Aristocrazy

Aristocrazy er et spansk smykke- og accessoarhus grunnlagt i Madrid i 2010 [1]. Det ble lansert som en mer tilgjengelig linje fra den etablerte smykkeslekten Suárez, hvis egen butikkhistorie i Spania går tilbake til en butikk i Bilbao i 1943 [5]. Selskapet eies av Grupo Suárez [6] og er fortsatt aktivt, med en aktiv netthandel og et voksende nett av fysiske butikker i Europa og Nord- og Sør-Amerika.

Selv om Aristocrazy er med i beauty-katalogen gjennom accessoarene sine og en parfymelinje, er det først og fremst en gullsmed. Sortimentet spenner over ringer, øreringer, halskjeder, armbånd, charms, klokker, piercinger, solbriller og dufter.

⚑ Tynnere kildegrunnlag. Artikkelen bygger i stor grad på merkets egne opplysninger (T2–T3). Glowpedia søker uavhengige kilder.

Aristocrazy ble grunnlagt i 2010 og beskriver seg selv som "en frukt og forlengelse av Suárez-familiens arv" med opprinnelse i Madrid. Merket ble skapt av tredje generasjon i Suárez-familien som en annen, mer tilgjengelig etikett ved siden av det mer eksklusive huset Suárez. Ifølge en redaksjonell profil representerer den bredere familiearven mer enn 75 års smykkekunnskap, med røtter i den første butikken i Bilbao i 1943 [5].

Merket er en del av Grupo Suárez, det spanske konsernet som er bygget opp rundt smykkeslekten Suárez [6]. Bransjemedier har notert utskiftninger på ledelsesnivå i konsernet, deriblant avgangen for Aristocrazys administrerende direktør, noe som peker på en aktiv selskapsstruktur snarere enn en hvilende etikett.

Aristocrazy beskriver oppdraget sitt som "demokratiseringen av smykker", en frase selskapet parer sammen med "tradisjonens forkant". Selskapet sier at det ikke ser smykker som et enkelt accessoar, men som "ekte symboler som speiler bærerens holdning og personlighet". Det løfter fram tre veiledende pilarer — kvalitet, eksklusivitet og design — som holdes sammen av det selskapet kaller en "nonkonformistisk ånd". I et spansk presseintervju oppsummerte et medlem av grunnleggerfamilien prosjektet som at det har "demokratisert Suárez", og plasserte merket som det mer tilgjengelige uttrykket for familiehuset.

Selskapet sier at det henvender seg til både menn og kvinner, med smykker som er ment å uttrykke personlig identitet [5].

Aristocrazy arbeider i sterlingsølv og gull i 9K, 14K og 18K, innfattet med naturlige edelstener som selskapet oppgir velges ut individuelt av gemologer og deretter slipes og poleres internt. Blant kjennemerkene finnes TA-TU-konseptet, som tilbyr spesialsveisede gullkjeder som tilpasses direkte på bæreren. Katalogen inneholder også diamanter, klokker, solbriller og en parfymelinje.

Når det gjelder opprinnelse og ekthet oppgir selskapet at diamantene følger Kimberley-prosessen og leveres med GIA-sertifikat, og at edelmetallsmykkene bærer offisielle stempler som bekrefter metallinnholdet i henhold til den spanske edelmetalloven [5].

Etter lanseringen i Madrid i 2010 innledet Aristocrazy sin internasjonale ekspansjon i 2013 med en første butikk i Mexico [6]. Siden den gang har merket nådd ut til markeder som Chile, Guatemala, Frankrike, Portugal, Andorra og Gibraltar, og tok seg senere over til Nord- og Sør-Amerika med åpninger i Puerto Rico og en etablering i USA med en butikk i Miami [7].

Opplysningene om butikknettets størrelse skiller seg mellom kilder. En redaksjonell profil beskriver "over 100 butikker verden over", hvorav 93 i Spania [5], mens bransjemediet Modaes rapporterte omkring 95 butikker med 14 i utlandet [6]. De to tallene ligger nær hverandre og synes å speile ulike øyeblikksbilder av et voksende butikknett snarere enn en reell motsetning.

Den spanske skuespilleren Ana Rujas har blitt knyttet til merket som ambassadør, en kobling som nevnes i hennes Wikipedia-artikkel [8].

Aristocrazy er aktivt. Selskapet driver en aktiv netthandel med aktuelle sesongkolleksjoner og fortsetter å åpne fysiske butikker, deriblant nylig i Puerto Rico og Miami. Nærværet strekker seg over Spania og flere markeder i Europa samt Nord- og Sør-Amerika.