Aurelia London

Aurelia London er et britisk skincare-merke som ble grunnlagt av Claire Vero i 2013 [1]. Det bygde sitt omdømme på probiotisk hudpleie — formler som kombinerer ingredienser fremstilt fra levende kulturer med botaniske oljer — og selges i dag ved siden av en nyere linje med kosttilskudd for skjønnhet. Siden 2019 eies selskapet i hovedsak av Hongkong-baserte Health & Happiness (H&H) Group [2]. Merket er fortsatt aktivt og selger både sitt opprinnelige sortiment av topikale produkter og tilskuddslinjen på nett.

Navnet har endret seg over tid. Virksomheten ble lansert som Aurelia Probiotic Skincare, og dagens morselskapsside presenterer en paraplyidentitet, Aurelia Cellular Beauty, som løfter frem inntakbare produkter. Den probiotiske hudpleielinjen selges fortsatt under navnet Aurelia London, som også er slik merket er mest kjent blant kundene.

Aurelia ble skapt av Claire Vero, som kom til skjønnhetsbransjen via legemiddelindustrien. Ifølge selskapet arbeidet hun i omtrent ni år hos GlaxoSmithKline og sluttet som Marketing Director ved selskapets Global Dermatology Centre for Excellence, før hun gikk videre for å utvikle en egen botanisk hudpleielinje etter å ha fått interesse for probiotikaens muligheter til å roe hudens immunforsvar [4]. Merket ble grunnlagt i London i 2013.

Det tidlige merket posisjonerte seg som probiotisk hudpleie som kombinerte vitenskap med naturlig fremstilte ingredienser. I 2019 kjøpte Health & Happiness (H&H) Group en majoritetspost i Aurelia for en ikke offentliggjort sum; Vero beholdt en styreplass og fortsatte å lede produktutviklingen [2]. I forbindelse med avtalen beskrev H&H-styrelederen Luo Fei kjøpet som en del av konsernets mål om å "bli en global leder innen premium wellness" [2].

I september 2020 trådte Vero til side fra sin daglige rolle for å fokusere på nye prosjekter, og Antonia Knox — tidligere brand manager — ble utpekt som talsperson; bransjepressen rapporterte at Veros tilnærming var tenkt å forbli sentral for merket [6].

Aurelia eies av Health & Happiness (H&H) Group, også kalt H&H International Holdings, som tok sin majoritetspost i 2019. Under det eierskapet vokste virksomheten utover topikal hudpleie og inn i kosttilskudd for skjønnhet, markedsført under navnet Aurelia Cellular Beauty. Selskapet beskriver Aurelia som et merke innen H&H Group, som det oppgir er et sertifisert B Corporation.

Merket kobler sammen skjønnhet med overordnet velvære. "Skjønnhet er mer enn huddypt", sier selskapet, som kaller den "en gjenspeiling av din indre helse, vitalitet og selvfølelse", og beskriver sin tilnærming som holistisk snarere enn trenddrevet. Den uttalte misjonen er at "alle har kraften til å endre sin verden". Bransjepressen har beskrevet merket som posisjonert i den mer eksklusive delen av markedet; WWD karakteriserte det som et "ultra premium skin care brand" i sin dekning av H&H-oppkjøpet [2].

Aurelias topikale hudpleie er bygd opp rundt probiotika i kombinasjon med det selskapet kaller BioOrganic-botaniske ingredienser og essensielle oljer. Blant produktene som ofte nevnes finnes The Probiotic Concentrate, Miracle Cleanser og Cell Revitalise Night Moisturiser. Hudpleielinjen drives av et eget probiotisk kompleks som selskapet kaller PROtida.

Under H&H la selskapet til en inntakbar linje med "beauty-first"-tilskudd — blant annet produkter som Collagen Revive og Skin Perfection — bygd opp rundt et separat eget kompleks, ETERNACELL, som kombinerer ergotionein, resveratrol, niacinamid og sink. Selskapet oppgir at ETERNACELL ble testet på mer enn 800 kvinner og rapporterer resultater som opptil 28 prosents reduksjon av rynkenes synlighet etter 28 dager [7]; disse tallene er selskapets egne.

Den redaksjonelle dekningen og bransjedekningen av Aurelia har dreid seg om oppkjøpet av H&H i 2019 og grunnleggerens avgang i 2020, rapportert av blant andre WWD, BeautyMatter og Cosmetics Business. The Probiotic Concentrate nevnes ofte som merkets heltprodukt.

Aurelia er sertifisert dyreforsøksfritt. PETA lister merket som dyreforsøksfritt og angir at verken dets ingredienser eller ferdige produkter testes på dyr, og at dets leverandører følger samme standard [8]. Merket er også et selskap sertifisert av Cruelty Free International og bærer Leaping Bunny-merket på sine etiketter og ytterkartonger. Det er imidlertid ikke et helt vegansk merke: kilder for dyreforsøksfri sertifisering bemerker at en stor del av sortimentet bruker probiotika fremstilt fra et melkeprotein, selv om enkelte produkter er veganvennlige [9]. Selskapet beskriver også sine botaniske ingredienser som etisk fremstilt.

En B Corporation-sertifisering finnes på morselskapsnivå — selskapet oppgir at Aurelia er et merke innen H&H Group, et sertifisert B Corp. Selskapet sier at det streber etter å skape vitenskapelig underbygde formler samtidig som det holder sin miljøpåvirkning på et minimum.

Aurelia er aktivt. Virksomheten selger på nett via både aurelialondon.com og morselskapssiden aureliacellular.co.uk, som selger tilskuddslinjen sammen med Aurelia Londons hudpleiesortiment og er virksom i markeder som Storbritannia, USA og Frankrike. Blant den seneste aktiviteten finnes markedsføring av tilskuddslinjen ETERNACELL.

En uklarhet gjelder merkets geografi. Flere bransjekilder og selve navnet Aurelia London peker det ut som et britisk merke [1][2], mens dagens morselskapsside angir steder i Italia for fremstilling og produksjon, Cork i Irland for forskning og Sveits for formulering [3] — noe som beskriver hvor produktene nå produseres og utvikles under H&H snarere enn merkets opprinnelsesland.