BaByliss Accessories

BaByliss er et fransk selskap innen personlig pleie som ble grunnlagt i 1960 og har hovedsete i Boulogne-Billancourt nær Paris [2]. Selskapet vokste frem fra én enkelt oppfinnelse – et tidlig elektrisk stylingverktøy utviklet av parisiske frisører – og ble en produsent av hårfønere, krølltenger, rettetenger og andre stylingapparater som selges i hele Europa og utover. Siden 1995 har merkevaren vært eid av det amerikanske apparatkonsernet Conair Corporation [3].

Merkevaren er fortsatt aktiv. Morselskapet driver videre en forbrukerlinje (BaByliss), en profesjonell linje (BaBylissPRO) og et sortiment for grooming for menn, og rapporterte en omsetning på omtrent 175 millioner euro for 2024 [2].

Selskapets begynnelse kan spores til Montmartre i Paris, der frisørene René Lelièvre og Roger Lemoine arbeidet med et tidlig elektrisk hårstylingverktøy. Lelièvre tilskrives oppfinnelsen av den første elektriske rettetangen, eller profesjonelle krølltangen, som ble lansert og markedsført under navnet BaByliss i juli 1960 av Jean-Pierre Feldblum [2]. Ifølge selskapet ble verktøyet raskt populært og et velkjent navn i hele Europa.

I februar 1995 kjøpte det amerikanske selskapet Conair Corporation en majoritetsandel i BaByliss [3]. Conair ble grunnlagt i 1959 i en garasje i Queens i New York av Julian og Leandro Rizzuto og har hovedkontor i Stamford i Connecticut. Selskapet eies i hovedsak av private equity-selskapet American Securities, mens familiemedlemmer av grunnleggeren har mindre andeler [3]. Innenfor Conairs struktur fungerer BaByliss som en forbrukermerkevare, mens den nært beslektede linjen BaBylissPRO retter seg mot profesjonelle stylister og barberere. En groominglinje for menn, BaByliss for Men, fulgte i 2003.

Utover grunnleggelsen markerer noen daterte milepæler merkevarens ekspansjon. BaByliss for Men-linjen kom til i 2003, et produksjonsanlegg i Chiuduno i Italia ble kjøpt opp i 2009, og i 2010 startet et samarbeid med Ferrari om spesialiserte hårfønere [2]. I 2024 lanserte den profesjonelle linjen BaBylissPRO serien FXONE, et sett verktøy som drives av ett enkelt utskiftbart batteri, noe selskapet beskriver som det første i sitt slag i bransjen [1].

BaByliss bygger stylingverktøyene sine rundt kreativitet og stylingfrihet. Selskapet beskriver dem som "designed to inspire creativity, offering you the freedom to explore endless possibilities" (designet for å inspirere kreativitet og gi deg friheten til å utforske uendelige muligheter) [1]. I praksis dreier sortimentet seg om elektriske stylingapparater – fønere, varmluftsbørster, krølltenger og rettetenger – snarere enn kosmetiske produkter.

Flere av merkevarens verktøy har fått redaksjonell oppmerksomhet. BaByliss Big Hair Rotating Hot Air Styler kombinerer en hårføner med en roterende rundbørste og fordeler varmluft fra sylinderen for å glatte ut og krølle i ett og samme strøk; Refinery29 anmeldte den i 2020 [4]. Style Secret Air vikler automatisk håret rundt en oppvarmet sylinder for å lage flokefrie krøller og ble anmeldt av Woman & Home [5]. Titanium Brilliance Straight & Curl er utformet for å gi både en glatt finish og krøller fra ett og samme verktøy, og en rettetang i samme serie ble omtalt av Tech Advisor [8]. En krølltang fra BaByliss har også blitt anmeldt av Who What Wear [7].

BaByliss er fortsatt en aktiv merkevare. Den siste bemerkelsesverdige hendelsen er FXONE-lanseringen i 2024 under BaBylissPRO, og produktene selges og anmeldes fortsatt i beauty- og teknologipressen. Den rapporterte omsetningen for 2024 på rundt 175 millioner euro gjenspeiler fortsatt drift under Conairs eierskap [2].