ARTDECO

ARTDECO er et tysk selskap innen fargekosmetikk, grunnlagt i München i 1985 av Helmut Baurecht [2]. Det ble bygd opp som en eierledet familiebedrift med base i Karlsfeld like utenfor München, og produserer sminke, negleprodukter og hudpleie. Selskapet posisjonerer seg rundt ideen om prisverdig luksus — sminke av høy kvalitet til priser som de fleste har råd til. ARTDECO er mest kjent for sin påfyllbare, magnetiske palett Beauty Box.

I mai 2024 kjøpte den italienske Sodalis Group en majoritetspost i ARTDECO Cosmetics Group, men grunnleggeren Helmut Baurecht og sønnen Matthias forble aksjonærer og ble værende i ledelsen [7]. Selskapet drives derfor stort sett som før, selv om det ikke lenger eies fullt ut av familien.

Helmut Baurecht grunnla ARTDECO i München i 1985 med målet om å tilby premiumsminke til lave priser — et konsept som selskapet oppsummerer som "prisverdig luksus". ARTDECO beskriver 1985 som "begynnelsen på suksesshistorien for den eierledede bedriften".

I de første årene fokuserte selskapet på dekorative kosmetikkprodukter som fargerike puddere, glitter og pyntet tilbehør. Utover 1990-tallet ble sortimentet utvidet til fargekosmetikk som øyenskygger, leppestifter og neglelakk [9]. Et bransjeblad ga Baurecht kallenavnet "nisjens prins" og siterte selskapets uttalte visjon: "Vår største suksess begynner der de internasjonale premiummerkenes kolleksjoner tar slutt" [8].

Fra basen i München vokste selskapet til et bredt sminkesortiment for øyne, ansikt, lepper og negler, ved siden av sminkepaletter, pensler og en hudpleielinje. Ifølge selskapet selv når ARTDECOs produkter forbrukere i rundt 70 land via mer enn 14 000 utsalgssteder, deriblant varehus, parfymerier, salonger og nettbutikker. Den nøyaktige rekkevidden oppgis ulikt i selskapets eget materiale og hos tredjepart: filosofisiden nevner omkring 65 land [3], mens en ekstern profil oppgir distribusjon i over 78 land [9].

Et første skritt i familiesuksesjonen kom i 2012, da grunnleggerens sønn Matthias Baurecht tok en andel i ARTDECO Cosmetic Group [11]. Den mest betydningsfulle eierendringen fulgte i 2024 med Sodalis-avtalen som beskrives nedenfor.

ARTDECO var en selvstendig familiebedrift fra grunnleggelsen og fram til 2024. I mai det året ble den italienske Sodalis Group — et selskap innen helse og skjønnhet — enig om å erverve en majoritetspost i ARTDECO Cosmetics Group. På tidspunktet for avtalen omfattet konsernets portefølje flaggskipet ARTDECOs sminkelinje, Make up Factory og neglemerket ANNY [12]. Ifølge WWDs rapportering sto ARTDECO for rundt 84 % av konsernets salg, og konsernet rapporterte i 2023 et salg på omkring 72 millioner euro, en økning på 16 % sammenlignet med året før [7].

Et særtrekk ved avtalen var at grunnleggerfamilien ble værende: Helmut Baurecht og sønnen Matthias "vil forbli aksjonærer og uendret i ledelsen av ARTDECO" [7]. Sodalis-sjef Fabio Granata beskrev oppkjøpet som en måte å ekspandere på det tyske skjønnhetsmarkedet, mens Baurecht sa at samarbeidet ville framskynde merkenes internasjonale vekst.

ARTDECO framstiller seg som drevet av individualitet, inspirasjon og kunsten å sminke, med en ledestjerne som selskapet formulerer som "luksus som alle har råd til". Selskapet beskriver oppdraget sitt som å skape sminke som hjelper folk til å føle seg mer strålende og selvsikre, og bygger sin egen beskrivelse rundt fire hjørnesteiner: prisverdig luksus, individuell skjønnhet, kunsten å legge på sminke og trendlederskap gjennom jevnlig utgitte limited edition-kolleksjoner.

På filosofisiden sin beskriver selskapet seg også som "ubestridt markedsleder innen tysk detaljhandel" [3]. Muligheten for tilpasning er sentral i hvordan selskapet forklarer sin tiltrekningskraft — det påfyllbare systemet løftes fram som tilbudet som best lar kundene gjøre produktene til sine egne.

ARTDECOs sortiment spenner over sminke, negler og hudpleie, men produktet som nærmest hører sammen med identiteten, er Beauty Box, en påfyllbar palett som holdes sammen av et magnetsystem. Det lar brukeren sette i og bytte ut enkeltkaker som øyenskygge, blush, contouring og øyenbrynspudder. En redaksjonell anmeldelse kaller den "ARTDECOs signaturprodukt" og beskriver selskapet som "oppfinneren av den påfyllbare beauty boxen" [8]. ARTDECO selger paletten i flere størrelser og utvider det påfyllbare grepet til leppestifter og mascaraer.

Selskapet knytter dette magnetiske, påfyllbare designet direkte til redusert avfall og oppgir at det har satset på et påfyllbart system "for å minimere disse materialene siden grunnleggelsen i 1985" [5], under parolen "Bytt ut kosmetikk i stedet for å kaste den!".

ARTDECO beskriver bærekraft som "en del av vårt DNA" og bygger det rundt sine påfyllbare produkter, der kundene oppmuntres til å bytte ut og gjenbruke innholdet i den opprinnelige emballasjen. Selskapet nevner også grønnere logistikk, som leveranser via DHL GoGreen. Bærekraftsiden oppgir ingen konkrete klimamål, og ingen vegan- eller cruelty-free-sertifiseringer er dokumentert.

ARTDECO er fortsatt et aktivt merke som gir ut kolleksjoner og distribuerer i flere regioner, men eierforholdene endret seg i 2024. Etter at Sodalis Group ervervet en majoritetspost i mai det året, beskrives selskapet best som oppkjøpt snarere enn selvstendig: det drives stort sett som før, med grunnleggeren Helmut Baurecht og sønnen Matthias fortsatt som aksjonærer og i ledende rolle, mens majoritetskontrollen ligger hos Sodalis [7]. Produksjon og logistikk håndteres fra selskapets egne anlegg i Karlsfeld og Bergkirchen i München-området [6].