Barry M

Barry M er et britisk kosmetikkselskap grunnlagt i London i 1982 [1][4], spesialisert på fargesterk makeup og neglprodukter. Det ble startet av Barry Mero, som begynte å selge neglelakk fra en bod i morens forhage i Øst-London og senere solgte på Ridley Road Market før han lanserte sitt eget merke [4]. Selskapet er fortsatt uavhengig og familieeid, og beskriver seg som cruelty-free siden starten og helt vegansk siden 2020.

Merket bygde sin tidlige identitet rundt neglelakk og dristige farger, og posisjonerer seg fortsatt rundt selvuttrykk snarere enn ett enkelt paradeprodukt. Det selges bredt gjennom butikkjeder og på nett, og finnes i de nordiske markedene ved siden av sin tilstedeværelse i Storbritannia og Europa.

Barry Mero kom inn i bransjen ung og solgte neglelakk som gutt fra en bod foran hjemmet til moren sin før han gikk over til handel på Ridley Road Market i Øst-London [4]. I 1982 lanserte han merket under sitt eget navn med 100 nyanser neglelakk. På 1980- og 1990-tallet vokste sortimentet til å omfatte makeup, blant annet tidlige nyhetsprodukter som en hvit eyeliner og fluorescerende neglefarge.

Selskapet har hovedkontoret sitt i Mill Hill East i London. Ifølge selskapet går grunnfabrikken tilbake til 1982, med et nytt, spesialbygd anlegg som åpnet i 2017.

Barry Mero gikk bort i 2014, og virksomheten har siden vært ledet av sønnen Dean Mero sammen med enken Maxine Mero [4]. Selskapet åpnet en ny fabrikk i Nord-London i 2017 og oppgir at det i 2020 gjorde hele produktsortimentet 100 % vegansk [3].

I 2022 feiret merket sitt 40-årsjubileum, en anledning som ble fulgt av en BBC-dokumentar og et arrangement på Somerset House. Den egne historikksiden viser også til en lansering av en «ny æra» som er varslet for 2025 [1].

Barry M beskriver seg som «et uavhengig, familieeid selskap som startet og fortsetter å vokse i London». Det har ingen morselskaper eller registrerte oppkjøp, og drives av medlemmer av grunnleggerens familie.

Selskapet fremstiller seg som et merke «for de fryktløse, de kreative, de unnskyldningsløse», bygget på «dristig, fryktløs farge» [1]. På sin egen historikkside sammenligner det sin omveltende hensikt innen beauty med punkens påvirkning på musikken. Dets uttalte prisholdning er å tilby cruelty-free, veganske produkter uten premiumpriser, og det leverer til massemarkedskjeder som Boots, Superdrug, ASOS, PYT og Tesco.

Barry M er kjent for en håndfull gjenkjennelige serier: Dazzle Dust, en løs øyenskygge i pulverform; Crackle Effect Nail Paint; den fargeskiftende Genie Lip Paint; og Matte Me Up Lip Kits. Merket beskriver Dazzle Dust som en langlivet, prisbelønt kultøyenskygge som finnes i mer enn 90 nyanser [5]. Neglelakk er fortsatt sentralt i serien, som spenner over finisher som glitter, geléeffekt og hurtigtørkende.

Selskapet oppgir at det har vært cruelty-free siden 1982 og ble 100 % vegansk i hele sortimentet i 2020 [3]; Wikipedia noterer separat at det fjernet alle animalske biprodukter fra produktene sine i 2021 [4]. Ingen cruelty-free- eller vegansertifiseringer fra tredjepart oppgis på merkets nettsted, selv om Wikipedia nevner en cruelty-free-oppføring hos Naturewatch Foundation [4].

Innenfor programmet «Planet Conscious Beauty» oppgir Barry M at produktene inneholder minst 30 % resirkulert plast etter forbrukerleddet eller PET, at det innfører resirkulert glass fra industrileddet, og at det har gjort om palettene sine — fjernet magneter, strikk og speil — for å gjøre dem helt resirkulerbare. Det sier også at emballasjematerialene bruker minst 65 % resirkulert innhold.

Produksjonen er delt: selskapet oppgir at omkring 70 % av sortimentet fylles ved fabrikken i Nord-London [3], mens Wikipedia rapporterer at produktene lages i Storbritannia og Kina, og at merket ikke selges i fastlands-Kina på grunn av kravene om dyreforsøk der [4].

Barry M er et aktivt, uavhengig britisk merke. Det driver et aktivt netthandelsnettsted og aktive sosiale kanaler, fullførte overgangen til et helt vegansk sortiment i 2020 og feiret sitt 40-årsjubileum i 2022, med en «ny æra» varslet for 2025 [1]. Dets viktigste markeder er Storbritannia og Europa, og det finnes også hos nordiske forhandlere.