ARgENTUM

ARgENTUM er et britisk hudpleie- og parfymehus med base i London, grunnlagt i 2012 av Joy Isaacs [1][8]. Selskapet, som iblant skrives Argentum Apothecary, bygde sortimentet sitt rundt sølv som aktiv ingrediens, med en patentert formel kalt AgPolyN som grunnlag. Selskapet driver en butikk i Notting Hill i London og selger internasjonalt innen hudpleie, parfyme og kroppspleie. Selskapet er fortsatt aktivt; den siste større aktiviteten var en parfymekolleksjon til tolvårsjubileet som ble lansert i oktober 2024 [8].

Navnet kommer fra det latinske ordet for sølv, og sølv går igjen i både produktene og selskapets fortelling — av ARgENTUM beskrevet som et materiale som gjennom historien har fungert som beskytter, renser og edelmetall.

Ifølge selskapet begynte alt med en drøm. Grunnleggeren Joy Isaacs har uttalt at hun i 2010 fikk et "ubevisst budskap" om sølvhudpleie, noe som førte til utviklingen av et produkt basert på metallet. For å gjøre idéen om til en formel arbeidet Isaacs med dermokosmetikkforskeren Gilbert Mouzin; sammen patenterte de AgPolyN, en sammensmelting av sølvhydrosol og en ingrediens selskapet kaller DNA HP [1]. Resultatet ble lansert i 2012 som la potion infinie, en sølvansiktskrem som ARgENTUM beskriver som "i stand til å oppnå mirakuløse forvandlinger" [1].

Isaacs er oppført som grunnlegger og administrerende direktør, og virksomheten har hovedkontor i London. Hennes uttalte filosofi ser skjønnhet som et spørsmål om balanse: hun har uttalt at huden speiler indre tilstander — fysisk helse, lykke og velvære — snarere enn bare det ytre.

ARgENTUM kombinerer dermokosmetisk vitenskap med et mystisk rammeverk kalt "12 Become 1", en henvisning til tolv arketypiske energier som skal stå for likevekt og helhet. Slagordet er "discover the beauty in balance" (oppdag skjønnheten i balanse), og selskapets uttalte verdier omfatter skjønnhet, balanse, selvoppdagelse og en "universell kjærlighetskraft". Butikken i Notting Hill utvider denne posisjoneringen til et fysisk sted med hudpleiekonsultasjoner, parfyme-"avlesninger" med arketypkort og en kafé.

Sortimentet ligger i luksussegmentet. Redaksjonell dekning har gjennomgående plassert selskapet i kategorien luksushudpleie og grooming, og Robb Report har rammet det inn rundt premium-grooming for menn så vel som anti-aging [7].

Flaggskipproduktet er fortsatt la potion infinie, en sølvansiktskrem for dag og natt. Rundt denne har selskapet bygd et bredere sortiment som omfatter le savon lune (en rensende sølvsåpe), le sérum infini (et sølvserum), la lune d'argent (en eksfolierende ansiktsbørste) og BECOME, en eau de parfum med sitrus- og tretoner.

I sentrum av formlene står sølvhydrosol, som Isaacs har beskrevet som å inneholde "positivt ladde sølvioner av 99,99 prosent rent sølv" [7]. Selskapet presenterer sølv som et antimikrobielt stoff som angriper skadelige bakterier samtidig som hudens mikrobiom holdes intakt. Den andre nøkkelkomponenten, DNA HP, sies å støtte produksjonen av kollagen og elastin; ARgENTUM oppgir at den gir fuktighet "ti ganger mer effektivt enn hyaluronsyre" [3].

Selskapet viser til en klinisk studie av la potion infinie som ble gjennomført ved universitetssykehuset i Toulouse over tre måneder på menn og kvinner i alderen 20 til 75 år, med resultater som en 94 prosents reduksjon av betennelse og en 70 prosents forbedring av fine linjer og rynker [3]. Disse tallene presenteres av selskapet selv.

ARgENTUM rammer inn sitt miljøarbeid under en del det kaller la promesse — "å gjøre bedre for verden vi lever i". Selskapet opplyser at alle produktene er cruelty-free og at det aldri har brukt ingredienser som er testet på dyr [4]. Det er imidlertid ikke vegansk: DNA HP-ingrediensen utvinnes som et biprodukt fra den alaskanske laksenæringen [4]. Når det gjelder emballasje, oppgir selskapet at det minimerer plast til fordel for resirkulerbart FSC-papir og kartong samt gjenbrukbart Miron-glass. Selskapet støtter også UCLH Charity, knyttet til University College London Hospital, og GreenTheUK, som finansierer treplanting og tareskoger langs kysten.

Selskapet har mottatt en rekke utmerkelser i skjønnhetsbransjen, som det lister opp på egne nettsider. Blant annet ble eau de parfum-duften BECOME kåret til Scent of the Year under Natural Health Beauty Awards i 2023, og le masque infini vant Best New Charcoal Product under Global Green Beauty Awards i 2023 [5]. I 2024 ble kroppsapparatet le feu d'argent kåret til Best Body Gadget under Attracta Beauty Awards.

Uavhengig presse har dekket selskapet i mer enn et tiår. Da skjønnhetsskribenten Rae Chen anmeldte la potion infinie i 2014, kalte hun den "det eneste anti-aging-produktet jeg noensinne har prøvd, gjennom sju år med beauty-blogging, som har hatt en merkbar effekt", samtidig som hun advarte om at den kjentes ubehagelig stram på tørr hud [6]. Selskapet er også portrettert av Robb Report og PAPER Magazine for sin bruk av sølv i hudpleie.

ARgENTUM er aktivt. I 2024 feiret selskapet sitt tolvårsjubileum og lanserte et sett med tolv arketypiske parfymer på 30 ml ved siden av duften BECOME, skapt av parfymøren Delphine Thierry [8]. Den siste synlige aktiviteten som er registrert, er lanseringen i oktober 2024, forut for en bursdagskampanje i september 2024.