Bad Norwegian

Bad Norwegian er et norsk hudpleieselskap som lager naturlige grooming-produkter primært rettet mot menn. Selskapet selger direkte til forbruker via egen nettside og via travel retail og beauty-handelen i Norden og Europa, og beskriver sortimentet sitt som "natural skincare made in Scandinavia". Selskapet er fortsatt aktivt: det publiserte en hudpleieguide på bloggen sin i juni 2025 og har en Instagram-konto med rundt 11 000 følgere [4].

Sortimentet er bygd opp rundt et lite antall grunnprodukter for ansiktspleie og grooming heller enn en bred katalog. Ifølge selskapet trengte menns hudpleie "en omstart", og produktene beskrives som rettframme, høytytende produkter for mennesker som, med selskapets egne ord, "live fast and push limits". Den avskrelte holdningen går igjen i navnet og tonen, som bevisst er rett på sak.

Bad Norwegian markedsfører seg som mer enn en produktlinje og beskriver seg som "a lifestyle brand that merges the core values often associated with Norway—integrity, honesty, and quality—with a bold, confident edge". Selskapet oppsummerer sin tilnærming med slagordet "Skincare with a kick", en henvisning til den prikkende følelsen det bygger inn i enkelte produkter.

Selv om sortimentet retter seg mot menn, har ekstern dekning rammet inn appellen bredere. Den skandinaviske livsstilspublikasjonen Scandinavia Standard skrev at "although Bad Norwegian claims to be skincare for men, anybody in need of tough, effective skincare can use it", og roste designen og produktutviklingen i Norge sammen med "top Scandinavian dermatologists" [8].

Når det gjelder innholdet, sier selskapet at hver ingrediens "serves a purpose" og at det utelater fyllstoffer som fargestoffer, parabener, aluminium, silikon og hormonforstyrrende komponenter. Det oppgir at produktene er veganske og at ingen av ingrediensene er dyretestet; en liste over nordiske startups beskriver på lignende vis sortimentet som cruelty-free og vegansk [7].

Det sentrale hudpleiesortimentet dekker en enkel daglig rutine: WASH FACE, en ansiktsrens; SHAVE FACE, et barberprodukt; MOISTURIZE FACE, en fuktkrem; og REVITALIZE FACE, en ansiktsbehandling. Grooming utvides med ROLL DEO, en roll-on-deodorant. Selskapet selger også produktpakker og en liten kleskolleksjon ved siden av hudpleiesortimentet. Produktutviklingen skjer i Norge [8].

Sortimentet drives under det registrerte selskapet Trandheim Utvikling AS [5]. Ingen oppkjøp eller eierskifter er dokumentert i tilgjengelige kilder, og selskapet beskrives som en liten virksomhet i seed-fase med mellom én og ti ansatte [7].

Bad Norwegian driver en direkte-til-forbruker-modell via egen nettside, samtidig som produktene også finnes i handelen, med en tydelig tilstedeværelse innen travel retail. Blant listede forhandlere og kanaler finnes KICKS, VITA, Marionnaud, Cult Beauty og travel retail-aktørene Gebr. Heinemann og Dufry, blant andre [7]. Kombinasjonen av en nettbutikk og handel i flere markeder bærer opp selskapets rekkevidde utenfor Norge.

Sortimentet trakk til seg oppmerksomhet i herremotepressen rundt 2018. MenswearStyle publiserte en tekst som introduserte linjen og posisjoneringen dens innen menns hudpleie [10], og Scandinavia Standard fremhevet det samme år i en sammenstilling av norske hudpleiemerker, med fokus på designen og den norske produktutviklingen [8]. Ingen utmerkelser er notert i tilgjengelige kilder.

Bad Norwegian er aktivt. E-handelsnettstedet selger et aktuelt produktsortiment, bloggen hadde et innlegg med tittelen "The Ultimate Scandinavian Skincare Routine for Men" i juni 2025, og Instagram-kontoen brukes fortsatt [4]. Selskapet er lite — i seed-fase med en håndfull ansatte — men viser fortsatt kommersiell aktivitet via egen butikk og nordisk og europeisk handel [7].