ARGAÏA

ARGAÏA er et fransk kosmetikkmerke bygget opp rundt leire, skapt i 2023 av David Soulat [1]. Produktene baserer seg på grønn, hvit og rosa leire samt Ghassoul, og selges som pulver, ferdige pastaer, masker, skrubber, sjampoer og balm for ansikt, kropp og hår. Navnet viser til Gaia, jordgudinnen i gresk mytologi, og selskapet beskriver serien som en måte å fange det de kaller naturens essens i hvert produkt.

Merket hører hjemme i Laboratoire du Haut-Ségala, en produsent av naturlig og økologisk kosmetikk med base i Rieupeyroux i departementet Aveyron sør i Frankrike [1]. ARGAÏA er et nytt tilskudd i porteføljen til dette konsernet snarere enn et frittstående selskap, og det er fortsatt aktivt med en levende nettside og sosiale kanaler under navnet @argaia_terredargiles.

ARGAÏA ble skapt i 2023 som en leireserie under Laboratoire du Haut-Ségala [1]. Grunnleggeren David Soulat beskriver merket som noe som vokste frem av overbevisningen om at naturen er den ytterste kilden til velgjørende behandlinger for ansikt og kropp, og at leire — en ingrediens han kaller ekstremt ren — passer godt til dette. Den uttalte inspirasjonen er myten om Gaia, som beskrives som en skikkelse knyttet til vernet av naturen.

Morselskapet Laboratoire du Haut-Ségala ble grunnlagt i 1996 i Aveyron i regionen Occitanie av Françoise og Bernard Poussin [3]. I 2011 ble laboratoriet kjøpt av David Soulat [3], som senere lanserte ARGAÏA i 2023. Laboratoriet lager naturlig og økologisk kosmetikk innen kategoriene ansikt, kropp, hår og velvære, og ARGAÏA er en av de leirebaserte seriene i virksomheten.

ARGAÏA presenterer leire som et «edelt materiale» og posisjonerer serien rundt det selskapet kaller leirens naturlighet og fransk fagkunnskap. Ifølge selskapet er serien utviklet for alle hudtyper og spenner over flere former for leire — soltørket pulver, knust leire og ferdige produkter som masker, skrubber, sjampoer og balm. Selskapet beskriver opplevelsen det selger som mindre et skjønnhetssteg enn et øyeblikk for å knytte bånd til naturen igjen, og slagordet lyder «Natural beauty shaped by clay.»

Leire er den bærende ingrediensen gjennom hele serien. ARGAÏA arbeider med fire typer, hver beskrevet ut fra sine egenskaper: grønn leire (montmorillonitt), som beskrives som absorberende og rensende og egnet for kombinert eller fet hud; hvit leire (kaolin), en mild leire som merket knytter til dyprens og til tørr, sensitiv eller moden hud; rosa leire (en blanding av illitt og kaolin), som beskrives som beroligende for sensitiv hud; og Ghassoul, en mineralrik leire som skal passe alle hudtyper.

Sortimentet omfatter blant annet pulver av grønn leire, en ferdig pasta, leiresjampo, en universalbalm og leiremasker for ansiktet. Produktene beskrives som økologiske («BIO-sertifiserte») og produsert i Frankrike. Sertifiseringen er dokumentert på nivået til morlaboratoriet: Laboratoire du Haut-Ségala har økologisk Ecocert-sertifisering og inngår i Cosmebio- og Cosmos-charteret, med COSMOS ORGANIC-merking på produktbildene [3]. Laboratoriet opplyser også at produktene er fri for dyreforsøk og parabener [3]. Ingen ARGAÏA-spesifikk sertifisering atskilt fra morlaboratoriet er dokumentert.

Leiren i produktene fra ARGAÏA høstes for hånd fra franske brudd, noe selskapet sier bevarer jordsmonnets naturlige balanse [1]. Det finnes en nyanse i opprinnelsen: nettsiden til morselskapet noterer at Ghassoul høstes i fjellene i Marokko [4], der nettopp den leiren forekommer naturlig, mens den bredere formuleringen fra merket om «franske brudd» gjelder den grønne, hvite og rosa leiren. Selskapet sier også at det samarbeider med lokale dyrkere for å støtte bygdesamfunn og bærekraftig jordbruk.

ARGAÏA er aktivt. Serien ble skapt i 2023 og har en levende nettside samt lenkede sosiale kontoer på Instagram og TikTok, og sesongkampanjer for serien dukker opp på nettsiden til morlaboratoriet. Produksjonen er lagt til Rieupeyroux i Aveyron, innenfor Laboratoire du Haut-Ségala.