Aurezzi

Aurezzi er et luksusmerke innen munnpleie med hovedkontor i Stockholm [11], som fremhever den daglige tannpussen som en eksklusiv self-care-rutine. Produktene dreier seg om detaljer i 24 karats gull — gullbelagte tannbørster, tannkrem og munnvann med gullpartikler — og produseres i Sveits. Selskapet beskriver seg selv som «verdens første luksusmerke innen munnpleie», en formulering som gikk igjen i pressedekningen rundt lanseringen [9].

Selskapet fikk stor oppmerksomhet i februar 2024, da det ble lansert offentlig med artisten DJ Khaled som både ambassadør og deleier [8]. Aurezzi selger direkte til forbruker via sitt eget nettsted og oppgir at de sender til mer enn 80 land.

⚑ Tynnere kildegrunnlag. Artikkelen bygger i stor grad på merkets egne opplysninger (T2–T3). Glowpedia søker uavhengige kilder.

Aurezzi ble grunnlagt av Noel Abdayem, tannlege og gründer, sammen med medgrunnleggerne Joakim Grip og Alexander Ruckemann. Abdayem hadde tidligere bygget opp The Humble Co., et bærekraftsorientert munnpleieselskap hvis tannbørster ble solgt for noen dollar stykket — en bevisst kontrast til Aurezzis premiumposisjon. Han har beskrevet idéen som å fylle et tomrom han så i en dagligdags kategori: «Jeg ville skape noe unikt i munnpleiens vanlige verden.»

Selskapet oppgir sin base i Stockholm, men beskriver seg på sine egne sider som et «europeisk luksusmerke innen munnpleie» uten å navngi noen by, og peker på en «eksklusiv boutiquefabrikk i Sveits» for produksjonen [3]. Selskapsopplysninger og redaksjonell dekning oppklarer spørsmålet om opprinnelsen: Tracxn oppgir hovedkontoret som Stockholm, og Robb Report omtaler «den svenske virksomheten». Den svenske selskapsbasen og den sveitsiske produksjonen er dermed to atskilte fakta snarere enn en motsigelse.

Grunnleggelsesåret rommer en dokumentert uklarhet. Selskapets egen About-side og selskapsdatabasen Tracxn oppgir begge 2023 som grunnleggelsesår [11], med den offentlige produktlanseringen i februar 2024. En egen bransjeartikkel daterer virksomheten til 2021 og viser til en notering på Nasdaq i Sverige [8]; de opplysningene hører til Humble Group, Abdayems tidligere selskap, snarere enn til Aurezzi selv.

Aurezzis sortiment omfatter manuelle tannbørster, tannkrem, munnvann, munnspray, reisesett, gaveesker og tilbehør som tannbørsteholdere. Signaturproduktet er en gullbelagt manuell tannbørste i 24 karats gull, håndlaget i Sveits, som også finnes i roségull og sølv. Sortimentet strekker seg oppover til begrensede opplag, deriblant en gullbelagt luksuseske og en kjede i massivt gull som markedsføres som et merkevareobjekt snarere enn et tannpleieredskap.

Tannbørstehodet beskrives som utstyrt med flere tusen myke eller middels harde børststrå for å nå lenger under rengjøringen. Ifølge selskapet viste gullbeleggingsmetoden seg å være så vanskelig å perfeksjonere at den ødela det opprinnelige produksjonsanlegget under utviklingen.

To ingredienser bærer selskapets påstander. Aurezzi bruker hydroksyapatitt og oppgir at det «er det samme mineralet som utgjør omkring 97 % av tannemaljen og 70 % av dentinet» og at det bidrar til å bygge opp emaljen og redusere følsomhet [4]. Selskapet tilskriver også gull funksjonelle fordeler og sier at det «gir naturlige antibakterielle og antiinflammatoriske egenskaper» og er biokompatibelt. Dette presenteres som selskapets egen posisjon; emballasjen viser ingen uavhengig klinisk verifisering. Produktene finnes i fluorfrie varianter og bruker mildere tensider som lauryl glucoside og cocamidopropyl betaine.

Aurezzi ser på munnpleie som noe nærmere beauty og velvære enn rutinemessig hygiene. Slagordet «Oral health is oral beauty» står side om side med den uttalte ambisjonen om å «forvandle hverdagsrutiner til gylne ritualer». Selskapet sier at dets misjon er å «gjøre munnpleie til noe folk virkelig ser frem til», og flytte tannpussen fra en plikt til et øyeblikk av self-care.

Merket ligger tydelig i luksussegmentet, med tannbørster og tannkrem priset langt over munnpleie for massemarkedet. Sponset livsstilsdekning har forsterket det bildet, blant annet en reportasje som sammenlignet merket med eksklusive bilprodusenter. Aurezzi selger direkte til forbruker via nettstedet sitt og har sagt at de undersøker plassering hos skjønnhetsforhandlere, på luksushoteller, flyplasser og eksklusive tannlegeklinikker [8].

Aurezzi driver det selskapet kaller et lukket returprogram: kunder kan sende tilbake brukte tannbørster med en forhåndsbetalt fraktetikett og få en verdisjekk mot fremtidige kjøp, samtidig som selskapet forplikter seg til «ansvarlig gjenvinning av alt materiale» [5]. Selskapet oppgir også at børststråene er bygget for å holde god stand i minst tre måneder, og at de følger etisk innkjøpspraksis for materialet sitt. Selskapets CSR-side lister ingen tredjepartssertifiseringer som vegansk eller dyreforsøksfri merking, og oppgir ingen tall for karbon- eller vannforbruk.

Merkets profil har i stor grad vært drevet av koblingen til DJ Khaled, en Grammy-belønt artist som ble med som deleier og ambassadør etter å ha fått se en prototype av en gulltannbørste, og som ble rekruttert via byrået Hollywood Branded [8]. De to samarbeidet om et samprodusert gullsett.

Aurezzis lansering i 2024 ble dekket av skjønnhetsbransjens avis WWD og av luksusmagasinet Robb Report, som begge rapporterte om gulltannbørstens debut og samarbeidet med Khaled [9]. Ytterligere en reportasje ble publisert i Maxim som partnerinnhold.

I en senere utvikling kunngjorde Aurezzi et langsiktig strategisk samarbeid med ASK Group, et private office basert i De forente arabiske emirater, med mål om å ekspandere gjennom kanaler innen hotell, luftfart og travel retail med et første fokus på Midtøsten [6].

Aurezzi er aktivt. Selskapet har hovedkontor i Sverige, selger internasjonalt og har offentlig skissert ekspansjonsplaner for 2026 — deriblant det selskapet beskriver som «verdens første elektriske luksustannbørste», kosttilskudd for munnhelse og flere skjønnhetsnære produkter knyttet til samarbeidet med ASK Group [6]. I begynnelsen av 2026 registrerte Tracxn selskapet som uten ekstern finansiering og med omkring ti ansatte [11].