BAKBLADE

BAKBLADE er et amerikansk grooming-merke for menn, bygget rundt barberhøvler som man selv bruker på rygg- og kroppshår. Det eies av Dryfhout Body Grooming LLC og selger et lite sortiment av håndholdte barberhøvler, utskiftbare blader og tilbehør via sin egen nettside, Amazon og et nettverk av forhandlere. Merket forbindes oftest med ett enkelt problem som det satte seg fore å løse: å fjerne rygghår hjemme uten kremer, salonger eller hjelp fra andre.

Selskapet vokste frem av grunnleggerens egen frustrasjon. Matt Dryfhout slet med rygghåret sitt og oppdaget at de eneste alternativene på markedet var klissete og dyre kremer og behandlinger, ifølge en profil av virksomheten i Inc. [6]. Etter å ha eksperimentert med kammer, barberhøvler og prototyper skapte han og kona Angelina BAKBLADE, en rygg- og kroppsbarberhøvel som de beskriver som et rimelig og smertefritt alternativ til profesjonelle behandlinger.

Opplysningene om selskapets grunnleggelse er ikke entydige. Flere forretningsprofiler – deriblant oppføringen på Inc. 5000, Tracxn og Starter Story – oppgir at Dryfhout Enterprises BAKBLADE Body Grooming ble grunnlagt i 2013 av Matt og Angelina Dryfhout [6]. Et podkastintervju med grunnleggeren daterer i stedet selskapet til 2009, noe som fremstår som et unntak og kan vise til tidlig markedsundersøkelse snarere enn registrering eller produktlansering [5]. Merkets egen side oppgir ikke noe grunnleggelsesår. Ifølge den gjennomgående bekreftede versjonen startet paret virksomheten med rundt 5 000 dollar i sparepenger [6].

Selskapet ble grunnlagt og hadde historisk sin base i Chicago, Illinois, med lager i byens forsteder [5][4]. Dagens nettside oppgir selskapsadressen i Brentwood, Tennessee, under Dryfhout Body Grooming LLC [1].

BAKBLADEs sortiment dreier seg om håndholdte barberhøvler som er utformet for å nå ryggen uten hjelp. Den nåværende serien omfatter ryggbarberhøvlene BAKBLADE 3.0 og BAKBLADE 2.0, den ergonomiske kroppsbarberhøvelen BODBLADE PLUS og utskiftbare blader DryGlide. I november 2019 introduserte selskapet BODBLADE, og i februar 2021 lanserte det en multifunksjonell kroppstrimmer kalt BODBARBER [6].

Produktene bygger på det selskapet kaller sin patenterte DryGlide-teknologi. Ifølge selskapet gjør konstruksjonen at brukere kan barbere seg vått eller tørt uten bevegelige deler eller batterier. I sin FAQ forklarer selskapet at teknologien er ment å styre barberhøvelens fleksibilitet slik at det blir en lettere og mindre stiv friksjon mellom blad og hud enn med en vanlig ansiktsbarberhøvel [3]. Selskapet posisjonerer sortimentet som en prisgunstig og lettbrukt måte å stelle rygghår på, rettet mot det en grunnleggerprofil beskriver som selvbevisste millennium-menn som foretrekker en privat hjemmeløsning fremfor dyrere profesjonelle alternativer [4].

Etter å ha vært selvfinansiert i de tidlige årene vendte selskapet seg til crowdfunding i 2016, da kampanjer på Kickstarter og Indiegogo til sammen dro inn over 1 million dollar [6]. Produktet fikk oppmerksomhet fra CNBC i 2018 i et innslag om menn som barberer sine egne rygger [7], og grunnleggerne beskrev senere virksomheten som at den genererer en årlig omsetning på åttesifrede beløp over Shopify og Amazon [5].

I 2021 ble BAKBLADE tatt med på Inc. 5000-listen over de raskest voksende private selskapene i USA [6].

BAKBLADE er fortsatt aktivt. Nettsiden er i drift og selger den nåværende produktserien, og selskapet distribuerer via sin egen butikk, Amazon, Shopify og forhandlere som Bed Bath & Beyond og Walmart [5]. Merket når også de nordiske markedene, der barberhøvlene forekommer i kataloger for beauty og grooming.