BBIA

BBIA er et sørkoreansk merke for fargekosmetikk som ble grunnlagt i 2004 av det koreanske kosmetikkselskapet Sky007 Co., Ltd [2][4]. Selskapet spesialiserer seg på makeup for lepper og øyne fremfor skincare, og bygde tidlig sitt rykte som et online-først-merke som solgte sterkt pigmenterte, trenddrevne produkter til lave priser. Merket er fortsatt aktivt, med en egen nettbutikk og løpende produktlanseringer.

Kildene er uenige om navnets opprinnelse. Enkelte forhandlersider oppgir at BBIA fikk navnet sitt etter grunnleggerens kone [4], mens andre tolker det som et akronym for «Blooming Beauty in Online Ocean», en tolkning som passer merkets online-først-opphav [5]. De to forklaringene utelukker ikke hverandre, og ingen av kildene navngir grunnleggeren eller konen.

BBIA ble lansert i 2004 under Sky007, som beskriver seg selv som en koreansk produsent av rimelig makeup av høy kvalitet [2]. Merket ble bygd rundt direkte nettsalg: ifølge den redaksjonelle forhandleren Gwenchanda effektiviserte selskapet distribusjonen for å holde prisene lave og selge makeup direkte til forbrukere på nett. Sensoo Skincare beskriver BBIA som et av de tidlige koreanske beauty-merkene som lyktes gjennom digitale kanaler.

Navnet på noen enkelt grunnlegger fremgår ikke av de tilgjengelige kildene. Merket tilskrives gjennomgående Sky007 som morselskap, både i selskapets eget materiale og på uavhengige forhandlersider.

BBIA eies av Sky007 Co., Ltd, det koreanske kosmetikkselskapet som tilskrives å ha startet merket i 2004. I 2021 la Sky007 til et søstermerke, EDIT.B, som de posisjonerer som en vegansk kosmetikklinje bygd rundt «basisprodukter med bare de mest nødvendige ingrediensene». På sin handelsprofil oppsummerer morselskapet de to merkene sammen: «We started 'BBIA' brand at 2004 and 'EDIT.B' at 2021» [2].

Selskapet presenterer seg med rimelig, trenddrevet fargemakeup. Sky007 beskriver BBIA som et merke som tilbyr «unik fargemakeup til rimelige priser», og Gwenchanda beskriver det som et merke som «gir deg kraft til å uttrykke ditt selvstendige og frie jeg» samtidig som kundenes sikkerhet prioriteres. Forhandleren Koreabe karakteriserer det som et koreansk makeupmerke kjent for sterkt pigmenterte, trenddrevne farger til lommebokvennlige priser [6]. I disse beskrivelsene er den gjennomgående posisjoneringen lett tilgjengelig, motedrevet fargekosmetikk rettet mot trendbevisste og prisbevisste kunder.

Hvordan merket når kjøperne sine, har endret seg over tid. BBIA startet som et direkte-til-forbruker-merke med online-først-fokus, og det opphavet fremheves fortsatt i redaksjonelle oppsummeringer [3]. I praksis er distribusjonen i dag flerkanals: ved siden av den egne butikken føres BBIA-produkter av spesialiserte K-beauty-forhandlere og nettmarkedsplasser, mens Sky007 lister opp grossistmarkeder som Vietnam, Thailand, Malaysia, Singapore og Europa [2].

BBIAs sortiment kretser rundt lepp- og øyemakeup, og strekker seg videre til blush, concealer, puder og relaterte ansiktsprodukter. Det mest omtalte produktet er Last Velvet Lip Tint, som beskrives som en bestselger av flere K-beauty-forhandlere [3]; på YesStyle finnes linjen i mer enn tretti nyanser med egne underutgaver, noe som tyder på et langlivet kjerneprodukt. Andre ofte nevnte produkter er Neverdie Mascara, Last Auto Gel Eyeliner, Last Powder Lipstick og en Glitter Eyeliner.

Merkets stiliserte ordmerke gjengir noen ganger navnet som «Bbi@», der den andre «i»-en erstattes med et @-tegn i markedsføringsmateriale [4]. Ifølge Gwenchanda er BBIA-produktene ECOCERT-sertifiserte og produsert i Korea [3], og Sensoo lister merket som cruelty-free og fritt for dyreforsøk [5]. Vegansk merking ser ut til å være spesifikk for enkelte produktlinjer fremfor for hele merket: nyere «Last Velvet Tint»-oppføringer på Amazon bærer en vegansk betegnelse, mens den fullt veganske posisjoneringen er reservert for søstermerket EDIT.B [2].

BBIA er et aktivt merke. Det driver en egen nettbutikk på bbias.shop [1] og fortsetter å lansere nye produkter, deriblant nyere varianter av Last Velvet Tint-linjen som selges på Amazon. Distribusjonen strekker seg ifølge morselskapet over flere asiatiske markeder og Europa, og produktene føres av europeiske spesialiserte K-beauty-forhandlere. På det nordiske markedet føres merket i Danmark og Norge.