Atashi

Atashi, som markedsføres som Atashi Cellular Cosmetics, er et spansk merke for ansiktspleie og hudtoneprodukter. Det eies av Laboratorios Phergal, et familiegrunnlagt laboratoriekonsern i Torrejón de Ardoz, i Madrids østlige utkant [1]. Selskapet beskriver serien som hypoallergen, dermatologisk testet "dermofarmasøytisk" kosmetikk bygget rundt planteceller, bioteknologiske ekstrakter og vitaminer, og retter den mot alle hudtyper, også sensitiv hud.

Atashi forbindes først og fremst med sin fargede DD Cream, som har fått oppmerksomhet fra kjendiser og flere magasinpriser, og med et serum som heter L'Essenza Eterna. Merket er fortsatt aktivt, med en blogg som oppdateres, en egen nettbutikk og en pris som ble mottatt i 2025.

Atashi har aldri blitt kjøpt opp. Det ble skapt innenfor Laboratorios Phergal og har blitt værende der. Selskapets egen historieside oppgir ikke noe grunnleggelsesår. Der står det bare at merket har "mer enn 15 års historie" og har eksistert i "mer enn 16 år siden det ble skapt" [3]. En bransjeprofil av Phergal fra 2024 er mer presis, men beskriver to startpunkter. Den daterer den første Atashi-serien, en serie "high sensory cosmetics" som ble solgt via apotek, til 2006, og dagens Atashi Cellular Cosmetics, som bygger på stamceller fra gardenia, til 2014 [13]. Begge årstallene kommer fra den ene artikkelen og ikke fra selskapet. Selskapets egen opplysning om "mer enn 16 år" stemmer bedre med det tidligere årstallet, og denne artikkelen følger 2006 for merket og 2014 for den nåværende serien.

Navnet er en del av historien. Ifølge selskapet betyr "atashi" "jeg" på japansk, og Atashi har bygget en manifestkampanje rundt ordet under emneknaggen #YoMeMíConmigo, omtrent "jeg, meg, meg selv, med meg" [3]. I kampanjefilmen spiller en modell arien "L'amour est un oiseau rebelle" fra Bizets Carmen på piano mens en annen skulpturerer en figur. Atashi presenterer scenen som en metafor som forener beauty, kosmetikk og kunst. I teksten som hører til, snakkes det om egenpleie "uten lag, uten tilgjorthet", og Atashi sier at ideen bygger på koreanske kvinners enkle hudpleieritualer og en nedstrippet, "skinminimalist" måte å se på rutiner.

Laboratorios Phergal er et privateid spansk selskap. Atashis nettsted kaller det et konsern med "100 % spansk kapital". Ifølge bransjeprofilen ble laboratoriet grunnlagt i 1984 i Torrejón de Ardoz av José Elvira Gálvez, den gang en ung telekomingeniør, som ville gjøre en profesjonell virksomhet av morfarens håndlagde urtesalver [13]. Det første registrerte produktet var en hemoroidekrem, som ble solgt via et nettverk av urtebutikker. I 1994 kom farmasøyten María del Pino Navarro inn for å lede forskning og utvikling. Atashis selskapssider oppgir henne i dag som Phergals administrerende direktør.

Ifølge den samme profilen fikk Phergal sertifisering for god tilvirkningspraksis i 1995, noe som åpnet for eksport til USA, Storbritannia og Tyskland, og selskapet bygde en egen fabrikk i Torrejón de Ardoz. Konsernets største merke for massemarkedet er hårfargeserien Naturtint, som ble lansert i 1997 og sies å stå for rundt 46 % av salget. Farmatint, en ammoniakkfri hårfarge, er størst i apotekvirksomheten. Blant de øvrige merkene finnes Yacel, Elifexir og Clearé Institute, der det sistnevnte er fra 2005. Konsernet oppgir at det selger i mer enn 40 land, og at eksporten er den største inntektskilden.

Phergal beskriver anlegget sitt i Madrid som 41 506 kvadratmeter stort, med produksjonsanlegg, forskningslaboratorium, logistikksenter og kontorer. Selskapet sier ikke uttrykkelig at Atashi produseres der. Phergal oppgir også på sitt eget nettsted at det nå er sertifisert som B Corp, en merking for selskaper som oppfyller fastsatte krav til samfunnsansvar og miljøarbeid. Det gjelder konsernet som helhet og ikke Atashi spesifikt [9]. Atashis nettsted og Phergals kontaktside oppgir ulike gateadresser, begge innenfor samme postnummer i Torrejón de Ardoz.

Atashi framstiller seg som en serie av apotekkvalitet snarere enn et massemarkedsmerke. Ifølge historiesiden dreier filosofien seg om forskning som forener vitenskap og natur for å utvikle produkter som er både effektive og trygge, med grundige tester av effekt og av hvordan huden tåler dem. Teksten "Código Atashi" beskriver arbeidsmåten som å forene dermofarmasøytisk vitenskap med kosmetisk innovasjon for å skape ritualer som svarer på reelle behov. Slagordet "Resucita tu piel, Calma tu mente" betyr omtrent "Vekk liv i huden din, roe sinnet ditt".

I sentrum av budskapet står det Atashi kaller opprinnelige planteceller. Selskapets resonnement er at det som bremser hudens aldring, er å beskytte hudens egne stamceller, som står for reparasjon og fornyelse, og Atashi sier at plantecellene i produktene kan reaktivere og fornye dem [4]. Den ingrediensen som er tydeligst knyttet til merket, er et celleekstrakt fra gardenia (Gardenia jasminoides). Ifølge selskapet stimulerer det dannelsen av nytt kollagen og begrenser nedbrytningen som ytre faktorer som UV-lys forårsaker. Andre plantecelleingredienser som nevnes i seriene, er edelweiss, tranebær, svart drue fra Burgund, asiatisk orkidé og syrin, sammen med soppen Ganoderma og fermentert økologisk gyllen hirse.

En koreansk innflytelse merkes i de nyere produktene. Nettstedet har en egen kategori for "koreansk kosmetikk", og serien K-Bioferment beskrives som anti-age-behandlinger som vitaliserer og korrigerer flere ting på en gang, med koreansk hudpleie som grunnlag. I stedet for enkeltprodukter selger Atashi stadig oftere rutiner som selskapet kaller ritualer, gruppert etter "livsstiler" og "livsøyeblikk", sammen med gaveesker og et verktøy for hudanalyse på nett.

Phergals side om merket beskriver Atashi Cellular Cosmetics som et sett behandlingsserier med egne formler. Serien Antiedad (anti-age) sies å reparere huden og reaktivere kollagenproduksjonen. Firmeza y Luminosidad (fasthet og glød) retter seg mot aldring som henger sammen med kronisk betennelse i huden. Serien Antioxidante markedsføres som beskyttelse mot påkjenninger fra omgivelsene, UV- og infrarød stråling og luftforurensning. Fresh & Pure er beregnet på kombinert, fet og aknéutsatt hud, og SuperNight omfatter behandlinger for natten. K-Bioferment, serien med koreansk inspirasjon, bruker biofermenter og "skin boosters" og lover en umiddelbar løftende og utfyllende effekt.

Produktet som oftest forbindes med merket, er DD Cream Nude Skin Perfection SPF 15, en farget krem som skal erstatte foundation og samtidig fungere som hudpleie. En artikkel i Harper's Bazaar España fra 2020 beskrev den som utviklet med stamceller fra gardenia og svart perle. Der sto det også at innholdet av retinol og Spilanthol 50 gir en naturlig løfteeffekt, og at kremen jevner ut hudtonen, minsker porene, demper mørke flekker og gir beskyttelse med SPF 15 for alle hudtyper [11]. Ved siden av den finnes en matt variant, DD Cream Stay Matte.

Serumet L'Essenza Eterna er Atashis andre hovedprodukt. En reportasje i Diez Minutos i 2024 listet opp de aktive ingrediensene: rent bakuchiol, en plantebasert ingrediens som ofte brukes som et mildere alternativ til retinol, naturlig ferulinsyre og Myramaze-Essence, et ekstrakt av Myrothamnus, som kalles "oppstandelsesplanten". Betakaroten og lutein inngikk som beskyttelse mot oksidativt stress og mot det blå lyset fra skjermer [12]. Den samme reportasjen viste serumet i gaveesker, hvorav én inneholdt en gua sha-stein til massasje.

Andre gjengangere i sortimentet er K-Bioferment Therapy Cream og Luxury Therapy Serum, Advanced Primer Instant Blur Cover Up og Radiant Instant Skin Antifatigue Flash Peel Glycolic, en peeling med glykolsyre. Sortimentet omfatter også øyekremer, en SuperNight Dermo Filler Mask samt et høykonsentrert, gjenoppbyggende serum og en toner under navnet Terapia Antioxidante Longévite.

Atashis historieside lister opp en rekke priser, de fleste fra spanske magasiner [3]. DD Cream Nude Skin Perfection vant magasinet Claras pris for beste sminkeprodukt i 2023. L'Essenza Eterna ble kåret til beste anti-age-produkt for ansiktet i Claras pris 2024, fikk InStyles pris Pro-Age Breakthrough Cosmetic 2024 og vant kategorien beste serum i Glamours skjønnhetspris, et år som siden ikke oppgir. I 2025 ble DD Cream kåret til Best Complexion Product ved Pure Beauty Global Awards, og Atashi siterer Pure Beauty Magazine, som kaller den ideell for en "no make-up make-up"-effekt.

Pressedekningen har ofte kommet via kjendiser. I 2020 skrev Harper's Bazaar España at skuespilleren Paula Echevarría bruker Atashis DD Cream i stedet for foundation og har kalt seg en "betingelsesløs fan" av den [11]. En julegavereportasje i Diez Minutos i 2024 koblet merkets gaveesker til modellen og skuespilleren Mar Flores [12]. Atashis forside lenker også til artikler i spanske publikasjoner som Telva, Vogue, Glamour, Woman, La Razón, Semana og El Mundos Yo Dona.

Atashis side om samfunnsansvar taler for Phergal som helhet og hviler på tre pilarer: sosialt arbeid, sponsing og det selskapet kaller naturbevissthet [2]. Under den første pilaren oppgir Phergal at det samarbeider med Fundación Vicente Ferrer om sosiale prosjekter i India. Ifølge selskapet bidro støtten i 2015 til at stiftelsen kunne skaffe verdige boliger til 13 dalitfamilier og familier fra andre vanskeligstilte kaster. Under den tredje pilaren sier selskapet at produktene inneholder en høy andel naturlige, økologiske og økologisk dyrkede ingredienser. Siden siterer María del Pino Navarro, som beskriver hudpleie og bærekraft som forpliktelser selskapet har holdt fast ved i mer enn 30 år. Opplysningene gjelder morselskapet generelt, ikke Atashi spesifikt.

Atashi er aktivt. Selskapet driver en egen nettbutikk og en blogg som oppdateres jevnlig. Det siste innlegget, om hva en ansiktspeeling er og hva den gjør, er datert 29. oktober 2026 [8]. Atashi selges hovedsakelig via apotek, og nettstedet har en funksjon for å finne apotek. Merket selges også via varehus som El Corte Inglés, markedsplasser på nett som Amazon og det egne nettstedet. Pure Beauty Global Award 2025 er den siste utmerkelsen Atashi oppgir.