Arko

Arko er en tyrkisk merkevare for herrepleie bygget rundt barberprodukter. Den startet i 1957 med Arko Shaving Soap, som beskrives som Tyrkias første industrielt produserte barberprodukt [3][5]. Den ble solgt som en sylinderformet stift i rød emballasje, og den første såpen ga merket et uttrykk det fortsatt bygger på. Arko eies fortsatt av Evyap, et tyrkisk forbruksvareselskap [2].

Ifølge Evyap er Arko markedsleder i Tyrkia innen kategorien før barbering, både i volum og i omsetning, og leder segmentet for barberskum i Russland og Ukraina, med en bredere tilstedeværelse i Midtøsten [2]. I 2025 gjennomførte merket en fullstendig relansering, oppdaterte logo og emballasje og utarbeidet slagordet "Face Your Best Self" [3].

Arko kom på markedet i 1957 som Evyaps inntog i herrepleie, med en barbersåpe som start. Selskapets egen historikk forklarer ikke hvor navnet kommer fra, og nevner ikke hvem som sto bak det første produktet. Stiftelsesåret hører til merkevaren snarere enn til morselskapet: Evyap selv går tilbake til 1927, da Mehmet Rıfat Evyap startet et lite verksted i Erzurum [4]. Evyaps beskrivelse av Arko som noe med "nesten 70 års arv" stemmer med starten i 1957.

Sortimentet ble utvidet steg for steg gjennom flere tiår. Arko Shaving Cream kom i 1960, og ble beskrevet som at den får skummet til å bygge seg opp raskere, og merkets første barberskum dukket opp i 1992 [5]. En aftershave-cologne kom i 1995, en barbergel i 2001 og en aftershave-lotion i 2004. Arko begynte å produsere barberblader i 2007 og strakte dermed sortimentet fra forberedende produkter til selve barberingen [5]. En omgjort logo kom i 2015, før den bredere ommerkingen i 2025.

Arko er en av flaggskipmerkevarene i Evyaps portefølje, som også omfatter Duru, Arko Nem, Evy Baby, Fax og Activex [4]. Evyap produserer i tre land — Tyrkia, Egypt og Malaysia, der selskapet oppgir å drive et svært stort oleokjemisk anlegg — og plasserer Arko som en del av personpleievirksomheten ved siden av såper, sjampoer og andre kategorier.

Arko rammer inn pleie som et spørsmål om innsats snarere enn om privilegier. Selskapets manifest slår fast, med egne ord, at "det som betyr noe i livet ikke er hva du fødes med, men hva du gjør med det du har", en tanke som bæres opp av slagordet "Face Your Best Self" [3]. Relanseringen i 2025 presenteres som en fornyet portefølje med moderne design og formler mot irritasjon, innrettet mot en behagelig og selvtillitsbyggende barbering.

Det nåværende sortimentet dekker hele barberrutinen: produkter før barbering, barbersåpe, krem, skum og gel, aftershave-cologne og -krem samt barberblader. Den opprinnelige røde barbersåpestiften er fortsatt merkets signaturprodukt og ankeret i identiteten.

I 2006 fikk Arko, sammen med Evyap-merket Duru, en anerkjennelse innen Turquality, et tyrkisk statlig program som støtter internasjonal merkevarebygging av innenlandske produkter [4]. Merket har også en plass i den tyrkiske populærkulturen: uttrykket "å lukte Arko" kom til å bety renslighet og god pleie, og den røde såpestiften ble et fast innslag i barbersalonger og hjemmebad [5].

Arko er aktivt. Den siste synlige milepælen er relanseringen i 2025, og selskapet har sosiale kanaler på Instagram, TikTok, YouTube og Facebook. Merket beskriver seg fortsatt som ledende på hjemmemarkedet og som en utfordrer om førsteplassen i flere andre [2].