B&O Paris

B&O Paris er et fransk merke for hår- og skjønnhetstilbehør som eies av FDG Group. Merket selger verktøy og tilbehør for hårstyling og hårpleie, skjønnhets- og velværerutiner, reise, barn og menn, og posisjoneres som et prisgunstig sortiment for hele familien snarere enn et premiummerke. Merket ble skapt midt på 2010-tallet, men røttene strekker seg tilbake til en betydelig eldre familieeid produksjonsvirksomhet i Frankrike.

Merket fører sin opprinnelse tilbake til et mekanikkfirma som ble grunnlagt i 1909 av Charles og Léona Delsol. Firmaet gikk fra jernsmiing og dekorativt metallarbeid over til hårtilbehør og ble etter hvert en del av FDG Group [2]. Forbrukermerket B&O Paris ble lansert flere tiår senere for å samle konsernets utvalg av hår- og skjønnhetstilbehør under ett enkelt navn. Det er fortsatt aktivt, med en nettside som oppdateres jevnlig, aktuelle limited edition-serier og en samarbeidskolleksjon med Netflix-serien Emily in Paris.

Historien bak B&O Paris begynner i 1909, da Charles og Léona Delsol grunnla et mekanisk verksted i Frankrike [2]. Ifølge selskapet arbeidet virksomheten først med jernsmiing og dekorativt metallarbeid før den gikk over til hårtilbehør, der den vokste til en betydelig aktør. Et avgjørende øyeblikk kom i 1920 med Charles Delsols oppfinnelse av en automatisk barrett, eller hårspenne — et produkt som konsernet oppgir fortsatt produseres i sine franske verksteder [9].

Delsol-firmaet ekspanderte internasjonalt fra 1958 og flyttet hovedfabrikken sin til Poitou-regionen i 1972. I 2003 sluttet det seg til FDG Group [8], og en sammenslåing i 2016 forente Delsol og FDG. Merket B&O Paris ble skapt mot denne industrielle bakgrunnen og bygger videre på familiens lange produksjonshistorie.

Kildene er uenige om nøyaktig når B&O Paris ble lansert. Merkets egen historikkside oppgir 2015 som opprettelsesår [2], mens FDG Groups selskapsnettsted oppgir 2014 [8]. Forskjellen er liten og kan gjenspeile et skille mellom når merket ble utviklet og når det formelt kom ut på markedet; begge årene ligger innenfor samme tidsspenn.

B&O Paris eies av FDG Group, som på merkets sider oppgir at det tilhører selskapet [5]. FDG — France Distribution Gestion — beskriver seg som et mellomstort selskap innen forbruksvarer utenfor matvaresektoren, grunnlagt i 1909 av Charles Delsol og omorganisert til sin nåværende form i 1973. Konsernet oppgir en portefølje på omkring femten merker innen hygiene og skjønnhet, sytilbehør og sko, hjem og fritid, med andre navn i sin skjønnhetsdivisjon som BaByliss og Le French Make-Up [9]. FDGs juridiske enhet bak merket er registrert nær Paris, med hovedkontor i Orly.

B&O Paris presenterer seg som et merke for hår- og skjønnhetstilbehør for hele familien, oppsummert i slagordet «tilbehør for hår og skjønnhet for hele familien». Selskapet beskriver misjonen sin som å tilføre enkelhet og en følelse av glede til hverdagsrutinene, og organiserer produktene sine rundt ritualer snarere enn enkeltartikler. Det grupperer en stor del av sitt sortiment av hårverktøy i tre nivåer — Essentiel, Naturel og Expert — for å dekke ulike behov og budsjetter.

Merket oppgir fire uttalte verdier: tilgjengelighet, med produkter det beskriver som kvalitet til rettferdige priser; kreativitet, med fokus på innovasjon og farge; kvalitet, knyttet til den franske produksjonen; og nærhet, formulert rundt familie og hverdagsliv. Posisjoneringen er uttrykkelig prisgunstig: når B&O Paris beskriver sin Emily in Paris-kolleksjon, fremhever det trendy plagg «uten kompromiss på prisen».

B&O Paris organiserer sortimentet sitt i flere kategorier, deriblant frisørverktøy som børster og kammer, hårpleietilbehør, skjønnhetstilbehør, et barnesortiment, en barbershop-linje for menn, reisekofferter og toalettmapper samt spa- og velværeprodukter. FDG Group oppgir mer enn 500 produktlinjer under merket [8].

Blant produktene merket fremhever, finnes et kit for varmefrie krøller, hårklyper som ikke lager merker, en massasjebørste og en Magic Detangling-serie, ved siden av sesongbaserte limited editions i leopard- og satengfinish. I et av sine mer synlige kommersielle grep samarbeidet B&O Paris med Netflix-serien Emily in Paris om en eksklusiv kolleksjon av hårtilbehør, skjønnhets- og velværeverktøy samt smykker inspirert av seriens hovedkarakter [4]. Merket beskriver samarbeidet som en kombinasjon av «Emilys stil» og sin egen tilgjengelighet.

B&O Paris legger vekt på fransk produksjon, med to produksjonsanlegg oppgitt i Chasseneuil-du-Poitou og Oyonnax. Når det gjelder emballasje og avfall, oppgir selskapet at det deltar i Frankrikes ECO-EMBALLAGES-program, som finansierer resirkulering av husholdningsemballasje, og at det bruker TRIMAN-merking for å vise forbrukerne hvilken emballasje som kan resirkuleres.

Merket selges gjennom et bredt forhandlernett. Ifølge FDG Group finnes B&O Paris i mer enn 1 700 butikker i Frankrike [8] og når et massemarkedspublikum av kvinner, menn, barn og familier. Morkonsernet beskriver seg som den ledende leverandøren av sytilbehør i Frankrike og Spania.

B&O Paris er aktivt. Nettsiden er aktuell og inneholder pågående limited edition-serier og Emily in Paris-samarbeidet, og merket har kontoer på Instagram, YouTube og Facebook. Virksomheten er konsentrert til Frankrike og det bredere europeiske markedet snarere enn hele verden.