Artero

Artero er en spansk familieeid produsent av profesjonelle klippeverktøy, grunnlagt i Manresa i 1909 av Pascual Artero [5]. Det som startet som et lite verksted som solgte redskaper til å klippe hester og sauer, har gjennom fire generasjoner vokst til en internasjonal produsent av sakser, klippemaskiner, barberkniver og stylingapparater for frisører, barberere og dyretrimmere. Selskapet drives i dag av brødrene Alex og Edu Artero, familiens fjerde generasjon, og har utgangspunkt i et hovedkontor i Vilassar de Dalt nær Barcelona [4].

Selv om Artero er mest kjent i den profesjonelle skjønnhetsbransjen for sine frisør- og barbererverktøy, er virksomheten bred: dyretrimming står for om lag 80 prosent av aktiviteten, ved siden av divisjonene for hårverktøy og hestepleie [5]. Denne artikkelen tar for seg selskapets side med hårverktøy.

Pascual Artero startet firmaet i 1909 i Manresa, en by i innlandet utenfor Barcelona, der han solgte verktøy til hesteklipping. Virksomheten ble i familien samtidig som den endret seg. I 1918 flyttet andre generasjon, Daniel Artero, virksomheten til Barcelona og la til barberertilbehør og sliping av barberkniver. Tredje generasjon, Fernando Artero, flyttet butikken til Calle Call i sentrale Barcelona i 1946 og utvidet til bestikk og utstyr for hundetrimming.

Fortellinger om de tidlige årene beskriver en virksomhet preget av vanskelige tider. I et intervju med bransjebladet Estetica Export fortalte Alex Artero at hans besteforeldre i tiden etter den spanske borgerkrigen byttet slipetjenester mot mat [5].

I løpet av 1900-tallet utvidet Artero både sortimentet og rekkevidden. Filialer åpnet i Madrid og Valencia midt på 1990-tallet, og rundt år 2000 begynte selskapet å produsere kosmetikk og apparater som hårfønere og rettetenger, samtidig som det begynte å eksportere over hele Europa. Selskapet feiret 100-årsjubileum i 2009 og grunnla året etter International Artero Academy, et opplæringsprogram for dyretrimmere som siden har vært drevet gjennom et nettverk av mer enn 100 sentre i Spania, Italia og Portugal.

Den internasjonale ekspansjonen fortsatte med en første filial i utlandet i Florida i 2014. I 2022 flyttet selskapet inn i et nytt hovedkontor på mer enn 7 000 kvadratmeter i Vilassar de Dalt [2]. I dag oppgir Artero en katalog med over 4 000 produkter og tilstedeværelse i mer enn 75 land [4].

Artero presenterer seg ut fra seks uttalte verdier: tradisjon, familie, innovasjon, kvalitet, lidenskap og profesjonalitet. Selskapet markedsfører sin linje med hårverktøy under devisen "Prodotti per parrucchieri di altissima qualità" — produkter av høy kvalitet for frisører [1]. Verktøyene retter seg mot profesjonelle, og saksressursen ScissorPedia plasserer merket i et mellomsegment som kalles "budget luxury".

Divisjonen for hårverktøy omfatter klippe- og effileringssakser, venstresakser, klippemaskiner og blad, barberkniver, børster og kammer samt hårfønere og rettetenger. Arteros blad lages vanligvis av ståltypene 440C og VG-10.

Selskapet kombinerer tradisjonell metallbearbeiding med nyere produksjonsmetoder. Ifølge Estetica Export lager det spesialtilpassede "DNA"-sakser som utvikles ved å 3D-skanne en stylists hånd og 3D-printe et personlig håndtak som tilpasses stålblad, og selskapet har presentert en "Gaudí"-modell som er konstruert for å redusere verktøyets vekt med 42 prosent [5]. Spesialtilpassede produkter selges bare via selskapets egen nettside, mens Artero beskriver netthandelen — den egne siden og Amazon — som sin raskest voksende kanal.

Artero har publisert et ESG-program som omfatter materialer, energi og ansettelse. Selskapet oppgir at det bruker biologisk nedbrytbare, veganske og cruelty-free-materialer, har innført FSC-sertifisert bambusemballasje og resirkulerte mer enn 11 tonn pappemballasje i 2023 [3]. Anlegget i Vilassar de Dalt drives av et solcelleanlegg på 100 kilowatt som ifølge selskapet dekker om lag halvparten av anleggets energibehov, og selskapet rapporterer også lavere sesongmessig energibruk etter flyttingen [3].

Selskapet driver dessuten en "Renewal Plan" der kunder leverer inn brukte hårfønere mot rabatt og enhetene renoveres, og det har fått oppmerksomhet som en inkluderende arbeidsgiver for å tilby faste ansettelser til personer i fare for sosial utenforskap [3].

I 2025 publiserte Estetica Export, et internasjonalt blad for profesjonelt frisørhåndverk, et intervju med Alex Artero om selskapets historie og produktutvikling [5].

Artero er aktivt. Familieselskapet i fjerde generasjon opererer internasjonalt innenfor sine divisjoner for dyrepleie, hårverktøy og hestepleie, med fersk produktutvikling og et pågående bærekraftsprogram. Kildene skiller seg noe fra hverandre om antallet ansatte: selskapets side oppgir et team på mer enn 90, mens Estetica Export-intervjuet fra 2025 angir et tall på om lag 115 ansatte verden over — en forskjell som mest sannsynlig forklares av vekst over tid [2][5].