BAREN

BAREN er et sørkoreansk kroppspleiemerke fra Seoul som begynte med fotpleie til hjemmebruk og senere har utvidet til produkter for hender, negler og kropp. Merket drives av Marslabs Inc., et selskap i bydelen Seongdong i Seoul [1]. Ifølge selskapet ble BAREN lansert i 2015 med det selskapet kaller markedets første fotpleieprodukt til hjemmebruk med salongkvalitet [2].

Sortimentet blander hudpleielignende produkter, som mykgjørere, hælbalsam, masker og negleoljer, med mekaniske verktøy: fotfiler i rustfritt stål og elektriske hard hud-fjernere. På sitt koreanske nettsted presenterer BAREN seg i dag som et merke for "Targeted Bodycare", bygget på tanken om at hver del av kroppen har sine egne hudproblemer og trenger sin egen behandling [5].

BAREN regner 2015 som starten. Det engelskspråklige nettstedet knytter det året til "erfaring med å drive skjønnhetssalong" og sier at produktene ble utviklet for at man skulle kunne få profesjonell kroppspleie hjemme uten å besøke en salong. Siden Om oss forteller den samme historien ut fra produktene: den første lanseringen i 2015 var et fotpleieprodukt til hjemmebruk som ifølge selskapet konkurrerte med dyrere salongbehandlinger [2].

Merket oppgir ikke offentlig noen grunnlegger. Marslabs Inc. ledes av administrerende direktør Sangyun Lee, som også står oppført som personvernombud i den koreanske nettbutikken, men han beskrives i egenskap av selskapsleder og ikke som den som startet merket.

I det meste av sitt første tiår konsentrerte BAREN seg om føtter. Den koreanske merkesiden beskriver ti år med fokus på fotpleie som grunnlaget for kompetansen og sier at den samme standarden nå overføres til pleie av hele kroppen [5]. På det engelske nettstedet vises skiftet i en nyere kroppsserie mot kviser på kroppen og ujevn hudtone, ved siden av de opprinnelige seriene for føtter og hender.

Selskapet oppgir at det ble kåret til vinner av Hi Seoul Brand Award i kategorien skjønnhet og kosmetikk både i 2018 og 2019 [2]. Det sier også at produktene i dag selges i åtte land, blant dem USA, Japan og Singapore.

I juli 2026 stilte merkets driftsselskap ut under navnet MarsLabs Inc. på Cosmoprof North America i Las Vegas, en messe for skjønnhetsbransjen som ble holdt i Mandalay Bay Convention Center [7]. I utstillerpresentasjonen, som selskapet selv hadde skrevet, ble BAREN beskrevet som et koreansk merke "spesialisert på målrettet kroppspleie", med produktområder fra hånd- og kroppspleie og rengjøring til verktøy og apparater, lysnende pleie og anti-age [7].

BAREN eies og drives av Marslabs Inc. (마르스랩스 på koreansk), som driver begge merkets nettbutikker under samme organisasjonsnummer [1]. Ingen oppkjøp, intet morselskap over Marslabs og ingen søstermerker er dokumentert.

Selskapet beskriver målet sitt som å gjøre kroppspleie i salongstil rimelig og enkel å utføre hjemme, med produkter "designet av ekte eksperter". Det uttalte løftet er å levere "trygge, pleiende og innovative løsninger for kroppspleie", og selskapet sier at det foretrekker rene ingredienser som er validert av hudleger. Det engelske nettstedets slagord er "From our spa to your glow".

Et gjennomgående tema er at egenpleien skal gå lenger enn ansiktet. BAREN sier at produktene er ment å utvide rutinen fra hudpleie i ansiktet til kropp, føtter og hender. Det engelske nettstedet legger det opp som en rutine i tre trinn: mykne, deretter eksfoliere og rengjøre, deretter fukte.

Mye av posisjoneringen hviler på merkets stilling i koreansk handel. BAREN oppgir at det er det ledende fotpleiemerket på Olive Young, som selskapet beskriver som Koreas største kjede av helse- og skjønnhetsbutikker med mer enn 1 200 butikker [1]. Den koreanske siden legger til at merket ligger på førsteplass innen fotpleie både på Coupang, en stor koreansk nettmarkedsplass, og på Olive Young [5]. Plasseringene kommer fra selskapet selv og er ikke bekreftet uavhengig.

Merket støtter seg også på kundeanmeldelser. Forsiden oppgir mer enn 200 000 anmeldelser med et snitt på 4,9, mens den samme siden et annet sted snakker om "over 10 millioner ekte anmeldelser", et betydelig større tall som nettstedet ikke forklarer [1]. Siden Om oss nevner dessuten samarbeid med mer enn 150 influencere på Instagram.

Fotpleien er fortsatt kjernen i sortimentet. Det mest kjente produktet på det engelske nettstedet er Foot Softener At-home Kit, som kombinerer en fotfil med en spray som mykner hard hud. En frittstående Foot Exfoliant Softener, en Hydrating Heel Balm, en Shea Butter Sleeping Heel Patch som brukes over natten og en Centella Deep Soothing Ritual Foot Mask fyller ut rutinen. Sheasmør og centella, et planteekstrakt som ofte brukes til å berolige huden, finnes i produktnavnene, men merket løfter ikke frem dem som signaturingredienser.

Verktøyene er en særpreget del av sortimentet. Callus Remover Magic Stainless Pro er en tosidig fotfil som ifølge selskapet er laget av koreansk rustfritt stål av klasse 304, slik at den ikke går i stykker eller slites ut. Over den finnes to elektriske apparater. Pedi Mate Dual Power er en hard hud-fjerner med sugefunksjon og to hastigheter for ulike deler av foten. Pedi Perfect, som vises som nyhet på den engelske forsiden, kombinerer en mykgjører med en hurtiggående motor og slipeskiver. Den koreanske nettbutikken selger den som et alt-i-ett-sett og har også gjennomført en kundeundersøkelse om en annen elektrisk fjerner, Pedi Master.

For hender og negler finnes Nail & Cuticle Care Essence Oil Pen, en neglestyrker, en neglebåndfjerner og en håndsåpe i skumform i reisestørrelse. Den nyere kroppsserien omfatter en kroppsvask med lav pH og BHA (salisylsyre, en eksfolierende syre) mot kviser på ryggen.

Når det gjelder sikkerhet, oppgir BAREN at produktene har gjennomgått tester for hudirritasjon, antibakteriell effekt og skadelige stoffer [2]. Selskapet beskriver ingrediensene som naturlig fremstilte og sier at det samarbeider med eksterne forskerteam og fabrikker for å utvikle fotpleieserien. Ingen sertifiseringer fra tredjepart, for eksempel veganske merker eller merker for dyreforsøksfrie produkter, er dokumentert.

Utover Hi Seoul Brand Award, som selskapet oppgir for 2018 og 2019, sier BARENs forside at merket har fått omtale i Pop Daily og siterer linjen om at "pleie på salongnivå ikke lenger er en luksus". Merket viser også til rundt 4 600 følgere på Shopee, den sørøstasiatiske shoppingplattformen, med vurderingen 4,9 der. Ingen uavhengig redaksjonell omtale av merket er funnet.

BAREN er aktivt. Merket driver to nettbutikker: en engelskspråklig global butikk som priser i amerikanske dollar og sender internasjonalt, og en koreanskspråklig butikk på baren.co.kr. Begge viser aktuelle produkter for føtter, hender og kropp, og merkets steg mot pleie av hele kroppen pågår. I Korea selges det via Olive Young og Coupang, og selskapet oppgir at det finnes i totalt åtte land [2].