clean Energy", med mål om å roe sensitiv hud med plantebaserte ingredienser samtidig som det henter inspirasjon fra både østlig og vestlig hudpleietradisjon. Selskapet er fortsatt aktivt. Det selger direkte via en amerikansk nettbutikk, har fortsatt å lansere nye produktserier i 2024 og 2025 og når kunder i Asia, Europa og Nord-Amerika via K-beauty-forhandlere. ## Opprinnelse & grunnleggere Be The Skin regner starten sin til 2009 og et "naturrettet konsept, forankret i filosofien om å skape harmoni mellom menneske og natur", ifølge selskapet [2]. Grunnleggeren Sung Joon-Jae ville "kombinere kraftfulle asiatiske urter og vestlige botaniske ingredienser for å skape vakre formler som aldri før er sett" [3]. Denne kombinasjonen av urtetradisjoner og vekt på sensitiv hud ble den røde tråden i selskapets senere produktserier. I de tidlige årene arbeidet selskapet i det stille. En beskrivelse fra dets senere amerikanske partner kalte det et "insider-merke" som ble verdsatt av hudpleieentusiaster, et merke som satte produktkvalitet foran synlighet i markedsføringen [3]. ## Historie & milepæler Selskapet ekspanderte utenfor Korea i 2014 og gikk inn i USA via forhandleren Peach & Lily [2]. De to selskapenes fortellinger om det samarbeidet skiller seg noe i tidsangivelser: Peach & Lilys grunnlegger, Alicia Yoon, har fortalt at hun oppdaget Be The Skin mens hun undersøkte koreansk hudpleie i 2012, og at hun deretter drev fram et samarbeid gjennom flere måneders møter før grunnleggeren gikk med på det [3]. Selskapets egen milepælsliste markerer 2014 som tidspunktet for den formelle inntreden på det amerikanske markedet. Flere ekspansjoner fulgte. I 2018 lanserte selskapet MUEN by Betheskin, en serie rettet mot sørøstasiatiske forbrukere. Det introduserte BHA+-serien sin i 2021, og utvidet Vitavita-serien samt la til en Bakuchiol-serie i 2024 og 2025 [2]. ## Eierskap Be The Skins morselskap er Saeng Green, et koreansk naturkosmetikkselskap [3]. Ingen oppkjøpshistorikk er dokumentert. ## Filosofi & posisjonering Selskapet rammer inn arbeidet sitt rundt det som det kaller "Natural & Clean Energy" og "beauty with a conscience", og beskriver en tilnærming som forsøker å tilpasse hudpleien etter naturlige forutsetninger heller enn å skjule irritasjon [2]. Det presenterer seg, med egne ord, som en søken etter "Natural & Clean Oriented Beauty", med vekt på formler for sensitiv hud og på å blande det som det beskriver som østlig og vestlig hudpleiefilosofi. Kommersielt hører merket hjemme i det uavhengige K-beauty-segmentet, solgt via sin egen direktebutikk ved siden av spesialiserte K-beauty-forhandlere heller enn som et massemarkedsmerke. ## Produkter & innovasjon Be The Skin deler sortimentet sitt inn i navngitte serier. BHA+-serien er bygd opp rundt en naturbasert BHA som utvinnes av bark fra hvitpil, som selskapet posisjonerer for å holde sensitiv hud ren [1]. Vitavita-serien kretser rundt bringebær-PDRN-produkter som Vitavita Raspberry PDRN Ampoule, mens Bakuchiol-serien inneholder et Vegan Retinal Bakuchiol Serum som markedsføres som et mildere, plantebasert alternativ til retinol. Tidligere signaturprodukter inkluderte to toners som ble løftet fram i kundefortellinger: Botanical Nutrition Power Toner, kjent for å roe rødhet, og Botanical Pore Toner, forbundet med å redusere fetglans [3]. Gjennom disse seriene lener merket seg på ingredienser hentet fra sin urte- og plantebaserte grunntanke, og oppgir en naturrettet, miljøbevisst tilnærming til produktene, selv om det ikke publiserer noen spesifikke målbare bærekraftsmål. ## Nåværende status Be The Skin er et aktivt merke. Det driver en amerikansk direktesalgsbutikk med ferske anmeldelser, og de siste serieutvidelsene stammer fra 2024 og 2025 [1]. Ved siden av det koreanske hjemmemarkedet og undermerket MUEN for Sørøst-Asia distribueres produktene via K-beauty-forhandlere i USA, Europa og Asia. ## Kilder 1. (T1) https://betheskin.us/ 2. (T1) https://betheskin.us/pages/about-us 3. (T3) https://www.peachandlily.com/blogs/news/the-first-brand-peach-lily-ever-curated-be-the-skin --- Glowpedia · · Oppdatert 2026-08-26 Siter gjerne med lenke til artikkelens URL.