Avant Skincare

Avant Skincare er et britisk hudpleie- og parfymeselskap som ble grunnlagt i 2016 på Old Street i London [2]. Selskapet posisjonerer seg i luksussegmentet og kombinerer botaniske ingredienser med laboratorieutviklede produkter. Sortimentet markedsføres under devisen "Genderless Anti-Ageing Skincare". Ved siden av direktesalget til forbruker driver selskapet en fysisk hudklinikk i Edinburgh.

Varemerket er aktivt. Det driver en netthandel med levering til Storbritannia, EU og USA, holder sortimentet oppdatert og viser til mer enn 2 000 kundeanmeldelser.

Ifølge LOOKFANTASTIC ble Avant Skincare startet av hudpleieeksperter på Old Street i London, med det uttalte målet å samle dermatologisk ekspertise og bransjekunnskap i ett og samme sortiment [7]. Den uavhengige anmeldelsessiden Tilly and Rouge sporer også linjen til London. Grunnleggerne navngis verken i selskapets eget materiale eller i de eksterne kildene som omtaler varemerket.

En merknad om stedet er på sin plass, ettersom selskapets egne sider skiller seg fra hverandre. Siden Our Story oppgir Old Street i London som grunnleggelsessted, noe også LOOKFANTASTIC viser til [2][7]. Startsiden og en egen klinikkside beskriver derimot Avant som Edinburgh-basert og oppgir en adresse i 76 George Street [5]. De to opplysningene står ikke i reell konflikt: London er varemerkets opprinnelse, mens adressen i Edinburgh er dets fysiske hudklinikk, innredet i et georgiansk byhus fra 1700-tallet, snarere enn et separat hovedkontor.

Selskapet beskriver seg som et luksuriøst hudpleiemerke som forener naturlige ingredienser med det det kaller banebrytende vitenskap, med produkter utviklet for å støtte hudens helse og "gjenopprette balansen". Den uttalte målsettingen er å få folk til å "føle seg trygge i sin egen hud", og selskapet opplyser at det vurderer hver enkelt ingrediens for seg i stedet for å lene seg på brede merkelapper. På det punktet er de tydelige: de unngår bevisst å kalle produktene "økologiske" eller "naturlige", med argumentet at de ordene defineres ulikt, og vurderer i stedet ingrediensene én om gangen [4].

To tanker løper gjennom selskapets selvbilde. Den første er et varemerkebeskyttet "skincare-to-share"-konsept, formet rundt inkludering og likestilling, som ligger til grunn for sortimentets kjønnsnøytrale posisjonering. Den andre er en premiumpris: Tilly and Rouge beskrev produktene som "the height of luxury" og "luxuriously priced" og merket seg enkeltartikler i området 92 til 99 pund, et nivå anmelderen åpent stilte spørsmål ved [6].

Sortimentet spenner over hudpleie og parfyme. Hudpleiesiden dekker fuktighetskremer, serum, nattkremer, øyepleie, masker, eksfolianter, rens og mer, mens parfymesiden omfatter kolleksjonen Fifth Element, duftlys og hjemmedufter. Ingredienser som går igjen gjennom linjen er blant annet hyaluronsyre, mandelsyre, kollagen, keratin og vulkansk stein. Selskapet oppgir at R.N.A-en som brukes i produktene er plantebasert [4].

Blant produktene som fremheves av selskapet og av anmeldere finnes Pro-Intense Hyaluronic Acid Illuminating Day Cream, Blue Volcanic Stone Cleansing Gel, Advanced Bio Regenerating Overnight Treatment og Ultimate Hyaluronic Acid Resurfacing Duo Moisturiser, som Tilly and Rouge beskrev som en av Avants storselgere [6]. Flere produktpåstander er spesifikke: selskapet sier at dets R.N.A Radical Firmness Anti-Aging Serum "noticeably reduced pigmentation and improved firmness in just 4 weeks", og anmeldelsen fra Tilly and Rouge rapporterte at Gentle Rose Beautifying Face Exfoliant "penetrates the skin's surface 20% better than other products" [6].

Selskapet fremstiller formuleringsarbeidet sitt som gransket av dermatologer og beskriver en konsulterende dermatolog, Dr Emma McMullen, som en del av ekspertteamet sitt [3]. Det markedsfører flere av produktene sine som prisvinnere, selv om ingen spesifikke prisinstanser navngis i de tilgjengelige kildene.

Avant Skincare oppgir at hele sortimentet ikke er dyretestet og er sertifisert av Cruelty-Free International, samt at produktene bærer Leaping Bunny-merket [4]. Selskapet driver også et eget vegansk sortiment innen kategorier som fuktighetskremer, serum og eksfolianter. Når det gjelder emballasje beskriver de materialene som resirkulerbare og sier at ingen syntetisk plast eller mikroplastkuler brukes i hudpleien, men at eksfolierende partikler i stedet er laget av "natural, biodegradable materials".

En ekstern oppføring på Cosmetify beskrev Avant Skincare som et eksklusivt merke med "a cult-like following" [8]. Utover det og selskapets egen "award winner"-merking ble det ikke funnet noen spesifikke bransjepriser eller større pressedekning i kildene som er gjennomgått her.

Varemerket er aktivt. Direktesalgssiden er i drift med levering til Storbritannia, EU og USA, hudklinikken i Edinburgh er i virksomhet med publiserte åpningstider, og selskapet opprettholder et dermatologsamarbeid og oppdaterte sortimenter, ved siden av mer enn 2 000 kundeanmeldelser. Produktene selges også på de nordiske markedene.