ATABA

ATABA er en liten tysk serie for hverdagslig hud- og hårpleie som produseres av MM Cosmetic GmbH, et familieeid selskap i Anhausen i regionen Westerwald i Rheinland-Pfalz. I dag består sortimentet av tre produkter: en ringblomstsalve med vitamin E, en mandelkrem for tørr hud og en sjampo med tjære og svovel. Produktene selges hovedsakelig i helsekostbutikker og på apotek, samt hos et fåtall nettbutikker.

Serien betyr mer for eierens historie enn størrelsen tilsier. Ifølge MM Cosmetic var ATABA selskapets første produktserie, utviklet lenge før virksomheten ble kjent for hestestell og insektmidler under navnene ZEDAN og BREMSENBREMSE [2]. Selskapet fører til og med sitt eget navn tilbake til den kosmetiske starten. ATABA har ikke noe eget nettsted, men finnes som en avdeling på eierens ZEDAN-side, der serien står ved siden av fluespray, hovpleie og balsam for man.

MM Cosmetic beskriver sin historie som en reise fra hudpleie for mennesker til hester. "Våre røtter ligger i hudpleie for mennesker", skriver selskapet på historiesiden sin, og legger til at det skapte ATABA-produktene "lenge før hester i det hele tatt var et tema" for virksomheten [2]. Det er også forklaringen på at selskapet heter MM Cosmetic, selv om de fleste kunder i dag kjenner det for hesteproduktene.

Noe grunnleggelsesår for akkurat ATABA oppgis ikke. Selskapet sier bare at serien kom før insektmiddelet, hvis varemerke ble registrert i 1988, og på merkesiden står det at ATABA har stått for kroppspleie "i tiår" [3]. Ingen grunnleggere nevnes for merket.

Vendepunktet i eierens historie kom med ZEDAN SP, et insektmiddel. Varemerket ZEDAN ble registrert i 1988, og selskapet beskriver ZEDAN SP som det første naturlige insektmiddelet på markedet på den tiden [2]. Det var opprinnelig ikke tenkt for dyr.

Det endret seg, forteller selskapet, på grunn av en veterinær. Hun brukte ZEDAN SP for å holde insekter unna når hun jobbet utendørs ved staller, og ringte deretter selskapet og sa at middelet virket så godt på hester at det burde selges i literflaske. Ifølge selskapets egen fortelling var det slik det "kom opp på hesten". Deretter kom spørsmål om hestens hud, pels, man og hover, og trinn for trinn vokste en serie for hestestell frem.

Gjennom alle endringene har ATABA bestått som selskapets kosmetikkserie for mennesker. Sortimentet har forblitt lite. Den nåværende merkesiden viser de samme tre produktene og fremhever dem som kontinuitet snarere enn nyheter: produkter som ifølge selskapet delvis "har vist seg å holde i mange år".

ATABA eies av MM Cosmetic GmbH i Anhausen, nær Neuwied og Koblenz [2]. I selskapets juridiske informasjon oppgis Armin Brietzke og Nikolai Piefel som administrerende direktører [5]. En tysk leverandørkatalog for bedrifter beskriver MM Cosmetic som et familieselskap med opptil 20 ansatte og salg i hele landet, og oppgir at det produserer og selger milde kosmetiske produkter under merkene ATABA og ZEDAN [6].

I tillegg til ATABA eier morselskapet ZEDAN og BREMSENBREMSE. Til sammen omfatter de insektmidler for hester og mennesker, samt produkter for hestens hud, pels, man og hover. MM Cosmetic beskriver seg som "fortsatt et lite team fra Westerwald" og sier at det ikke utvikler produkter bare for å fylle hylleplass.

Selskapets sertifiseringer hører til hestedelen av virksomheten. Nesten alle hestestellprodukter er sertifisert etter Natural Cosmetic Standard (NCS), oppgir selskapet [2]. Noen slik sertifisering oppgis ikke for ATABA-serien.

ATABA presenterer seg med tilbakeholdenhet. Merkesiden oppsummerer det den kaller seriens varige trekk: et oversiktlig antall produkter, velprøvde oppskrifter og "en tydelig oppgave for hvert produkt". Sortimentet beskrives som "lite" og rettet mot daglig pleie av hud og hår, og på merkesiden står linjen "Kosmetik mit Naturstoffen" (kosmetikk med naturlige stoffer).

Om ingrediensene uttrykker eieren seg forsiktig. For ATABA sier selskapet at det nøye vurderer hva det bruker, blant annet utvalgte råvarer fra kontrollert økologisk landbruk. Som eksempel nevnes ringblomstekstraktet, som ifølge selskapet kommer fra Tyskland og dyrkes, høstes og bearbeides etter økologiske retningslinjer [4]. Selskapet sier at de to seriene for mennesker, insektbeskyttelsen ZEDAN og pleieserien ATABA, forenes av et krav om "gjennomtenkte oppskrifter og omhyggelig utvalgte ingredienser". På historiesiden går selskapet lenger og sier at det ikke streber etter å få hvert produkt til å høres så "naturlig" ut som mulig, men velger ingredienser etter hva som passer produktets formål.

Utenforstående kilder beskriver serien på andre måter, og de stemmer ikke helt overens med hverandre. Leverandørkatalogen oppgir at MM Cosmetic bare tilbyr naturlige eller nesten naturlige produkter uten syntetiske konserveringsmidler [6]. Et tysk nettsted som sammenligner ringblomstsalver, skriver derimot at basen i ATABAs ringblomstsalve er petrolatum (vaselin), som utvinnes av mineralolje, og at salven også inneholder ullfett, altså lanolin [8]. Merkets egne sider hevder verken at ATABA er helt naturlig eller fritt for konserveringsmidler, men snakker bare om utvalgte økologiske råvarer.

Selskapet kaller ringblomstsalven sin, ATABA Ringelblumensalbe, en klassiker i serien. Den kombinerer ringblomstekstrakt fra kontrollert økologisk dyrking med vitamin E og er ifølge merket ment for daglig pleie av belastet hud.

ATABA Mandelcreme, en mandelkrem, beskrives av merket som intensiv pleie for tørr og sensitiv hud. Det tredje produktet er ATABA Teer-Schwefel-Shampoo, en sjampo med tjære og svovel som selskapet presenterer for flass, kløe og arvelig håravfall.

Ringblomstekstrakt og vitamin E er de eneste ingrediensene merket nevner direkte. Mandelen, tjæren og svovelet synes i produktnavnene, men ikke i ingrediensbeskrivelsene på merkesiden.

Serien har tidligere vært noe bredere. Gelbe Liste, en tysk oversikt over legemidler og apotekprodukter, lister ni produkter fra MM Cosmetic. Blant dem er to mineraldeodoranter fra ATABA, en pumpespray og en refill, som ikke inngår i de tre produktene på den nåværende merkesiden [7].

ATABA er aktivt. Merkesiden på eierens nettsted ble oppdatert i september 2026 og lister tre aktuelle produkter [3]. Adressen ataba.de sender besøkende videre til eierens ZEDAN-side i stedet for til en egen merkeside, og kontoene i sosiale medier som det lenkes til fra selskapet, bærer navnet ZEDAN, ikke ATABA.

Produktene selges hovedsakelig i helsekostbutikker (Reformhäuser) og på apotek, samt hos utvalgte nettbutikker [3]. Merket fungerer i praksis som en serie for ett enkelt marked, innenfor et selskap hvis hovedvirksomhet i dag er insektbeskyttelse og hestestell.